在中国企业市场上，有这样的一批企业，他们可谓是市场上的老字号，都有着悠久的历史，经过了多年的沉沉浮浮，发展的有些不错，有些也面临着较大的压力，这不最近上海家化就发布了自己的财报，净利下降近三成，很多人都在问老巨头上海家化该咋看？
一、上海家化去年净利4.7亿降近三成
据澎湃新闻的报道，上海家化联合股份有限公司发布2022年业绩快报称，经初步核算，报告期内，公司实现营业收入71.06亿元，同比下降7.06%；实现归属于上市公司股东净利润4.72亿元，同比减少27.29%。公司总资产123.18亿元，较报告期初增长1.42%；归属于上市公司股东的所有者权益72.49亿元，较报告期初增长4.11%。
此前，上海家化管理层曾在2022半年度业绩沟通会上表示，公司管理层力争2022年下半年营业收入相比2021年下半年实现两位数增长，2022年实现营业收入75亿元。此外，公司曾表示去年下半年将在利润端做出更大的努力，力争利润增速快于收入增速。
但据去年半年报显示，去年上半年上海家化实现营收37.15亿元，在此基础上根据业绩快报推算，去年下半年营收为33.91亿元，同比2021年同期略微下降，2021年下半年营收同期为34.36亿元。这意味着，去年下半年上海家化营收业绩未达到预期。
上海家化是上海本土企业，主要从事护肤、个护家清、母婴产品的研发、生产和销售，主要品牌包括玉泽、佰草集、典萃、双妹、高夫、美加净、六神、家安、启初、汤美星等。
二、老巨头上海家化怎么了？
说实在，面对上海家化的业绩不景气，也并不让人意外，我们到底该怎么分析上海家化面临的业绩问题呢？
首先，上海家化的业绩不景气受到了疫情的影响。疫情使得消费者前往线下门店的意愿降低，由此导致了公司销售额的下降。同时，随着线下门店的关闭和物流配送的减缓，像上海家化这样的企业面临着库存积压和生产供应链的瓶颈，因此对于公司流动资金的压力进一步加大。在这种情况下，我们可以看到，上海家化的营收和利润都有所下降。如今疫情的影响正在消退，这种宏观外部环境的影响对于上海家化来说，正在不断的减弱。
其次，市场环境的变化也让上海家化的业绩压力进一步增大。海家化的主营业务是化妆品、个人护理用品的研发、生产和销售，这些产品和业务的确很容易面对较大的压力：
一是品牌竞争激烈。目前市场中大品牌竞争压力大，市场份额占比已经达到了很高的水平，而新品牌的进入也使得市场上存在过剩的问题。这种情况下，上海家化的产品竞争力受到了很大的挑战，所以公司的销售额出现了下滑。
二是消费者消费理念变化。随着市场的变化，消费者已经开始逐渐从价格争夺上转变为品质、服务和购物体验的选择。这也就是说，消费者对化妆品的需求发生了变化，而生产企业要想占据市场份额就需要提高产品的附加值，提供更好的服务。从产品线看，上海家化一直面临着“高不成、低不就”的尴尬局面，产品力老化的压力相对比较大。
三是电商业务的变动，上海家化自己也表示2021年下半年开始大股东改革带来的特渠业务调整以及2021年底超级主播合作伙伴停播带来的电商销售缺失，对于一家老牌日化企业来说，这些缺失所带来的影响也是相当大的。
第三，上海家化此次净利下滑也是整个化妆品行业的普遍现象，不过目前市场反而对公司的前景越来越看好，因为公司不断加强产品的更新，不断提高客户体验，完善自己的品牌建设，因此在未来，上海家化的业绩很可能出现更好的表现。这也就表明，投资者对公司的前景还是很有信心的。
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