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品牌年轻化该怎么玩?看它们就知道了

品牌年轻化该怎么玩?看它们就知道了

作者: 盛夏的阳光辣的慌儿 | 来源:发表于2018-06-01 09:28 被阅读4次


随着90后,00后逐渐成为消费的主力军,如何拥抱年轻一代的消费者?如何和这些有鲜明个性的消费者沟通,玩转品牌的年轻化?


1、调皮?傲娇?卖萌?品牌人格多样化


品牌高高自上、孤芳自赏的时代已经远去了。品牌对于消费者而言不再是冰冷的符号,而是像人一样具有喜怒哀乐的情感,是具有人格化特征的品牌。

比如支付宝创造了调皮又贱贱的官微性格


而有着八十多年历史的百雀羚,在微博上摇身一变,成为了一个天天转评+抽奖的暖心小姐姐。

就连一些很”官方“很”权威“的官V,也越来越接地气,加入到打造品牌人格的大军。


2、你会play,消费者才会pay

在许多人还在进行粽子的甜咸之争时,辣条界的扛把子出手了。它推出了一款惊呆人的眼球的新品粽子-------辣条粽子!!!


想想也真是



而80后,90后的童年必备零食---旺旺雪饼,旺旺仙贝,旺旺QQ糖,也和消费者一起成长,变大了,变成了旺旺大仙贝、大雪饼、大馒头。


这些看似奇葩的产品对准了年轻人猎奇和好玩的心理,这么好玩又好吃的产品,难道还担心消费者不会购买?

正如小贩所说,“你会play,消费者才会pay。"

 


3、越不搭的跨界,越吸晴

可口可乐真算的上是零售行业的最能作妖的跨界专家。它先是一众潮流品牌合作,共同推出服装、鞋子和箱包

像太平鸟可口可乐系列---


X-girl的可口可乐联名系列---


还有匡威的可口可乐联名系列---

而后又和菲诗小铺合作推出联名彩妆,利用不同品牌的效应,将可口可乐的IP多方面的延伸。



以上是品牌通过改变沟通方式、推出新的产品、更新品牌形象等方式实现品牌的年轻化。


此外品牌还可以通过启用当下炙手可热的代言人,通过他们年轻活力的形象,助力品牌实现年轻化。



必须强调的一点是,在品牌年轻化的路上,品牌需要不断了解年轻人喜欢看什么,在看什么,他们的注意力都在哪里?用更亲和的方式,更贴近年轻人的想法,布局他们喜欢的领域。

泼墨品牌管理有限公司


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