一、《定位》是什么
1、定位是“有史以来对美国营销影响最大的观念”,它改变了人们对“满足需求”的旧有营销的认识，在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质，为企业阐明了市场获胜的要诀。
爱因斯坦
2、特劳特、里斯是本书的作者，杰克•特劳特，全球最顶尖的营销战略专家，在40多年的实战中不断开创与完善了定位理论。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《营销革命》等畅销书。个人认为《商战》是除了《定位》外的另一本好书；艾·里斯，定位理论创始人之一，杰克•特劳特多年合伙人。2008年，他作为营销战略领域的仅有入选者，被美国《广告时代》评选的“全球十大专业商业大师”。
3、定位英文单词是rock（岩石）后来改成positioning（动词），定位是营销学和心理学的结合，定位关键是融入了心理学！影响商业演进的专家有：德鲁克（管理层面）、波特（战略层面）、泰勒（劳动力层面）、科特勒（营销层面）、特劳特（定位层面），泰勒的成就是催生了一个知识社会，德鲁克催生了一个竞争社会，特劳特造就了一个品牌生产力社会，马克斯的伟大贡献在于，他深刻的指出了，以生产力工具为标志的生产力的发展是社会存在的根本基石，也是历史的第一推动力！
二、《定位》从哪里来
1、定位的成因：在信息爆炸的时代，数据量超大以及数据传递的不对称，需要快速的让用户识别产品和品牌；用户心智空间有限，能够识别的品牌只有两个，必须让用户的心智简化，成为用户心里数一数二的品牌，定位是你要对潜在用户要做的事儿！
2、定位的三种方法：领导者定位，跟随者定位、重新定位对手，真正学习定位并非掌握定位的知识，而是学习如何用定位理论，带来心灵转换或行为转变，定位的本质是占有用户心智资源，进而竞争本质是心智资源的竞争，对于产品来讲，用户的认知比产品重要，“顺其流，扬其波“顺应消费者心智的变化！
三、《定位》到那里去
1. 定位理论在互联网化应有进一步的进化
在互联网化的大潮中，信息是通畅的，对称的，去中心化的，营销和品牌还是应当回归用户需求，如何让你的产品在客户心智中与众不同，产品即场景，要将产品融入到用户的生活中，并且区隔其他产品，形成自己的护城河，今天每个用户都是媒体人，每个客户都有自己的生态和圈层，他们都渴望参与渴望被认知，所以定位理论必须进一步互联网化，毕竟一切都是想尽一起办法让用户满意！
2. 跳出定位理论看产品营销
营销大师菲利普·科特勒认为定位理论只是企业采取差异化发展策略时可以用的一个品牌工具而已，定位理论没有创造某种新的不同的事物，而是操控用户心智中已经存在的认知，去重组已经存在的关联认知，所以还有娃哈哈的渠道为王，市占率同类产品第一，苹果的产品致胜，重新定义了手机！
3．定位理论只是科学营销理论的一种
有观点认为，定位理论把影响品牌认知的因素地过分简化了，不能简单地说定位是解决品牌认知的唯一方法。当然我们也不能说定位理论不重要，定位理论只是众多科学营销理论中重要的一种，“善战者求之于势，而不择于人，故能择人而识势”所以定位理论要融合其他科学管理原理，跨界融入进化论思想，从而更适合中国市场的环境！
做时间的朋友
善战者，无智名，无勇功！
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