热捧背后的庸俗——星巴克猫爪杯的思考

作者：周艾羽

    星巴克，一个一向定位高端的品牌，最近却因一款猫爪杯成为了“网红”。然而这件闹剧背后，却隐藏了一批当代国人的价值问题。

    星巴克在中国一贯是以高端消费著称，凭借着其精湛出品与高昂价格在饮品界无可撼动的地位，逐渐成为了国人眼中“上层社会”的代表。无论是网红明星还是普罗大众，都会不时在社交媒体上发布自己手持星巴克的照片，以满足自己“一脚踏入高级阶层”的愿望。猫爪杯已不是先例，前段时间某高端潮牌出售一款印有品牌标志的砖头，竟卖到万元高价。如此看来，猫爪杯背后对所谓“高级”的盲目追捧也顺理成章。

      另一方面，星巴克推出的这款价格不高不低的新颖之作，结合饥饿营销，造就了一大批随大流青年的疯狂行为。不断的炒作，转发，扩散，使这个杯子从一个实用性的物品，变成了潮流与入时的象征。星巴克这一品牌定位的受众原本就是少数人，也鲜少会出现店铺爆满的情况。如此说明相当一部分人原本对星巴克没有太大兴趣，但经过社交圈子的洗礼，也为了“不落伍”毅然加入了抢购大军。看看那宛如春运的长队，笔者不禁为国人在肤浅的跟风从众上爆发出的巨大能量而咋舌。

      暂且抛开这些追捧者们的内在目的，在风潮的进行时就已经暴露出了国人病态的价值观念。一方面幻想通过星巴克提升自己的品味，一方面却又保留着一言不合大打出手，不讲道理的市井习气，缺乏基本的道德理念。刻薄一些的说，“土豪”尚且有资本，而这些人即便获得了星巴克的“加持”，也改不了“土”的本质。

      总而言之，猫爪杯事件相当于一面棱镜，折射出了大环境下当代国人潜在的扭曲与庸俗。对富裕的追求，其实表现出了自己思想的贫穷。国人需要的是树立对自身的正确认知与足够自信——与其通过名牌提升自己的地位，倒不如先提升自己的道德水平与思想觉悟，成为真正精神富裕的国之栋梁。

热捧背后的庸俗——星巴克猫爪杯的思考