前言：

    读财报是股票投资的入门学科，目的是选择好公司。在选择好公司的同时还要学会估值，并拥有良好的心态面对涨跌，以及在高估值的时候摆脱贪念及时止盈，读财报只是股票投资众多步骤中的一步，想做好股票投资需要学习的东西非常多。

    彻底分析完大概需要一百多页的篇幅，我分成多期进行更新。分析内容非常基础，如果你想从股票中获利，我希望你认认真真把每期看完。

    “公司盈利与否迟早会决定股票投资的成败”——彼得·林奇。

寄语：

    再次重申，想从股票里持续赚钱真的很难。很多朋友知道我在做投资理财，和我细聊了之后不止一个人和对我说“我以为你会看股票呢”。我很诧异，因为年化8%-15%的收益也非常高，但是不知道为什么一聊到股票大家就觉得这个收益水平很一般，哪怕他们还把钱存在余额宝或者定期理财之中。

    我不给任何人推荐股票或者基金，每一个向我询问的人多少都报有不劳而获或者认为简单学习就可以从中获利的心态。股票、基金投资非常复杂，绝对不是一买一卖那么简单，也不是几个简单理论相结合就可以获利，如果没有持之以恒的学习心态，我希望你远离股票和股票型基金。

正文：

一、企业简介及行业分析

1.企业简介

    从同花顺APP-简况-公司概况  中可以看到元祖股份公司简介。

        从上图可以看出，元祖股份公司全称“上海元祖梦果子股份有限公司”，公司所属食品加工业，是国内烘焙食品行业龙头企业之一。

    从上图可以看出，公司主营中西糕点礼盒、蛋糕，占营业收入92.55%，可以看出公司专注烘焙行业，唯有专注主业的公司才能做得更好，一定要远离经营行业过多的公司。

    上图为公司简介，因为吉林省目前还没有元祖的加盟店，有兴趣可以查一下其在京东、天猫，销量都非常好。我觉得很像吉林市的福源馆，由于蛋糕比较贵，自己又不喜欢吃这类食品，所以就没亲自品尝。

2.行业现状及发展趋势

    随便百度一篇烘焙食品行业的文章，我百度找到的文章如下，2020年9月东方财富发布的一份报告。

    原文地址：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1677522472499678501&wfr=spider&for=pc

    这份报告篇幅较短，论点清晰，请点击链接自行阅读，阅读后再继续读我这篇文章。

    简单总结一下这份烘焙食品的报告，①中国烘焙食品人均消费逐年增长，但远低于世界水平，仍有很大上涨空间。②目前市场规模已经到达2567亿元。③烘焙食品消费中，糕点占比高达58%，面包和蛋糕各占20%左右。④国内大品牌仅两家桃李、达利。⑤行业集中度不高，参考其他国家，烘焙行业集中度会越来越高，未来会呈现大品牌垄断的情况。⑥随着人们对健康的关注，短保烘焙食品更受欢迎。⑦中国烘焙食品将朝早餐化、鲜食化、健康化发展。

    元祖股份年报中有公司对其所在行业的形势，其在烘焙行业的地位以及对竞争对手的分析，详情请看年报。

二、财报概要

    在“巨潮资讯网”下载财报：http://www.cninfo.com.cn/new/index

    财报分为一季报、半年报、三季报、年报。只有年报是经过会计师事务所审计的，可信度最高，其他三个季度财报可以作为辅助。

1.首先看“重要提示”，主要看两点。

    一是年报必须有“标准无保留意见的审计报告”字样，可以在“重要提示”科目中查看。如果未出具“标准无保留意见的审计报告”，说明连会计师事务所对公司财报的造假都看不下去了，这种公司没有信誉度，千万不要去投资。

    即便如此，不代表公司没有财务欺骗，注意我的用词“欺骗”，公司为了达到欺骗投资者的目的常常粉饰财报，但粉饰并不违反会计准则，所以依旧拥有“标准无保留意见的审计报告”。

    人们常说上市公司财报造假，到底哪里造假，怎么去识别造假，这篇文章会详细的教你，这篇文章很基础，但是足以让你躲过99%的坑。

    二是看分红情况，分红是一项非常非常非常重要的指标，能分红的公司现金流肯定没问题，因为分红是需要拿出真金白银的。

    从年报可以看出，元祖股份的年报拥有合格的审计报告；同时元祖股份分红非常慷慨，股息率高达5.3%。

2.看“目录”

    目录中包含十二节内容，

    第一节“释义”是名词解释，后续遇到不懂的名词可以回来找。

    第二节是“公司简介和主要财务指标”，也无需看，财务指标后续会仔细分析。

    第三节“公司业务概要”，这部分要仔细读，读完之后可以了解公司是做什么的？商业模式是什么？核心竞争力是哪几个？所在的行业情况如何？目的是了解公司及所在行业的基本情况

    第四节“经营情况讨论与分析”，这部分要仔细读，读完之后可以了解公司过去一年做了什么？取得了什么样的成绩？业绩及财务数据有什么重大变化？未来的发展战略和经营计划是什么？主要包含八个小项，要逐一查看是否存在异常。目的是了解公司的经营情况。

    第五节“重要事项”，这部分可以阅读公司经营过程中发生的重要事项，需要根据信息判断公司是否存在异常。目的是进一步了解公司，并且起到排雷的作用。

    第六节“普通股股份变动及股东情况”，这部分可以看出公司的大股东和实际控制人是谁？实际控制人持有多少股份？大股东是否增持或减持公司股份？大股东是否存在股份质押情况？目的是了解实际控制人是否看好公司发展。

    第七节“优先股相关情况”，这部分是公司融资情况，无需阅读。

    第八节“董事、监事、高级管理人员和员工情况”，这部分可以了解公司的核心团队成员是谁？离职的核心团队成员是谁？核心团队成员的动力如何？核心团队成员的专业能力如何？核心团队成员动力和能力决定公司未来的发展。

    第九节“公司治理”，这部分属于套话，无需阅读。

    第十节“公司债券相关情况”，这部分是公司融资情况，无需阅读。

    第十一节“财务报告”，这部分是整个财报的核心，分析财报的主要精力也是放在这一节。

    我会陆续更新，带大家慢慢解读各个章节。