本书缘起：
笔者希思兄弟一直在研究创意如何产品黏性，已经长达十余年，让人肃然起敬。是什么魔力能让他们耗费如此多的时间和精力呢？写本书的目的就是要帮助你把自己的创意变得富有黏性。所谓的“黏性”，就是创意与观点能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响力。
黏性创意的六大原则：
原则一：简单
这里所说的简单，并不是一味追求至简，甚至断章取义，而是努力提炼精要箴言。
黄金法则是简单的终极模型：一句话如此深刻，以至于一个人可以花一生的时间去学习跟随它。
原则二：意外
利用对方的出乎意料来提升警觉性和关注度。同时激发他人的兴趣和好奇心。
原则三：具体
信息肯体化，是确保每一位对象都能真正接收到同等观点的唯一办法。
原则四：可信
创意要有黏性，必须具备相应的信用背景。
原则五：情感
如何才能让别人关注我们的创意？答案是必须得让他人产生某种情感。
原则六：故事
以讲故事的形式，让别人依照我们的创意行动。
先从简单讲起：
这里所说的简单，是指的到观点的核心。本书的核心就是：要让创意产生黏性有两大步骤，第一步：找到核心；第二步：借助六大原则检查表转换核心，就这么简单。
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