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品牌传播的要点

品牌传播的要点

作者: 果然菓燃 | 来源:发表于2021-11-27 18:04 被阅读0次

    所有的销售都是在做品牌营销,品牌营销又不仅限于只能通过投放广告,那么好的品牌,知名品牌又是如何一步步被人们记住的呢?提升品牌知名度有一些绕不开的法则,如果你想做一个自己的品牌,你可以参考通过以下的方法来实现品牌知名度,为品牌打造无形资产。

    那么,具体应该怎样建设品牌呢?

    第一,建设品牌标识。

    建设品牌的第一步,是让别人知道你。知道是了解的前提,了解是信任的前提,信任是偏好的前提。

    第二, 建立品牌内涵。

    品牌,一定要有差异化内涵,想起奔驰你想到舒适,想起宝马你想到操控感,想起沃尔沃你想到安全。

    第三, 建立品牌反应和品牌共鸣。

    你希望用户信任你,还是喜欢你?你的品牌代表消费者喊出个性,还是给消费者宁静?

    其次建立品牌符号

    第一,视觉符号。

    “三精口服液,蓝瓶的”。蓝瓶,就是三精口服液的视觉符号。以后一看到蓝瓶,就想起三精,一想起三精,也会想起蓝瓶。

    再比如,运动服上看到三条斜杠,会想起谁?是的,阿迪达斯。三条斜杠,就是阿迪的视觉符号。

    但设计视觉符号一定要记住,不要赋予它太多内涵。不然将事与愿违~

    第二,听觉符号。

    比如:小米手机的默认铃声,到小米6了都没换过?苹果、华为、诺基亚也都有自己的舍不得换的默认铃声,这就是听觉符号。小米有几亿的用户,电话铃声在每个角落的每次响起,都是提醒大家:这人在用小米手机。

    同样的还有Intel广告里的“灯!等灯等灯!”,和拍照时大声喊“田~七~”,都让你印象深刻。

    口语化的宣传口号,也有听觉符号属性。比如“人头马一开,好运自然来”,如此朗朗上口,让你打开人头马时,脱口而出。

    第三,嗅觉、味觉和触觉符号。

    嗅觉、味觉、触觉符号使用没有视觉、听觉符号使用广泛,但也随处可见。

    比如,高端酒店基本都有专门的香气设计,一推门馨香扑鼻;百货商场化妆品区,让人心旷神怡;而星巴克咖啡,则满屋飘香。这些都是品牌的嗅觉符号。

    再比如,康师傅红烧牛肉面的,“就是这个味儿”,让你很难忘记;在国外打开一瓶老干妈,那熟悉的味道,换谁都不行。这些都是品牌的味觉符号。

    再比如,摸上去像棉布的纸巾,冰凉丝滑的爱马仕,柔软温暖的鄂尔多斯,这些都是品牌的触觉符号。

    因此,品牌思维就是要做出“自带传播能力的产品设计”,让产品本身就是一个“广告位”,你的产品如果卖出去100万份,就有100万次的传播,这些传播几乎没有任何成本。

    “自带传播能力的产品设计”,就是基于用户接触产品的4个关键点:购买前、拿到手、使用中和使用后,为自我传播而设计产品。可以说所有东西都有基本点,把各个领域的底层逻辑挖掘出来,再融合一处,从而形成新的东西,为我所用。

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