产品没有品质,老板没有人品,就没有品牌可言。
从前有个猎人,射箭的技术非常精湛,每次村里的人一同出外打猎,他都能猎到最多的猎物,大伙儿便封他一个「猎王」头衔。
猎王原来的用的那一把弓,外表很不起眼,有了"猎王"的头衔后,他心想~「我的身份跟以前不一样了,如果再用这把难看的弓,一定会招人笑话。」
于是,他便把旧弓放一旁,另外找人制造了一把新弓。
新弓上面,雕刻了非常精致的花纹,让人见了都忍不住想摸两下并称赞几句,猎王就更得意了。
一次,村里举行射箭比赛,猎王带着美丽的新弓,神气地到达比赛地点。
轮到猎王出场时,大伙都用期待的眼神,鼓掌喝彩着,准备看他大显身手。
只见猎王拈弓搭箭,才将弦一拉紧,那美丽的雕花弓,竟当场啪的一声折断了。
在场的人,个个哄堂大笑,猎王面红耳赤,愣在那儿一句话也说不出。
德国史西登啤酒厂,到今天仍然遵守1516年巴伐利亚公爵威廉四世颁布的"啤酒纯度"命令,
只使用酵素、啤酒花、麦芽和水等四种原料制酒。不添加任何其他成分,连原料的运送依然用马车。
如此「不便」,在多变的国际啤酒市场上,反而独具魅力。
当时,麦当劳刚进驻北京,每天是吸引成千上万的顾客。
经营之道,除了「快」、「干净清洁」、「服务好」之外,还有一个就是「丢」字。
也就是汉堡制作之后,经过了90分钟卖不出去,就得扔进垃圾桶。
一个《丢》字,的确非常值得玩味。在广告学里,这是个相当经典的一案例。
一个好好的汉堡,制成90分钟后,顶多是汉堡的温热感下降,香味沉了些和口感稍差一些外,热量及营养成分一点也没减少,何必扔掉呢!
那只是当时,大伙儿慕名而来尝鲜,开"洋荤"罢了。
麦当劳这个《丢》策略,到德国史西登啤酒厂《不变》的魅力,我们不得不相信:
没有品质,就没有品牌。
对一个企业来说,
品牌是企业的标志,更是企业的灵魂。它是企业的象征,是企业的精神依托,也是企业文化的外在表现形式。
「质量」则是企业的生命,是品牌打造的基础,只有把产品的品质做好了,才有可能创造企业名牌,并长期的繁荣下去。
经营长久的优质企业,都是不断的提高产品的品质,并注重品质的稳定性。
市场上,看到有品牌形象也发展不错的美发美容和餐饮连锁业,几乎都是「以"技"赢客」、「以"赛"促学」「以"质"取胜」,作为企业发展策略。
「品质」是保证品牌打开市场大门的钥匙,
更是品牌运营的核心所在。
品牌的背后,唯存品质。
稳定的优质产品,
才是品牌形象的重要来源。
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