真正阻碍你深入了解的，不是观察不足，而是视而不见。

一回熟，二回生。注意，不是咱们常说的，一回生，二回熟，而是反过来。一回熟，二回生。也就是，把一个熟悉的东西陌生化，当作一个全新的东西。这个方法的目的是，帮你发现那些被忽视的信息。

以往我们可能会觉得，我们之所做不到深入观察，是因为对事物的观察不够多。但是，作者认为，并不是。真正阻碍你深入了解的，不是观察不足，而是视而不见。比如在小说《福尔摩斯》里，福尔摩斯第一次见华生，问了一个问题，说你每天走的那个楼梯，一共有多少台阶？这个问题一下就把华生问住了。那么，这种视而不见是怎么产生的呢？不是因为你对这个东西太陌生，恰恰相反，是因为太熟悉，以至于你把它当成了生活中的背景，不会去特别关注。

那么，怎么才能改变这种视而不见呢？显然，你要想深入了解一个东西，首先得激发自己的好奇心。怎么激发？很明显，就是把它当成一个陌生的东西。很多高手，就经常用这个方法，来训练自己的观察力。

比如，美国的畅销杂志《纽约客》，有一位资深的封面设计师，叫尼曼。他有一个习惯，就是在闲暇时，随便挑一个最常见的物品，一直盯着它看。盯着看的目的，就是要把这个东西，从它的实际用途中解放出来。假如筷子不是用来吃饭，假如笔不是用来写字，假如不把 iPad 当成电脑，这些日常的东西，还有没有别的用途？按照这个方式思考，尼曼做出了很多有趣的设计。这些日常用品，都成了他手中的设计元素。

当我们把一个东西，从它的实际功能中解放出来，很可能会有意想不到的发现。再比如，著名的 3M 公司，这是一个跨国综合企业，业务很多。其中一个业务，是生产胶水。按照我们通常的设想，胶水是用来粘东西的，当然要越粘越好。科研团队也奔着这个目标努力。但是，其中一个科研人员，偏偏要反其道而行之，他非要研究一种，粘性很弱的胶水。而且最后还真研究出来了。当然，公司高层肯定不买账，这个发明就被搁置了。

但是没过多久，就有人偶然发现，这个粘性很弱的胶水，其实有一个独特的用途，就是它可以用来粘纸。你看，很多人都习惯把便签纸粘在书上，或者墙上。但是，胶水的粘性太强，粘上就撕不下来，或者很容易把书撕坏。这时，粘性弱的胶水就派上用场了。因为粘性弱，它可以轻易撕下来，不会造成破坏，而且还能反复粘贴。后来，3M 公司用这种胶水，制造出了世界上第一批，自带粘性的便签纸，赚了一大笔。

你看，一旦我们把一个东西从原本的功能上解放出来，就会发现，它有很多你意想不到的用途。而机会，往往就隐藏在这些意想不到当中。换句话说，很多我们熟悉的东西，它们就像日常生活中的摆设，是生活背景，你以为自己很了解它们。但其实，它们在我们的头脑里是灰暗的，因为太常见，我们反而不关注。而点亮这些灰暗地带的方法之一， 就是把这些熟悉的东西陌生化。

真正阻碍你深入了解的，不是观察太少，而是视而不见

见：深入了解一个东西要激发自己的好奇心，如何激发？就是把熟悉的事物当成陌生的事物来看。如，如果笔不是用来写字：筷子不是用来吃饭，沙发不是用来坐，还可以用来做什么？

3M公司，其中一个业务是生产胶水。胶水嘛，是用来粘东西的，自然是学粘越好。但是有一个科研人员偏偏就研究出了一个粘性很弱的胶水。一开始不知道有啥用，后来发现做便签很不错，既能粘住便签，撕下来的时候又不会损坏，广受好评，公司也跟着赚了一笔。

一旦我们把他们从原有的功能中解放出来，有可能发现很多意想不到的用途。解放他们的方法就是先把他们陌生化。