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米家有品、网易严选、京造,产品升级的赛道开始拥挤了

米家有品、网易严选、京造,产品升级的赛道开始拥挤了

作者: 未来十年新零售 | 来源:发表于2018-01-16 08:02 被阅读84次

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就在刚刚,京东悄然的上线了生活家居自有品牌“京造”,不言而喻,这是在对标网易严选和米家有品,“京造”的名字可谓一语双关,既代表京东制造,同时也有“精心造”的意思,在看到米家有品和网易严选做的风生水起,京东终于忍不住“下水”了。

三家公司方向相同,但背景还是有很大的区别的,小米胜在品牌优势,千万米粉的背书。而网易则是以跨境电商平台打下基础,顺势推出自有的网易严选,打通国内的产品资源和供应链。而京东的资源优势也很明显,国内第二大电商平台,无论是在流量、供应链和大数据方面,仍然具有很强的竞争优势。还有一个假设,大阿里估计也在为推出自己的类严选品牌做着准备,估计在不久的将来也会加入到这波产品升级的赛道上来。

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为什么大家都不约而同的选择了严选类的发展模式呢?

一方面,是大环境的影响,随着消费者的收入的不断提高,中国的中产阶级的人数在不断地膨胀,据说到2020年将达到3亿人。这一部分人在实现了温饱和小康之后,开始对生活有了更高的追求,特别是对于产品的品质有了更高的追求,也愿意为了一些好的产品支付溢价。因此,市场有了广泛的客户基础。另一方面,现有的线上平台,为了讨好大多数人,在产品方面,还是选择大而全,造成了海量产品,产品质量良莠不齐,这让很多的对产品有了一定要求的客户,开始对现有的电商平台开始不满,而严选类的,在有限的产品选项中,给与了平台严格选品的背书,让消费者在选择的时候节约了大量的时间成本,开始受到了中高层消费者的喜爱。

下一步严选类的平台发展方向如何?

如同中国其他的创业项目一样,一旦一个趋势方向成立,一定会有越来越多的玩家介入的,根本不可能独善其身。未来除了电商平台,还有产品品牌方,其他电商平台,传统零售品牌,甚至是物流公司等,都会以各种形式推出自己的类严选平台。现在的严选类还在培养客户习惯阶段,各家公司也大多数是占坑霸位,但2018年之后,将呈现出百花齐放的竞争状态,大佬巨头们会纷纷跟进,最终严选类的产品销售平台,将会成为线上销售的重要销售平台之一。而且,随着发展,还有很多严选类的平台会涉足线下,形成线上线下双驱动,最终会像全渠道的严选布局方形发展。

严选类的平台最终谁会胜出?

无论是现有电商平台,零售巨头,还是物流大佬,每个人都有自己的优势和资源,但严选类的电商平台,说到底做的是零售生意,最终胜出者应该是具有零售基因,具有海量的客户数据库,能够协同不同的销售渠道,并能整合好物流供应链的企业,才能在新零售这条路上走的更远。

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​当然,严选类并不是产品升级的唯一途径或形式,这只是一个信号,就是以往的中心化的商业模式正在崩塌,在去中心化的过程中,还会出现更多的严选类或其他类别的零售商业模式,但他们终其一点,都是为了迎合日益变化的行业环境,和日益变化的消费者需求,谁抓住了这两点,谁就会有未来。

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