在广告界有很多经典的文案案例
其中让我印象最深刻的
是出自奥美台湾之手的「我害怕阅读的人」
整整千余字的长文案
看下来一气呵成
可以说没有一个多余的字
在那个车马慢的年代
要读完这样一段文案不难
但在如今这个连约会都赶时间的时代
还能让人心甘情愿
去反复去揣摩它的立意和技巧
就非常难得
毕竟我们现在看得最多的
都是“一句话文案”
因为大部分的短文案并不能写出
“人头马一开，好事自然来”的延伸空间
和“别说你爬过的山，只有早高峰”的强烈共鸣
所以出现了以网易云、知乎、江小白
这些品牌为代表的短文案系列
这些文案
虽然没有一句定乾坤的能力
但却因为其UGC属性
易于引发情感共鸣
而成为大众爆款
哈罗单车：UGC文案撑起整片天
在#哈罗文案车我有话说话#的活动中
产出了大量接地气的文案
不仅为哈罗单车带来更多的曝光
也圈定了一大波粉丝
“成都的市花，一定是脑花。”
当你解锁单车就听见这样有意思的文案
会不会对下一次骑车充满期待？
去吹风 去看晚霞 去看黄昏
骑最酷的车，过最炫的人生
夏天夏天悄悄过去，黑的只有你
心事潦草，骑车就好
这熟悉的车技，一看就是老司机
骑稳，扶好，你撞到我心上了
想骑就骑，说走就走
吃货的最高境界，眼见为食
海水很咸，遇见你很甜
共享单车的用户群大多是年轻人
他们对生活的领悟和思考都很多
由他们创作的文案
共鸣感非常强
也有助于形成哈罗单车
“有趣、好玩、懂我”的品牌属性
让用户在心理上的接纳度提升不少
知乎：解药型文案请收好
不同于哈罗单车
知乎上金句文案根本数不清
只要你有困惑就能在知乎上找到答案
所以可以理解为
知乎上流传的所有短句文案
其实都是解药
在近日知乎的一场线下活动中
它便充当了“医生”的角色
用文字的解药
给了年轻人一种认识世界的全新角度
世界上只有两件东西使我们的生活值得苟且
这就是爱情和艺术
完美有一个严重的缺陷
就是很容易乏味
凉秋九月白荻放
一升露水一升花
写作仿佛是处在黑夜之中
或许是源于一种古老的品格
我因高傲而不屑武力。
在我曾经盘点过的短文案案例中
其实每个品牌都在做好自己
比如杜蕾斯用一句话诠释两性话题
塑造了品牌的趣味形象
网易云的乐评文案
则让人养成了听歌时记录感悟的习惯
而江小白更是将一句话的文案用得得心应手
让人愿意为它的情怀买单
知乎则用睿智的答案型文案
塑造了它的高知形象
如果单独看某一句话
可能并不能和品牌产生关联
但当它们形成合力
为品牌带来潜移默化的影响力
那就有了文案的属性
果然还是老话说得好：
团结就是力量啊
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