摘录与思考：

第1节 为什么传播能力如此重要

1.没有传播，就没有外部反馈

公开写作必然要有传播，否则怎么叫公开写作？

传播的意义在于得到足够多的外部反馈，比如大家对你文章的点赞、转发后文章的阅读比例、读者的留言、业内同行的看法、其他作者对你的评价，这些都是外部反馈。

拿到这些反馈的目的是什么？我认为是全方位提升自己的写作能力。

所谓进步就是不断强化你的优势，不断弥补你的劣势，不断发现并解决你的问题。

如果没有反馈，你不知道自己的优势在哪里，更不知道自己的劣势在哪里。

如果没有传播，就没有反馈，人的进步只能依赖于自我审视、自我纠正。

思考：所谓旁观者清当局者迷就是这个道理；

即使一个人非常热爱写作，有每日自省通过这个方法找出自己的缺点和劣势，但是的确很难找出来；

相反，一个陌生人或者朋友是很容易找到你的缺点的，陌生人因为不熟悉所以不必顾念感情而不敢说，朋友是比较了解或者很了解自己的人也能提出一些建议。

2.没有传播，就没有外部激励

每个写作者都要重视传播能力，传播得越广，你得到的越多。

收到留言、点赞、转发、我们就有动力写下去，一方面是得到反馈，另一方面是喜欢受重视的感觉，得到反馈后会继续争取这种感觉。

3.没有传播，就不能对外创造价值

写作是为了创造价值，为谁创造价值？为读者。

因为看了你的文章，读者有所启发，有所改变，有所行动，文章的价值就体现出来了。

如何创造更大的价值？把有价值的文章传播给更多人看。

文章的价值体现在两个方面：

第一，文章本身的价值；第二，文章被人阅读。

文章的价值等于两者相乘。

如果第二个为零，第一个再高，相乘的结果还是零。

你写的文章本身价值越高，越应该重视传播，让更多的读者看到，这才是一篇好文章应该有的命运。

思考：首先要公开写作才有为读者带来价值的可能性，其次读者看到后进行再次转发又把范围扩大，这是一次传播与二次传播。

4.没有传播，就不能对内创造价值

传播文章的对内价值是什么？

打造个人品牌，积累个人影响力，被动拓展人脉等。

这个过程是这样的：写出有价值的文章—把有价值的文章传播出去—文章对外创造了足够多的价值—对外价值的创造过程中产生了对内价值。

如果没有传播，就没有后续这些对外价值和对内价值。 文章本身的价值是1，阅读人数是在1后面加0，传播能力就是价值杠杆，所以爆款写作的所有价值都应该以传播为前提。这个时代，每个写作者要同时修炼写作能力和传播能力，将二者结合，才会天下无敌。

思考：简单地说，在文章被多次传播出去后，别人会认识这个作者，而很可能有同一行业的人群通过这篇文章认识你，在同一个行业内交到朋友互相交流，也提升了业内的知名度。

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第2节 如何用平台放大你的能力

一.如何用平台放大你的能力？

这里面的能力指的就是传播能力。

设计大师山本耀司说：“日本学生每天都会穿、却毫不在意的学校制服，在穿在法国模特身上的一刹那，就成了时尚世界的一部分。”服装没变，但它被模特穿在身上，走上了时装秀的舞台，这就是平台的价值和力量。

文章传播也是如此，它需要借助平台的力量。一篇文章如果能在合适的平台上被推荐，它的价值将会得到数十倍甚至上百倍的放大。

思考：文章放对了地方就能发挥最大价值，所以选择适合的平台很重要；

有句话说：是金子到哪里都会发光，可是还有个词叫明珠蒙尘，金子藏在地下没有挖掘是不能让走在路上的人看到发光的。

二.，如何用平台放大你的传播能力？

1.寻找可依附的平台

第一步是先选定合适的平台，因为平台太多了，并不是每一个都适合你，一个人站在合适的位置上就会成为牛人，站在不合适的位置上可能就是傻瓜。

那么，应该如何选择平台呢？

1．看平台是不是当下主流的内容平台

人不可逆时代潮流。顺势而为、借势而起，是最聪明的做法。

当下的主流内容平台是什么？

我认为比较好的是：公众号、今日头条、知乎、简书。

思考：在大平台比小平台更多活动，活动就意味着机会。

2．看平台的风格是不是你喜欢的

在大平台上，有人喜欢公众号，有人喜欢知乎，有人喜欢今日头条。

在小平台上，比如每个细分领域都有很多不错的公众号，这些都算是大平台上的小平台，你可以从中选自己喜欢的。

思考：这一点就告诉我们 选一个自己喜欢的看得顺眼的发展很重要，就像在同一行业内既可以在大医院做医生，也可以在小医院做更高级别的职称。

3．看平台的实力

如果你想在特定领域中写作，比如科技领域、创业领域、运营领域、职业成长领域，那么你就要去找这个细分领域中有实力的大公众号。

一篇文章有机会发在百万大号上，绝对不要发在阅读量才几百的小号上。

思考：将利益最大化，增强曝光度。

4．看平台能否为你赋能

一个平台再强，不能为你赋能也是白搭，所以在上面几条的基础上，你还要看哪个平台更愿意跟你合作，能为你赋能。

2.与平台做利益绑定

选定合适的平台之后，要尝试与平台做利益绑定。

为什么要做利益绑定？

因为在所有的关系里，最长久、最友好、最能相互成就的关系，一定是双方在同一条利益链上。有哪些利益绑定的方式？

（1）成为签约作者。比如成为一些优质公众号的签约作者、简书的签约作者。

（2）成为重点扶持对象。

比如成为今日头条的重点推荐头条号，成为某些社群的重点扶持成员。

（3）长期投稿合作。

比如固定给某几个号投稿。

（4）加入一个平台。

比如你可以直接去你喜欢的平台上班，这样你上稿的机会就多了，而且公司当然会优先扶持自己人。

（5）以其他利益绑定为基础。

比如你在知乎上开发课程，知乎肯定会给你一定的资源倾斜。

利益绑定的方式应该有很多，每个人在实践过程中都要善于观察，看看有没有双方共同的利益点，只要利益是一致的，就有合作的空间。

思考：有了利益绑定平台第一时间就会先优先给自己人所谓“肥水不流外人田”，另外一个目的就是合作共赢。

3. 争取更多推广资源

找到平台，进行利益绑定，下一步你要想的是如何争取到更多的推广资源，推广的力度越大，你的能力越能被放大。

如何争取？我的经验有以下三点。

1．你自己要重视

不管你在哪个平台上，一定要记住，资源是有限的，你自己不重视，被别人拿走的资源一定更多。

思考：一件小事情也不能忽视，每一件事都有可能做好了而得到其他的机会。

另外，别人不屑一顾的事情，我们全心全意的付出努力认真对待总能收获更多。

2．主动销售自己

你有能力，和让别人认可你有能力、知道你有能力，是两回事。

所以，你写出好的作品后，要主动销售，说服平台或公司帮你推。

有好的选题机会，你也要主动销售自己，让自己参与进去。

很多公司、平台，每年都会有很多重要的选题或者传播事件要做，这些一定是公司和平台要使用资源推的，你参与进去，就可以借势。

思考：借着平台的风向和强推跑得更快。

3．学会适当吃亏

曾经有个前辈跟我说，你比较小的时候、没名气的时候，要学会吃亏，甚至主动给别人欺负你的机会，也就是让别人得到更多，这样大哥们才愿意带你玩。

这听起来很残忍，但确实是一个可行的办法。

吃亏不是目的，获取更多资源才是目的，吃亏的目的是为了变强大后不再吃亏。 你不够强的时候，想要更好地发展，最好的办法是借助平台的力量，利用平台资源放大你的能力。

思考：弱小的时候先跟在大佬后面喝口汤，逐渐强大以后有了实力和知名度就有了话语权；

而刚开始的吃亏和让步会让平台觉得你是一个不错的合作对象，与你合作能得到更多的利益。