好广告的标准是什么？

广告文案的本质是什么呢？

广告是以商业目的为任务的信息传播。既然商业是目的，传播是本质，创意充其量只是一种手段。因此没创意不怕，怕的是传播的信息有问题。

如何应用这一本质？

只需以好玩的形式，最直接的语言，传递一个正确完整的信息即可。

如判断一个广告的优劣？

1. 【看它是在抓诉求，还是在抓卖点】
   抓卖点的广告，只注重描述“自我”，我的产品好处123
   找诉求的广告，更注重描述这种“自我与他人”的关联，诉以愿望或需要，以博取受众关心或共鸣。
   例如：
   抓卖点：我们的东西很好吃很便宜。
   找诉求：如何用很少的钱吃得很好？

2. 【无脑又刺激，略带小启发小感动，才是好广告】
   好广告是那些最终被人挑出来看了的带有感官刺激，却不用动脑子的玩意儿；如果碰巧，还带有一些启发性，甚至感动了消费者，那就是极品了——Villiva

3. 【广告没有精准投放这个概念】
   你永远也不可能准确定位那些想买你东西的人——他们存在于大众中，而不是某个孤立存在的圈子里，广告没有精准投放这个概念，广告只能从消费者和大众共有的兴趣出发——Villiva

4. 【平凡简练才是最好的表达】
   语言，不是专业人士专业而神圣的语言，而是每个人都在使用的、最平凡、最有用的语言。人们用语言表达自己的爱和恨，人们介绍某种事物、某种功能给他人，人们讲述自己的体验，又从他人那里得到体验。
   简练是智慧的真髓——莎士比亚

5. 【成功创意的六原则】
   一个简单（Simple）、意外（Unexpected）、具体（Concrete）、可信（Credential）、情感（Emotional）故事（Story）。聪明的读者会指出，这句话可以被缩成SUCCES（成功）。当然，这完全是巧合。

6. 【好文案从产品优势及差异性开始】
   只要好好的去告诉他们你产品的优势是什么，以及这些优势如何让你的产品与众不同。