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前天整理了几组地铁文案，简单做了对比。今天再补充一点关于地铁文案的想法。
-1- 地铁文案哪家强？
单从几组广告文案的传播声量来说，网易无疑是这波地铁广告中最成功的，其他依次为知乎、陌陌、京东和深圳表白系列。
没有把京东排在最后不是因为京东的段子打动了我，而是至少因为被大多数广告人批评而赚了一小波热度。
网易云音乐的广告文案内容都是平台用户最真实的感情表现，这次将评论作为文案，其实讨了很大的巧。这种就像经过测试的软件，经过“测试”在平台上获得了大批用户的共鸣，所以拿出来自然是“走心”的文案。但是网易的创新之举就是想到了这种广告的方式。
知乎的文案走的是和网易一样的路子，一样出自自身平台的内容，一样是经过测评的深受大家关注的问题，一样是引起共鸣的内容。不同的是，知乎走的不是“扎心了，老铁”这样的风格，而是一种“我也关心这个问题、我也看过这个问题”感情共鸣。
陌陌的文案让我想起了每年的脑白金广告。脑白金每年的广告词不变，但是视频广告中的人物形象每年都更新。而陌陌也是相似的方式。只不过一次性投放的广告种类较多，每篇广告或者海报的场景不一样，最后也都是“用视频，认识我”强化软件的功能。
京东在某种程度上也是成功的。就像前文所说，至少在广告圈也是引起一小波传播。但是京东的文案却正是我们作为文案人写的文案。我们在对比分析甚至批评京东的时候，不免看看自己，甚至连京东那样的文案也写不出来。
另外，如果按照网易云音乐和知乎那样的套路，京东不妨放一些来自真实网友的“神评论”，这样的文案可能要比现在京东的文案更有品牌辨识度，更能引起传播。同样知乎除了那些高关注的问题，也有另外一种“知乎神回复”可以试试。
深圳表白系列 可能因为我不是深圳人，也不在深圳，对于地铁上的表白系列体会不深。但同样，深圳地铁上的文案也是我们文案人写的文案，倒是值得一学。
-2- 关于地铁文案的几点思考
1）什么是好广告？
关于好广告，各位广告大师们都各自有自己的一套理论，这里暂且不论。我以为的好广告可以从两个方面来讲，第一个就是明显地促进了销量；第二个就是造成了很大的传播量、加深品牌在用户心智中的影响力。
相较而言，我是更倾向于第二种广告的。因为根据克劳特的定位理论来说，未来品牌之间的竞争是关于用户心智的竞争。现在已经不是需求导向的市场了，是以竞争为导向的市场。也就是说在未来，由于产品种类增多、选择增多，而用户心智中能记忆的品牌数量有限，只有及早最大程度地占据用户心智，才能在未来经济市场中长立不倒。
但是，因为现在大多数企业品牌想要立马看到广告的效果，所以关于以后品牌管理还有很长的一段路要走。
2）地铁广告以后将会是什么样子？
看了这几个地铁广告的文案，我想接下来如果广告形式还是一成不变的话，大家也都会出现审美疲劳，广告效果也就越来越淡。
首先，即便是“走心”的文案，走心多了，大家心也都硬了。这就像吃辣，刚开始我们只能吃三分程度的辣，然后越吃越能吃辣，最后能迟到十分的辣。同样的，地铁文案刚开始打了一场好仗，但是要想以后还能保持这种效果，就得要更“戳心”。话说，我也不知道什么时候被戳烂...
其次，广告形式也要适当创新。画面、视频等都是可以考虑的创新形式方向。今天在范耀伟的微信公众号上看到他说，以前的广告的鄙视链是：文案>美术，然后是美术>文案，那么以后的广告将是技术>文案&美术。不拥抱技术的广告人，最终都会被时代淘汰。
-3- 任何我们写不出来的文案都应该是值得学习的文案
作为一个十八线的小文案，我们的目标是不断向前飞，遇神杀神、遇佛杀佛，遇到文案那就跟着学。
就像我上面说的，如果网易云音乐、知乎的文案学不会，可以学学京东、陌陌和深圳表白系列的文案。
今天时间有限，练习的文案放下篇...
一篇关于地铁的分析竟然分了三篇，也是没谁了...
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