很多人说销售是最好做的工作,因为入行门槛低。也有很多人说,销售是最难的,因为只凭一张嘴,先要找到客户,然后再解答客户的各种疑问。嘴巴都说干了,客户还在迟疑要不要为商品买单。 销售的失败,很可能是因为踩了销售的雷区。那么,哪些雷区是在销售中一定要避开的呢?
在销售过程中,最怕的就是销售人员贬低自己,期望得到别人的同情。“贬低自己”就是把自己的短处暴露出来,企图以弱示人。其实有的销售并不是没有真本事,而是期望通过这样的方式来得到一些“特殊待遇”。
很多销售人员面对客户时,总会提到: “最近生意很难做,想请您帮个忙!” “现在景气实在是很差,您要是不帮我,我就完蛋了!” “这个月还差100万元的业绩就升经理了,真的拜托您了!” 先以弱示强表明自己的难处,祈求对方能够同情。
虽然无法判断这样示弱的内容是真是假,也不能否认这种方法偶尔也能奏效,例如你的客户和你有长期合作或是一个老实人,尤其是销售人员对自己的亲朋好友这样要求时,对方通常难以拒绝。但是因为这种“以弱胜强”的策略在特殊情况下有效,便把这个当成销售的公理,是极端错误的。
社会学家统计发现,“贬低自己”的做法,是效果最差的示弱方法。会使用这个“技巧”的人,内心多半觉得自己示弱只是权宜之计,但客户就不这么认为了。通常情况下,客户会信以为真,认为你是一个“失败者”,他们是因为“同情你”“想帮助你”才买你的产品。所以,即使你这次达到了目的,接下来恐怕就很难从客户身上得到更多的信任和好感。
换言之,尽管可以采取贬低自己的示弱方式来获得一时的同情,却100%会成为未来销售的阻碍。
东方人基于礼仪之邦的美德,会自觉不自觉地在销售中或者做生意时,加入一个表示客气的词语,如“拜托”“请你”“麻烦你”等。虽然用到这些词时,不一定真的需要别人帮助,只是客气的话。但是在销售中,你和客户是利益的争夺者,你不必向客户示弱,来换取客户的同情和帮助。如果你这样做,无疑是自降一级,未战先降了。
在销售过程中,你应该不卑不亢,自信地表述出你的想法。 自信是顺利完成一项工作的决定性因素。销售时如果没有自信,就会不断地否定自己,贬低自己,给自己一些负面的心理暗示,认为自己没有能力去解决问题,只好低三下四地去求对方。
自信不仅是对自己有信心,也是对产品有信心。做任何形式的销售工作,都需要对自己的产品有信心。否则,贬低自己的产品,持怀疑态度,又怎么去感染客户,让客户放心地购买呢?只有从心里认可自己的产品,对自己的产品充满自信,在给客户推销的时候,心里才有底气,才更可能打动客户的心,说服客户购买。
因此,欧美的销售人员提出:“你买它,然后再卖它。”美国的销售员乔·吉拉德就是这样做的。他在推销雪佛兰牌汽车时,总是开着同样的雪佛兰汽车。而其他雪佛兰销售人员却坐着凯迪拉克或梅赛德斯去上班。 客户看到其他品牌的车,会认为销售人员看不上雪弗兰的车,很快对产品产生怀疑,销售就会遭遇困难或者失败。 相信自己的产品是最好的,才能把这种意识传达给客户,攻破客户的心理防线。
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