刚刚过去的四月，中国电影市场表现低迷。

比起去年，单月票房首次出现了负增长，仅收获31.03亿，同比下跌了24%。在第一季度增幅高达50%的基础上，出现这样的情况实在令人咋舌，不少人甚至开始对整年的市场预期持悲观态度。

但什么君认为，四月作为一个向来属于低潮的月份，今年出现跌幅并不奇怪，究其原因，只是因为今年四月缺乏像《速度与激情7》这样的超级大片而已。

而超级大片四月不来，五月总会来，这不，《美国队长3:内战》就挟着超高口碑和超高海外票房于于5月6日零点登陆中国市场。

在上周提前看过成片之后，什么君觉得，五月的天朝票房就等着被美帝再次侵占吧！

下面从几个方面来分析和预测一下《美国队长3：内战》（下面简称《美队3》）这部影片在中国大陆市场的票房表现，别拦我，什么君就喜欢干这种被啪啪打脸的事情。

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卖点分析

卖点一：超级英雄

作为漫威电影宇宙第三阶段的开篇之作，《美队3》被誉为「复仇者联盟2.5」，原因就在于这部片里出现的超级英雄实在是太多了！细数片中美国队长和钢铁侠所带领的两个阵营，出现在最后大决战的超级英雄多达12位。

虽然对于许多中国观众来说，对于美国的这些超级英雄们并没有太多的情感寄托，但是从各大超级英雄片的卖座情况来看，中国观众买票入场观看这类电影，看的并不是情怀，而是享受一场对超级英雄的膜拜。

这一点其实已经在电影海报上已经表现得十分突出了，十个超级英雄一一现身，就是要告诉观众，你来或不来，超级英雄都在这里。

套路颇深的片方还明白，在海报上隐藏另外两个超级英雄，让他们出现在电影中作为小小的彩蛋，是更有利于影片给那些初级观众留下深刻印象的。

卖点二：特效

大部分的中国观众观看国外大片，图的就是一个「爽」字，他们期待在银屏上看到无法在国产电影中看到的东西，而特效正是现阶段最能体现国内外影片分别的。

《美队3》的剧情设置让人想起四月份上映的《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》，同样是超级英雄对决，《美队3》会像DC的《蝙超》那样收获远低于预期，仅仅拿到刚过六亿的票房吗？

什么君的答案是否定的。

《蝙超》将高潮戏安排在夜晚，其目的之一是为了省钱，但后果是影片在特效方面的观影体验大打折扣，再加上前段琐碎的叙事和剪辑，导致了票房惨剧的发生。

而《美队3》则不一样，虽然相比其他漫威电影，这一部的特效成分已经有所下降，没有太多大场面的厮杀，但是多个超级英雄必杀技的正面对决，还是会让中国观众欢呼雀跃。

卖点三：基情

对于这一点，什么君只说一句：三角恋是一切矛盾的根源！看了电影你就懂了！目测在上映后怎样继续吸引中国最主流的电影观众——18-25岁的年轻女性，就靠这个卖点了！

受众分析

所有漫威电影的受众分析其实都很简单，一言以蔽之，那就是漫威迷和非漫威迷。片方要做的事就是，把漫威迷搞得多多的，把非漫威迷搞得少少的。

从《钢铁侠》开始，漫威电影宇宙的概念不断吸引着众多观众从非漫威迷变成漫威迷，现在到了第三阶段，每一部影片都是漫威下的大棋中的棋子，这一部对于「复仇者联盟的存在究竟正义与否」这个问题进行的探讨，又可以吸引更多年轻人加入漫威迷的阵营。

但过于庞大的布局和年轻娱乐化的属性，总是无法吸引到年龄较高的中国观众，一是看不懂，二是难以get到笑点，这也是为什么漫威大法虽然好，但是却从未问鼎过中国市场票房桂冠的原因所在。

相似影片比较

最能与《美队3》相比较的电影，非去年同期上映的漫威影片《复仇者联盟2：奥创纪元》莫属。

从档期、卡司、故事类型、出品方等各方面来说，两部影片都极其相似，所以决定两部影片在中国市场的表现高低的，是故事呈现手法的不同。

《复联2》的预期原本是要破《速激7》的24亿纪录的，但是最终却连《变形金刚4》的19亿都没摸到，「仅仅」止步于14.7亿，最大的原因在于故事的独立性不足，呈现的方式不够简单直接，需要观众有一定的背景知识储备，才能融入到电影的语境中。

《美队3》面临着同样的问题，但是这一次，电影已经努力在避免这个问题了，影片中对于大背景的介绍变得更加直白，并且多次加以其他所涉及的影片片段，为观众解释在这群人物身上，到底发生过了什么。

这样的处理，让什么君大胆地认为，相较于前作《美国队长2：冬日战士》7.3亿的票房，《美队3》有能力翻番，突破《复联2》的票房纪录，成为漫威在中国最卖座的影片。

市场容量分析

临近暑期，市场将慢慢回温，四月的跌幅在五月应该不会出现，但想出现像第一季度那样的同比大幅增长也十分困难，因为就目前定档的影片情况来看，五月的国产片实在太弱了，无法与进口片一起带动观影热潮。

去年的五月，票房收于31.6亿，比2014年同比增长了41%，略微低于全年的增长率48.7%。

粗略估算一下，假设今年整年票房为600亿，年度增长率即为36%，而五月的增长率略低，为30%，那么整个五月的容量大概在40亿出头。

《美队3》在强手并不多的五月份，拿下接近50%的份额是十分合理的。

最终票房预测#

纵观目前中国电影市场，能做到超乎预期的大卖的，有两种，一种是从一开始就告诉观众这是简单直接粗暴的剧情片，配以喜剧、动作等元素，例如《美人鱼》、《速度与激情7》，另一种是上映后凭借观众口碑的广泛发酵，逆袭成功的后劲片，例如《大圣归来》、《老炮儿》、《疯狂动物城》。

《美队3》两者都不是，所以指望它能破太多纪录是不现实的，但基于它媲美「复仇者联盟」的卡司、更直接的剧情处理以及中国电影市场的容量扩增，什么君对它的最终票房预测为15－16亿之间，折个中，就15.5亿吧！

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啪！啪！啪！啊，脸好疼……

ps：什么君以后将每个月不定期更新1-2篇（真快！快夸我！），带来更多特定影片的票房分析和预测，敬请期待～

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