文｜红豆范
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文案很重要。
很多人都羡慕那些写文案超级棒的。
因为不论他们发出去什么文案，都能把钱收回来，而且不是小数额。
所以，很多人就升起了自己写文案的念头，想着把文案发出去，能像那些大咖一样，咔咔的收钱。我所在的一些群里，不少人都在津津乐道大师们的文案。当然，有的人是纯学习，有的人趁机想成交。
谈论文案的威力，羡慕文案的效果，但是自己尝试去写时，怎么也写不出收钱效果的文案，即使有一两篇令自己满意，满怀期望的发出去，却泡沫都没有一个。
于是，就想法去学习写文案，报这个大师的课程，那个高手的讲座，且买了不少书，终日埋头学习研究。
有的不仅学得认真，而且还抄得认真。
他想，既然我学不透，那我学习一百遍够不够，为了入心入脑，我再抄它十来遍行不行。
学习劲头没说的，出发点也很好。
但几年学习下来，外孙打灯笼——照旧（舅）。自身没实质性提升不讲，眼光却提得老高，认为自己的水平一样水涨船高了。对一般人写的文案好不好，有没效，能评头论足，能说个一二三。但是，让他来写，把他写的拿去检验就焉了，两个字：无效。
方向错了！！！学习的方向错了。
这样的人就是陷入了“因文案而文案”，花去大量宝贵时间，就是为了文案而去文案。殊不知，文案的背后需要扎实的产品，优质的服务做为基础的。
与其羡慕别人发出文案就能收回钱来，不如好好打磨产品、服务，真真提升自己格局、眼光，让自己真正强大起来。
试想，就算你学到了超级文案的写法，如果没有自己的拳头产品和服务，你学来的文案有什么用？
当然，万物皆有其用。文案学好了肯定有用。
可以帮别人写，获得佣金。
可以出售文案，赚取薪金。
可以宣传产品，挣到利润。
这对初学者，对那些刚刚走入社会都学子来说，用处还有，因为这可以帮助他们获得脱离父母支援，获得独立生存的能力。
但对于开始就羡慕别人文案，就想自己学习文案后顺利推出自己业务的人来说，如果是陷入文案写作不能自拔，那就是本末倒置，忘记初心了。
因为，你有你的主业，你开始学习文案的目的是帮助主业发展壮大。但你学着学着，反而把主业忘到一边，而每时每刻大谈其谈文案写作，这就不合适了。
文案是销售员。
这是对的，而且这名销售员比一般的销售者还尽职尽责，因为它全天候24小时都在发挥着销售的功能。
但不要给忘了，销售员再牛，他的手里必须有产品。销售员的背后应该是一个强大的生产链条在支撑着。
文案是敲门砖。
你有产品，你有服务，但是很多人不知道，那就需要用到文案去帮助你扩大知晓率哥影响面了，这里的文案就是起到敲门砖作用。
客人敲门进来了，你拿什么招待？
所以，放大和低估文案作用都不行。低估文案，就放弃了一个便利的营销渠道，不划算。
而放大文案作用，却更有害。因为放大容易沉迷。
迷失方向的代价太大，本来你是做实业的，钻进学习文案的圆筒之后，再不知回头路的话，你就是跨行过界，你争得赢长期在里面打磨的那些牛人？
如果你的主业就是写作，是文案，那你钻得怎么深都不怕。怕就怕你不是专职从事文案的，在发现文案作用，或者在某些人夸大其作用后，你钻进去不知跳出来，那就可悲的。
其实，文案如同文章、电脑、汽车一样，就一个工具而已。起作用大小，终归看使用的人。
文案的背后，还得有过硬的服务和产品，还得有过硬的本事和魅力，不然即使你的文案招来了人，赚到了钱，但是你的后续价值链一团糟，别人花了钱花了时间发觉上了当，那你的就等着关门吧。
出来混，终归是要还的。
如果你提供的价值不能等值于你的价格，即使你赚到了钱，都保不住。
凭运气赚到的钱，你会凭实力还回去的。
就像那些意外中彩的暴发户，因为钱不是凭实力赚来的，没过几年他们的生活大抵都会恢复原状，有的还会被打落得更低。
说了这么多，目的只有一个，那就是要时刻守住初心，经常提升自己，让自己的德才能配得上你拥有的财富。
学文案可以，但不要迷失其中。
你当它就是一个工具就行，平视、轻视都行，但不能太重视，当然也不能忽视。说得有点绕，意思就是那个意思。
红豆的情怀
文字的世界
2020.05.06
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