近年来国内经济发展速度减缓，给三四线城市带来了非常大的影响。不论是从媒体上还是个人平时接触来说，三四线城市的收入水平应该是没有提升，那为什么消费水平能够提升了？
我觉得主要有三方面因素：
其一，整体社会认知升级：互联网改变了信息传播的形式，信息大爆炸让民众无论是否愿意都进入快速进化的通道，大众对新事物的接受速度大幅度提升，消费观念与需求产生改变。同时中国人爱储蓄世界共知，当这个缺口打开，原有储蓄的释放为消费升级带来可能。
其次，核心群体构成变化：无论是一线城市人口回流、，还是90、00后的崛起，都给三四线城市带来新的消费动力与需求，他们是消费升级的核心力量。
其三，互联网金融的快速发展：互联网理财改变原本对金融的认知，而信用消费让许多人具备提前消费的能力，从而拉动了消费升级。
从整体上看，三四线城市具备消费升级的条件与一线城市类似，但明显其消费升级的内容与一线城市又有不同。这应该说既有内因，又有外因。
内因方面，主要是价值取向不同。借用马斯洛的需求层次，三四线城市由于生活节奏慢，经济压力轻，个人空间更多，已经从基本层次的需求往自我彰显的高层次需求转变，这种升级更多是需求的改变。而一线城市的用户更类似刚踏入消费需求本身层次的升级，他们已经逐渐放弃性价比，而是愿意为较低边际效用的提升付出成本。
而外因更多是信息环境差异，导致认知差异：由于三四线城市人口密度不足，缺少商业开发价值导致无大型商区构建高级消费体验区，使得民众更容易受到传统渠道营销推广影响，这也是vivo和oppo能够突围的关键。反之一线城市已经逐步开始通过体验店形式塑造品牌调性，其更多是通过体验带动消费。
任何时候的消费升级都有其时代性，了解消费者变化有助于我们去判断需求的前景与可能，是一个可以持续观察的内容。
本篇只是对以前的想法进行总结，有兴趣的孩子来讨论~
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