导语
随着经济的不断发展和人民生活水平的不断提高，互联网已经成为当今社会不可分离的一部分。伴随着互联网的发展，新媒体这一朝阳行业开始蓬勃发展起来，其入行门槛低、适合转行的特点，使其成为许多职场新人和转行者追捧的岗位，由此更是推动市场产生了大量的新媒体培训机构。我将站在半撇私塾新媒体运营人的角度，对其直接竞争对手插座学院进行竞品分析。
正文
竞品名称：插座学院
竞品类别：直接竞争对手
增长情况
- 2014年10月插座科技（北京）有限公司成立
- 2015年5月率先进入新媒体培训市场，为超过半数国资委直管央企提供新媒体培训服务，累计培训线下付费学员超过5w人次。
- 截至目前、已累计服务30w+在线学员，覆盖超过15000+家企业客户。
- 截至目前、插座学院知乎官方账号关注人数达7w8000+。
- 截止目前、插座学院公众号预估活跃粉丝数达100w+。
企业规模
- 企业人数在15~50人
融资情况
- 2014年10月获得天使投资
- 2016年4月，获得真格基金和新榜联合投资的 Pre-A 轮融资。
烧钱率
- 人力成本：根据招聘网站插座学院的公开招聘信息，岗位资薪普遍在15k-30k/月，取平均值23k结合企业规模，人力资源消耗大约在345k-1150k每月。
- 产品成本：网站维护、课程开发也需要一定成本。
用户评价
插座学院官网没有搜索到学员评价或课程评价相关信息
好多课app没有搜索到学员评价或课程评价相关信息
定量分析
- 正面评价：50%
- 负面评价：50%
定性分析
- 正面评价：非常全面/实战经验传授较多/案例多实用性强。
- 负面评价：欺骗新人/没有干货/态度不好。
营销策略
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SEM：搜索新媒体关键词并没有看到插座学院的广告。
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内容营销
- 新榜排名长期维持在850名以上。
- 根据近7天的数据统计-平均每天发布4篇文章。
- 9月25日当天文章总阅读量10w+当天头条总阅读量5w微信总榜排名561名。
- 知乎截至目前总共发布88篇文章粉丝关注数达7w8k+，发布文章下的评论也大多是正面的。
- 知乎搜算插座学院的相关评价其中负面评价居多。
由此可见插座学院在公众号营销上下了大功夫。但在知乎上没有投入太多精力营销吸粉
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SEO：搜索新媒体相关关键词插座学院的排名不在前5甚至前10名，只有精准搜索“插座学院”才会在首页看到插座学院的官网链接。
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线下活动：线上线下两相结合，定期举办线下沙龙、公开课等活动。
企业愿景
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插座学院创办初期主要针对新媒体培训，2017年6月完成战略调整，从企业新媒体培训机构，升级为综合型企业培训服务商，通过线上线下接的方式让企业培训管理更简单、员工学习效果更直观。
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开展了包括新媒体营销/餐饮酒店装修/文化传媒/教育培训/地产装修/团队沟通与协作等诸多课程。
由此可见插座学院的企业愿景是由新媒体培训做为切入点再向更广阔的综合型企业培训方向发展
结语
理论
- 虽然插座学院作为老牌新媒体培训机构在用户基础和品牌宣传上具有雄厚的优势，但其最近面临新媒体培训相关评论负面评论过多、企业重心转向综合型企业培训机构导致在新媒体培训市场投入的精力有限等问题。
- 由此可见插座学院在新媒体培训的势头正在渐渐衰落
- 反观半撇私塾虽然作为近几年新兴的新媒体培训机构其用户基础和品牌宣传还略显薄弱，但其专业的培训方法和理念深得每期学员喜爱，在各大社交平台关于半撇私塾的正面评价高达90%。
- 这就说明在新媒体培训市场半撇私塾还是有较大的发挥空间有机会超过插座学院。
措施
- 半撇私塾应该抓住机遇，在垂直型新媒体培训的基础上做到更垂直更专业，形成品牌效应，以此来吸引垂直用户。
- 增强SEM/SEO宣传，加大内容营销如公众号/知乎等社交平台的营销吸粉，让更多有需求的人知道半撇私塾的存在。
- 更是可以推出一些线下活动和公开课，增加与学员粉丝的接触机会，让人们清晰的看到半撇私塾与其他新媒体培训机构不同的地方。
- 做到术业有专攻，形成自身不可复制的优势，占据新媒体培训市场的龙头地位。
本文系半撇私塾里程碑作品
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