文/安途
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曾经在微博评论上看到一个男生的抱怨：“我为女朋友精心亲手制作了很多小礼物，最后发现，这些远不及一只口红给她带来的欣喜。”难道是因为做的礼物没有买的礼物更让人心动吗？
显然不是，可能是因为这位女生过于注重物质，也可能口红的魅力远大于我们的想象。更有趣的是，很多女生对口红颜色有着痴迷的执着。
常混迹于网络的人知道，一些晒男朋友送的礼物和与男朋友聊天记录的，大多是离不开口红。如果你去一个爱化妆的女生桌子上看一眼，你就会发现，口红，绝对不可能只有一只。
到底是什么原因，让我们这么爱口红？我是在上大学的时候才知道这个词：“口红效应。”
"口红效应"是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫"低价产品偏爱趋势"。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种"廉价的非必要之物"，可以对消费者起到一种"安慰"的作用。
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什么是廉价的非必须之物呢？每年的双十一就能回答这个问题。商品降价，对于人们是一个不小的诱惑，而这直接导致了很多人囤货。而囤的这些东西大多是没用的，因此双十一之后你会听到的话：“我买了一个……，放着没用。”这可以说是一个普遍的现象。
为什么会这样呢？我觉得还是因为物质上的拥有可以带来精神上的满足。即便这些东西不被我们所需要，但是拥有的满足感还是可以给人带来精神上的愉悦。也就是大家口中说得买买买，大多数人，尤其女性在心情不好时会选择买东西控制自己的情绪。再者，低价的确是一个很好地理由，它可以激发人们的不理智，尤其是广大的女性朋友。
口红效应不是在每个人身上都会发生，而且对于每个人所印证的物品都是不一样的。拿我自己来说，印证口红效应的就是漂亮的本子和笔。对喜欢服装的人来说，各种各样不贵的衣服和鞋子也是口红效应的体现。
在我看来，人们爱收集某样物品（消费能力范围之内的）也是展现口红效应的因素之一。
物美价廉一直是人们购物中所追求的。在想得到自己心仪物品的时候，人们普遍愿意接受价格较低廉的。在消费心理学上称为求廉心理。
最后，口红会过期，且买且珍惜～
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