卡俪缇丝今天看到一个调查报告，跟彩妆相关，这一份叫《2018年全球彩妆趋势》的报告显示：41％的中国用户，正在受知名美容博客和视频Up主的影响购买产品。
其中，社交APP正是推出更好玩的直播、短视频等更亲民更新颖的方式为人们展示生活，这就方便了博主们从不同的社交APP上推广产品，真人的体验感与玩乐感，为博主们提供新式场景营销和体验式营销的渠道，但却减少了产品营销意味，更注重为消费者“安利”和“种草”（当然也为卡俪缇丝拔了不少草）。
在以前，除了把产品做好，品牌商要走最长最曲折的路，估计也是推广品牌的“套路”了，说白了这个“套路”就是营销渠道。都说有“套路”得“人心”，但“套路”也失“人兴”，因为太假或是太老套让人失去兴趣。
所以，你有没有发现，现在很多品牌商的营销套路玩不动了。
为什么“玩”不起来，“玩”不动？原因很简单，首先就是人群定位，现在很多品牌商、代理商的产品更多的是冲着30岁到50岁左右的中老龄阶段的消费者；而强势的95后00后已经成为未来美妆市场的强力输出，大部分国内本土美妆品牌却还没能真正打造出符合他们的“灵魂”产品。
其次就是产品无体验感，现在本土品牌搞得最多的可能是促销、打折、换购等，太老套了。现在越来越多人喜欢时尚化、娱乐性又带有服务性的产品与体验店。比如香奈儿开的主题快闪店、屈臣氏的AI/AR智能无人店，卡俪缇丝的进口皮肤基因检测服务等等，有咖啡、有游戏、有美容服务同时又能给消费者一种体验，非强迫性推销。
最后不得不说社交媒体既“玩”出了时代“动”感也“玩”出了价值，而不单单是钱，它让消费者为喜爱领域注入情感、充实精神世界，同时得到消费者所想要的，甚至学到想学的，不仅是社交，或许更重要的是新的体验、新的价值观。
你还在原地不动，以不变应万变？
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