一句话简介
如何创作出有销售力的文案。
一段话简介
广告是一门科学，文案是纸上的销售员。文案创作是一门手艺，是有其行业的技法可循的。“现代广告之父”克劳德·霍普金斯通过35年的广告从业经历，用32个案例，详细解释了逾50条价值百万的广告金律，给我们揭示了写出有销售力的广告文案的基础法则和方法。
作者简介
本书作者克劳德·霍普金斯，是美国广告史上著名的文案撰稿人，是现代广告的奠基人，因其对广告学贡献卓越被誉为“现代广告之父”。世界著名的广告公司奥美创始人，被尊为“广告教皇”大卫·奥格威这样评价霍普金斯的《文案圣经》这本书：“没有把这本书读上7遍的人不能被允许从事任何跟广告有关的事情。它改变了我的人生经历。”
开篇内容
你好，欢迎****，今天为你解读的是《文案圣经：如何写出有销售力的文案》。
在我们当今生活的日常当中，广告和文案可以说是无处不在了。无论是生活现实中的公共场所，还是互联网上，或者是电视里，书籍、杂志、报刊上，甚至是我们的家庭邮箱里，无处不充斥着各色各样的广告和文案。你可能会想，广告和文案在我们的日常生活中的确很普及，但我不是广告行业的人，这本书对我有什么用呢？
广告和文案的使命就是促进消费者消费。其实呢，我们人人都是消费者，所以广告文案和我们每个人的生活都是息息相关，紧密相连的。网络上有个流行词叫“智商税”，我们管自己那些不好的，事后回想意难平的消费体验叫交了“智商税”。你上次消费时交了“智商税”是在什么时候呢？间隔的时间应该不久吧。的确，随着现代的生活节奏变快，生活压力增大，面对层出不穷的广告文案见缝插针地诱导我们放纵自己消费欲的情况下，想要保持理性的消费行为实在困难。
如果，我们能够懂一些广告文案创作的底层逻辑，那么我们是不是就能更容易地看穿那些诱导我们冲动消费的广告文案的本质，不轻易在广告文案的攻势下迷失心智，让我们的消费行为变得更加理智呢？我们是不是能因此区分出哪些广告文案是务实的，它所推销的产品是优质并且值得消费的呢？
既然文案如此深入地影响着我们的生活日常，我们就很有必要来了解一下，这本畅销了94年，被列为广告学的经典之作了。
这本书的作者克劳德·霍普金斯是现代广告的奠基人，因其对广告学的贡献卓越被誉为“现代广告之父”，他发明了免费试用品，发明了用兑换券散发样品，发明了广告文案调查等等，是他使广告成为一门科学，摆脱了广告的盲目性。由于他在广告业的贡献卓越，他曾被美国第29任总统哈丁延揽入阁，出任美国航运局主席。
本书被认为是广告学的经典之作。营销学和广告学著名学者阿尔弗雷德·普利策曾说：“《文案圣经》对于当前和未来几代广告人才仍具有至关重要的路标作用。在如何有效进行广告方面，当今的广告研究要获得克劳德·霍普金斯那样的巨大成就，还有很长的路要走。”全书用32个案例，向我们详细解释了逾50条广告文案的创作法则和方法，是克劳德·霍普金斯集35年广告从业经历的大成之作。
接下来我将分三个部分为大家解读这本书：
第1， 策划：如何用科学的方法创作有销售力的广告文案
第2， 构思：如何打动消费者的心
第3， 撰写：如何写出有销售力的文案。
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