李叫兽到底是怎么火的？

25岁的李叫兽，由于出任百度副总裁，一时成为风口浪尖上的人物，前有黄有璨（三节课联合创始人）送出的祝福，后有冯大辉（前丁香园CTO）质疑百度傻X，今天这篇文章就是为大家扒一扒李靖（李叫兽）的走红过程，以及他靠什么成为近两年营销界最红的小鲜肉。

一、李叫兽走红之前都经历了什么

2016年12月29日，百度宣布全资收购北京受教信息科技有限公司，公司创始人、知名营销公众号“李叫兽”作者李靖携团队加盟百度，任副总裁，李靖本人仍独立负责受教信息科技公司原有的科学化营销创意工具业务，向百度高级副总裁向海龙汇报。

我们先看一下李叫兽在这两年的发展中，有哪些重要的转折点。

李叫兽大事记

学霸出身，奠定了知识型IP的基础

李靖，在山东省一个小城市参加高考，2010年考入武汉大学，并于2014年保送至清华大学管理硕士研究生。典型的学霸中的学霸，从微博@李靖CREAT（现更名为李靖_李叫兽）中看到，大学期间的李靖与微博好友之间的讨论内容很有深度。

“李叫兽”并非自称，李靖在武汉大学就读期间，由于知识量远超同届同学，喜欢与他人讨论有价值的学术问题，被同学戏称为“教授”，自小不服于人的李靖也就这样接受了。

武大带给李靖的不止教授的称呼，还有事业、友情和爱情，李叫兽团队创始人李靖、李博文（BMAN）、珊瑜（李靖女友）皆出自武大。李博文本来是要到国外发展的，2015年5月，李叫兽说服BMAN加入李叫兽工作室，运作360智能摄像机项目。

本人为了追踪李叫兽到底是怎么火起来的，几乎翻遍所有百度结果，结论是李叫兽在互联网的走红纯属偶然，但是成长为一名业内红人则是必然。

李靖的超强学习能力造就了他Professional的标签，从李靖留在互联网上的蛛丝马迹可知，武大期间，李靖便不定期在轻微博发表自己对一问题的思考文章，网友对其评价甚高，推荐李靖去果壳网等平台增加自身影响力。

走红路径：从知乎的IP孵化到微信公众号10万+

2014年9月22日，“李叫兽”公众号推送《【李叫兽】7页PPT教你秒懂互联网文案》，这篇文章当时并没有什么影响力，做新媒体的小伙伴，你们懂得，单纯的推文，不会有多大影响力，即便偶尔出个10万+，也不会很快成为大号，更何况李靖当时只是在武汉的一个小的社群中拥有一丢丢的名气，最多算是一个地方小圈子里的KOL。

真正成就“李叫兽”的是知乎2013年3月的开放注册。

2013年，知乎开放注册，用户数从40万迅速扩张为400万，知乎对于回答者最大的价值之一在于降低专业写作的门槛，这也给了非IT从业者的“李叫兽”一个建立个人威望的机会。

在2014年10月20日，李靖看到知乎上有这样一个问题，“如何提高写产品文案的能力？”他便将一个多月前写的文章按照知乎的问题进行调整，并作出回答，因为回答专业，并通俗易读，被“River哥、菠菜、谌斌、曲玮玮、程白劳”等知乎大V点赞，同时被推荐至“知乎日报”，并被知乎周刊收录，得到第一次大众曝光。

知乎走红一答
“罗小居送“李叫兽”上知乎日报”

但是当时知乎和微信公众号对原创文章的保护力度不够，该回答被“代派网”小编复制，并改标题为《月薪3000与月薪30000的文案区别》发布在“电商大爷”的APP上，2014年正是电商火爆时期，无数电商文案策划从业者将该文链接转发至朋友圈，可谓是轰动一时。

李靖在2014年10月24日通过“李叫兽”公众号发布声明，说明此文章为李靖原创，

【为什么我要创作】最近很多公众号和媒体转发一篇《月薪3000和月薪30000写文案的区别》的文章，这实际上剽窃自我1个月前写的《7页PPT教你秒懂互联网文案》（回复“文案”查看此文）。这些剽窃者为了让文章看起来更像是自己写的，P掉了我图片的水印、删除我的名字并且替换了最后一张图片，甚至还有人在自己的专栏里署自己的名字发此文。但是我相信创造产生价值—如果所有人都在复制粘贴，那么谁还愿意辛苦地创造？有人问我：“微信自媒体多如牛毛，大部分只需要简单复制粘贴，就可以每天推送文章，迅速得到几千用户，而你全部原创怎么和他们竞争？”的确，我用无数精力完成的一篇文章，他们只需要30秒就可以复制过去并删除作者署名。但是不论如何，我相信还是有人支持创造的，不是吗？

自此“李叫兽”公众号才真正地走入大家的视野，这也包括李靖的第一位伯乐——周鸿祎。“李叫兽”公众号，以0成本完成了从0到1，这最难的1步。

走红契机：及时的公众号原创声明

自《月薪3000和月薪30000写文案的区别》一文出现，不断有微信营销号盗取其原创文章，并且不做任何版权声明。2015年5月17日，李叫兽公众号开通“页面模板”、“原创声明”和“赞赏”功能，并通过“李叫兽”公众号发布这一消息，

好消息！经过微信邀请，李叫兽开通“页面模板”、“原创声明”和“赞赏”功能！这意味着：1，现在回复“目录”，可以用网页浏览方式看往期文章，再也不用一个个关键词回复了！2，加了原创声明可以更好地保护李叫兽原创版权了。3，从下周开始，每篇文章都可在文章末尾给李叫兽发赞赏咯！话说，真的会有人主动付几块钱看李叫兽分析文吗？

就在开通“原创声明”功能的13天后，李靖在“顶级文案”（非TOPYS）五周年的分享PPT被整理出来，2015年6月1日，以《X型文案和Y型文案，李叫兽教你如何减少文案中的自嗨现象》为标题推送至“李叫兽”公众号，几乎是第一时间被“梅花网”、“数英网”等营销人社区转载。

李靖也许是没想到这次分享会得到如此好的反响，于是删掉6月1日的推送，在6月3日将标题改为《你为什么会写自嗨型文案》，重新做了推送。由于“原创声明”的及时开通，使得众多微信营销号在转载该文章时将阅读流量引入“李叫兽”公众号，这一次，“李叫兽”获得了第一次10万＋，也是从这时开始，“李叫兽”公众号粉丝暴增，完成从1到100的突破性成长。

自此，李靖终于靠自己不断地原创输出，奠定了“李叫兽”知识型IP的江湖地位。

从2015年6月《你为什么会写自嗨型文案？》一文刷爆朋友圈开始，“李叫兽”名气大增，粉丝大量流入，公众号文章阅读量自此从未低于20000（除了2015-11-30和2015-12-15这两次商业变现尝试地推送），至今微信公众号文章平均阅读量为51669（截止至2017-1-3），平均点赞数为666（真是够6！）。

李叫兽公众号阅读量走势图

由于10万+的具体数据无法获得，均采用10万，敬请悉知。

公众人物：从兼职馒头商学院、插坐学院讲师到受邀成为鲁豫有约嘉宾

在2015年6月3日，李靖的《你为什么会写自嗨型文案？》一文引爆朋友圈后，馒头商学院第一时间邀请李叫兽成为微课授课讲师，于2015年6月9日，李靖为馒头商学院微课做了一次微信群分享，同年9月，受邀参加馒头商学院举办的2015开学大课。同年11月，李靖作为兼职导师，在馒头商学院的组织之下，讲授了一次互联网营销课程。

2016年1月，李靖作为嘉宾，参与了插坐学院迎每年一度的我们新媒体人的2015兼2016迎新大课，为新媒体人分享“李叫兽”公众号的运营经验。

还是在这个月，李靖被邀请参加中国知名访谈节目“鲁豫有约”，自此，“李叫兽”几乎成为中国家喻户晓的品牌。

扯了这么多，就顺便说点李靖怎么赚钱吧。

二、李叫兽团队怎么赚钱

2015年6月，“李叫兽”已经成为了知名大号，李博文（BMAN）在家中沙发上一拍大腿，对李教授和珊瑜说，“我们开公司吧！”，遂决定开公司。公司名（品牌名）定为Y型营销。同年７月，注册成立北京受教信息科技有限公司（原名：伽马射线营销咨询（北京）有限公司）。既然是公司，就要赚钱，赚钱就要有商业逻辑。

李叫兽3次尝试变现，最终（加入百度之前）选择免费培训营销高手，并组成科研项目组，为企业提供内训及营销咨询服务，3小时，10万人民币。

李叫兽商业逻辑

三、李叫兽团队靠什么赚钱

广告

2015年6月，“李叫兽”受邀加入WeMedia自媒体联盟，接受商业广告项目。2015年8月11日，推送了“花色优品”的产品广告。兴许是有大量粉丝取关，又可能是是李靖不想让“李叫兽”公众号成为营销号，具体原因我并不清楚也不做进一步推测了，只不过这是“李叫兽”公众号第一次也是唯一一次硬广推送。

咨询

2014年10月，李靖便与周鸿祎接触，并接下360智能摄像机项目；

2015年10月，“李叫兽”团队（北京受教信息科技有限公司）在馒头商学院的介绍下，拿下南孚电池的大单子，同期开启另外两大项目——静心口服液、联想想帮帮；

2016年，Ｎ多企业向“李叫兽”团队寻求咨询合作，深知营销水深的“李叫兽”只为大企业服务。

培训

2014年6月5日，李靖借“武汉向上青年空间”的平台举办李叫兽公开课第一季，开始运营“李叫兽”公众号；

2015年6月9日，成为馒头商学院客座讲师，做馒头微课分享；

2015年6月19日，李叫兽研究会成立，第一期30名会员开始招募；

2015年12月12日，第一次收费培训课，馒头商学院李叫兽首次专场培训会；

2016年1月16日，李靖受插坐邀请，在北大百年讲堂做分享演讲，主题是“2016，新媒体不是媒体”；

2016年9月13日，“李叫兽”14天改变计划，开始报名；

2016年12月29日，“李叫兽”团队接受百度收购，“李叫兽”14天改变计划，委托给“三节课”负责运营。

四、李叫兽团队的运营分析

推送时间：2015年8月前，不定时推送，2015年8月之后，基本上在22:00至次日凌晨02:00之间；

推送频率：每周推送；

传播渠道：“李叫兽”公众号、“李靖_李叫兽”微博、36氪、知乎、梅花网、数英网等；

目标群体：营销从业者与公司高管；

互动方式：微信群与公众号群发信息；

内容输出标准：每次更新前，“李叫兽”公众号会做受众兴趣调研；

既然你看到了这里，应该明白一件事，“李叫兽”的走红，并不是强运营的结果，但是能够从“波旬”、“小马宋”等营销大咖的阵容中脱颖而出，除了运气之外，李靖的撰文技巧的确比“波旬”的深奥而又枯燥理论文章以及“小马宋”戏谑轻佻的文风，更符合大众的胃口；同时每次更新的内容，大多是参考根据调研结果进行选题策划。在营销界里，李靖并不一定比前面所说的二位更受认可，不过李靖确实踩在“自媒体内容红利期”，更是严格按照受众需要什么文章进行内容制作。

五、为何选择加入百度团队？

具体原因，我哪知道，就看看下面这几个截图吧！