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什么让Gucci在“极繁”的路线越走越远?

什么让Gucci在“极繁”的路线越走越远?

作者: 运河西 | 来源:发表于2017-02-26 14:34 被阅读107次

    1  新一季的设计在重复

    Gucci的2017秋冬发布会刚刚推出来,这注定又是一个时尚圈的盛事,毕竟延续前几季的势头,GUCCI用极繁主义在时尚圈杀出一条血路。

    本季Gucci发布会的名称“炼金术士的花园”(The Alchemist’s Garden)。在米兰新总部举行,在打着紫光的宽深空间里,将119个男女装造型送入“太空时代”。

    这场时空旅行嘉年华是一场跨文化参照点与繁复的装饰欧的体现。设计点依旧是复古文艺调调,还是那些花鸟,狮虎,龙蛇等各类元素杂糅混搭。首次用男女模特搭配走秀,男模特穿什么样的服装成了人们关注的焦点。

    李宇春作为代言人,当天以一套牛仔绣花钉珠的套装出席秀场,刺绣铆钉牛仔夹克,复古喇叭裤,老虎印花T恤...满满的文艺复古腔调. 。

    首次男女装合并大秀,满眼都是异域的花卉图案,怪异复古,东方元素...各种杂糅混搭,奇妙的时装之旅. 。

    整个系列最期待有男星来演绎这两套,繁杂的织花外套 ,造型奇特的裤子,搭配品牌logo的袜子,营造成一个中性的异域情调。

    繁复而华丽的细节丝袜+凉鞋的搭配方式恐怕不容易被大众接受 ,然而延续前几季大卖的装饰手段,搭配GUCCI悠久历史的竹节包包手柄,夸张的饰品,都是这季难得亮点。

    2. 往季的作品

    GUCCI的秀虽然热闹,但是依然有不少时尚编辑表示这场秀与之前几季的变化不大,而且这次更像一场戏服的展示。

    Michele以波西米亚和收集癖的设计,用不断重复,未加编辑的出来的一套美学风格,与现今顶级的时装设计师。

    如 Marc Jacobs等寻求变化,一个季度展示不一样的美学探索,有着根本的区别,这也是时装评论家批评他的根本原因。

    往季作品

    2017 SS 还是花卉蜜蜂,狮虎龙蛇...等元素,迷幻色彩,繁复精致,模特手上的扇子,极具东方魅力.

    Gucci2017早春大秀,印花刺绣,猛虎小猫,珊瑚蛇..

    F/W 2016 东方色彩,刺绣花朵,动物图案,虎头帽...

    3 商业上的成功

    过往的几个季度,世界各地的时装编辑,每季都喜欢找GUCCI借来拍摄。这样充满视觉效果的服饰经过平面杂志和网络扥等推广,渐渐带动演艺界,成了演员明星的心头好。Michele通过创造美学连贯一致的产品,一季季与客户建立起长期合作关系。Gucci在美学上的连贯性及其智能营销策略相结合。这也是Michele创意战略的一致性,实际上正是Gucci获得成功的关键之一。

    2016年第4季度Gucci收入增长21%,近乎分析师预期的两倍。

    这个数字在当今停滞的奢侈品市场是非常突然的。即便Gucci新一季的设计没有变,但是不妨碍商业分析创意总监Alessandro Michele的创意战略让GUCCI的品牌产生快速的营收增长。因为GUCCI的快速增长成为其母公司开云集团(Kering)手里的一块纯金招牌。

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