按香港第一自媒体人Spenserr 的说法，我多年来热爱的读书生涯一直就是个被接受、被喂养的状态。
因为小时候我是个比较内向的孩子，也不爱跟人玩儿，成天就勾着头看书，各种各样的书。长大成人参加工作后，也不和别人一块打牌消遣，还是有空就看书、看电影，至多是方式有所改变，看书的方式加上看电子书，看电影变成在手机上看。
我把这自诩为有文化的生活。
但Spenser对此不以为然，他说，你花两个小时电影、看综艺、刷抖音，和花两个小时写一篇文章。结果是有本质区别的。前者是你在消费别人的产品，你是被接受、被喂养；而写作，是你在创造一个属于自己的产品，你是创造者、供养品。消费本身不会带来高级的快乐，但创造可以。
我大致明白了他的意思，今年以来，我也在尝试写作。更是深刻明白看与作中间隔着的是一条鸿沟，良好的欣赏能力，并不代表你有良好的创造能力。从被喂养变成来创造，从观念到行动都有一条长路要走。
Spenser作为一个自媒体的先行者，很明白这一批默默无闻的人，怎样才能在这个互联网上创造发声。他用自己的亲身经历，向读者示范了写作带给他的改变。他将自己的感悟与经验都写在这本《写作是最好的自我投资》这本书中。
在这本红色封面、激情澎湃的书里，你能深刻领悟到互联网时代下写作的新意义，见识到Spenser首创的“注意力写作”法则，学习到新媒体写作的经验与方法。
写作，成就个人品牌
Spenser坦言，写作，带给他个人商业上和影响力上的巨大价值。他靠写作，年入千万，提前过上了自己想过的生活。他渐渐明白，这波互联网发展浪潮，尤其是移动互联网革命，真正释放了个人的能量和才华，使得这个时代成为成就个人品牌的时代。写作，就是打造你个人品牌的最好方式之一。
1、写作本身就是对写作者最好的回馈。
不管是互联网写作，还是传统写作，写作本身就是对写作者最好的回馈。坚持写作，让你对世界更敏感，思维更缜密，认知更深刻。
这话我深有感触，拿我自己开始在简书写作来说吧，因为要搜集素材，因此，对周遭发生的事更为在意，更为敏感。
要把看到的写出来，又要画框架，列大纲，组织语言，要把自己悟到东西写出来，需要缜密思维。
再拿看书来说吧，以前也没要求自己记个笔记，写个评论什么的，那看过了也就看过了，很容易雁过无声。现在随时能说出口的诗句，还来自于课堂上的死记硬背。自从有了写书评的习惯，带着审视的目光去看，你对作者的构想，想要表达的观点会认识得更深刻。
Spenser也说了，如果你要将今天学的内容在第二天教给别人，那你这个内容一定学得特别好，特别扎实。诚如此言。
2、坐下来，开始写。
不会写作的人，正在失去职场竞争力，正在被职场边缘化。因为，工资代表过去，品牌才代表未来。那么，不想被边缘化的你，可以坐下来，开始写。
初学写作的人，热情是高涨的，有许多人都是因为求学时的作文得到表扬，或者是看多了别人的书，觉得不过尔尔，这才信心百倍开始执笔。但一天两天，一月两月，激情消退，开始有一搭无一搭地写了。坚持不下去，这是大多数人的通病。Spenser分析，很多人在动笔之后很难坚持，主要有三个原因：一是控制不住自己，二是完美主义，三是缺乏反馈和激励。
针对上述原因，我们应该专门创造写作环境，关掉手机是个不错的建议。同时，我们应该暂时放弃完美，树立完成比完美更重要的观念。没有反馈？可以自己给自己制造反馈。
下面再来看，Spenser在互联网时代悟到的注意力写作法则。
注意力写作法则
这个时代，是注意力争夺的时代。而写作，是注意力争夺的最大战场。有的人，文章写得不错，由于未曾领会到这一点，难以实现有效传播。有感于此，Spenser提炼和总结了一套“注意力写作”的方法论。
首先阐释下注意力写作的目的，它是一种追求大范围传播的公开表达。它不是一种写作类型，而是在很多写作场景中都可能被用到的心法和技巧。
随着新媒体崛起，人们的阅读方式和场景都变了，随着手机的普及，我们进入了屏读时代。我们要学会用适合手机阅读的方式来表达。
注意力写作最基本也最重要的思维就是用户思维。当下自媒体写作，不能只顾自己表达，不顾读者感受。
1、洞悉读者的阅读诉求。要跳出自我欣赏的状态，既写出自己想要表达的内容，同时又能帮助读者表达他自己，寻找人性中共同的话题。我在简书曾经写过一篇替同学征友的小文，我的本意是帮这个同学宣传一下他新开的酸奶店，但考虑到人们对于找男女朋友的天然八卦心理，改成了以替他找女友为主，宣传店铺为辅的方法，文章发出后，反响不错。
2、理解读者的阅读场景。碎片化时间里的手机屏读，是当下最主流的阅读场景。因此，我们第一要表达克制，切忌冗长。现在许多写手都叹长篇连载没有市场。说明现代人的阅读耐心大不如前。可能更好的方式就是如 Spenser所说，表达克制吧。第二，尽量多给刺激点。可以故事刺激，也可以金句刺激。
总之，新媒体写作需要转变思维，理解认识注意力写作法则，将文章视作产品，用系列文章提升专业度，用独家视角提升辨识度。训练自己从传播的角度去考虑、理解写作这件事。
如果想把写作当作一项长期的事业来经营，要沉得住气，苦练技艺。Spenser在《写作是最好的自我投资》这本书里，从标题、结构、文笔、逻辑等角度，为你展示如何写出一篇好文章。
人人都能写出爆款文
当然，爆款文是有偶然性的。多看、多写，多做一些准备，写出爆款文的概率才会变大，写十篇概率较小，写一百篇呢，概率就大了很大。
先来看一些基本功。
一见倾心的标题。
你要在一个人潮拥挤的地方卖东西，什么方式最有效？答案是：大喇叭，君不见，各种集市、各种最后三天的展览会，都是高音喇叭在叫卖，吸引人的注意力。作文也是如此，在如此开放，人人可进的平台上，读者多，作者也多，不起一个吸引人的标题，如何让人看到你？
好的标题遵循引发共鸣、制造悬念、引起争议、颠覆认知四个大原则。不管你的文章主题是什么，你都应该尽量在标题里体现人们更加熟悉的事物，让读者感到，这篇文章跟我有关。这也是“注意力写作”法则的具体体现。
欲罢不能的节奏。
屏读时代的读者耐心有限，如何让他们把你写的东西读下去，这需要设计欲罢不能的行文节奏。可以采用讲故事、设悬念、给代入、有反转的方法。
通俗易懂的语言。
对于通俗的新媒体写作来说，要以降低读者的理解成本为目的，想成为注意力写作的高手，要尽可能地为你的读者提供容易接受的那一类信息。
那么，要如何去做？第一，语言尽量简单化、口语化。一个过长的从句，要把它拆分成几个短句，多层逻辑改成单层逻辑，尽量不用连锁的形容词；第二，用文字在读者心里画一幅画。具体作法上，多用动词、名词，善于抓细节和使用比喻；第三，把抽象的概念具象化。善于利用那些本身容易带来感官和心理刺激的词汇，把抽象的概念“刻”在读者的脑子里。
不厌其烦的修改。
好文章是改出来的。即便是天才大家，也是不厌其烦地修改自己的作品的。普通人的写作，更不能指望一步到位了。
有时候我们得到一个灵感，发现一种思路。本着先写为妙的想法，立马执笔写就。有所想，有所得，这本是一个好事。但慢着，把它放上一夜，第二天再来看，冷静下来的你，可能就觉得怎么看怎么不美了。
怎么办？改！
想写的东西我表达清楚了吗？语气是否合适？有没有漏掉重要信息？故事案例是否合适切题？逻辑是否清晰？有没有错别字？
这些都是我们修改时要考虑的。
当然，修改文章是很痛苦的。有时候甚至要推倒一切重来。某种程度上，修改文章就是修改思想。这无疑让你有一种推倒自己刚建好的房子，再重修一座房子的惨痛。但这也没有办法，把改好的文章发出来，既是尊重别人，也是尊重自己啊。
Spenser说，他自己也没有办法保证篇篇爆款，但是朝着对的方向走，你才有更大机会。
那么，做好这些标题、节奏、语言、修改基本功后，接下来要专注写好故事和职场干货文。
关注新媒体写作的人都知道，故事和干货文在各大平台关注度是最高的，如何写好这两类文章呢？
故事的三注意与三要素。
每个人都需要故事。人类的大脑从几万年前就适应了讲故事的方式。用故事介绍自己，能获取信任，用故事链接他人，能更好地说服别人。
初学者写故事要注意三个原则——情感真实，表达克制，相信市场而非灵感。
故事写作结构三要素——用悬念、冲突，构建吸引人的叙事结构，用张弛有度的描写来构建场景，渲染气氛，刻画人物，末了，给读者制造最后的惊喜结尾。
职场干货文的方法论。
首先，职场干货文的写作，是通过持续的专业输出争夺职场话语权的方法。Spenser本人，就是靠专业科普文章的写作积累了第一批重要客户。其次，干货文的写作还能省去很多职场上的沟通成本。
Spenser这里所说的干货文，主要是讲的职场干货文，不过，他的方法论其实也适用于一般意义上的干货文。
职场干货文总的原则是保持理性、冷静，注重逻辑，克制情绪。因为职场是讲道理，而不是谈感情的地方。跟情感故事文相比，它的说理性更强，对某个问题或者某件事情进行分析时，不仅要表明自己的观点、立场、态度，还要给出解决方案。
以职场专业文章中的行业分析报告为例，说明一下职场干货文的步骤。
明确目标
问问自己：为什么要分析这个行业？不同读者对象有不同需求，受众的关注点，就是你的着力点。
界定问题。
举子例子。如果是评估未来哪个时点进入某个你不太熟悉的行业比较合适，那么要解决的问题就是：该领域目前存在哪些风险和机会？
搜集信息。
没有调查就没有发言权，即使是你熟悉的行业，想要发表分析评论，也必须掌握足够多的事实资料。
研究分析。
对杂乱无章的庞大数据进行分析比照，过滤掉其中有错漏和自相矛盾的部分，从而提炼出重要信息，作为研究分析的依据。
输出成果。
当你通过研究分析得出了结论，还要用清晰而有逻辑的方式展示你的分析过程。表达准确、到位，读者才能正确理解你的思路，接受你的研究成果。
当然，要想写好爆款文，还要找到爆款点。找到突发热点与永恒痛点的风口。发挥我们的基本功，讲好故事，输出干货。勤加练习，持续输出，人人都能写出爆款文。
Spenser在这本《写作是最好的自我投资》里，通过自身利用写作在互联网风口打造个人品牌的历程与经验。给我们亲授了打造爆款文的写作心法，这就是妥妥的干货呀。
我是又被喂养了一次，但没办法，讲起来，是人人都在被喂养，不同的是，有的人被喂养后，还能喂养别人。
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