名字是符号，认知有场景

四词故事:名字，认知，熟悉，联系。

名字是符号，认知有场景，熟悉是了解，联系是关联。

名字是符号

我们都有自己的名字，那是他人记住和认识的关键，名字就是我们一辈子的标签。产品也是一样，也要有自己的名字，没有自己的名字，我们所做的就不会被用户记住。所有我们的产品必须有自己的名字。

认识有场景

我们的产品、服务都是有固定用户的，想要让用户认识，我们就要在他们需要的地方出现，只有那样他们才能记住我们。

小红书了解产品，有问题上知乎，这些都是因为我们有了需要，才会有的平台。

在这些平台上，我们可以通过搜索认知我们需要的东西。

熟悉是了解

人和人的认识是通过交往认识的，用户了解我们，也是我们不断持续的营销动作，才会熟悉和接受。只有我们不断的发声，有营销动作，才会有越来越多的人熟悉我们。

熟悉需要一个过程，朋友交往如此，做企业也是和人一样，只不过是被我们人格化了。

我们就是要让越来越多的人知道我们，我们熟悉品牌，比如肯德基、百事可乐、五粮液等都是我们知道的，这些企业那也是经过时间的沉淀才有的。

联系是关联

我们想要有联系，就要让我们的产品会说话。特别是产品都是有包装的，在哪陈列就是一种无声的联系，吸引我们去关注它。

我们做产品，无论是 APP、小程序，还是海报、文章等等，第一个进入用户眼睛的，是名字。所以，产品名字只有一个目的：降低用户认知成本。也就是，要把名字和熟悉的事物联系起来。

首先需要明白，什么是用户认知。就是用户看到这个产品，会想到什么？这个不仅仅是创业做产品需要，日常工作沟通、写文章、谈恋爱等等，只要是「和人沟通」的事情，都和用户认知有关系。

要降低用户认知成本很简单，我们只需要把名字和熟悉的事物联系起来。

比如知识星球这个名字，把知识社群、和星球联系起来，用户就知道，这个产品里面有好多社群，因为宇宙有很多星球。我们给产品取名字的时候，需要找到一个熟悉的事物，把产品和它联系起来。

要知道，降低用户认知成本，就是降低产品传播成本；降低产品传播成本，就是提高产品的用户数量；提高产品用户数量，就是提高产品收入，就是多赚钱。

总结一下，我们在为产品取名字的时候，需要把名字和熟悉的事物联系起来，降低用户认知成本。

取名很简单，好记不容易。我们只有把名字，产品，熟悉的事物联系起来，就会取得一个好的名字。简单好记，好传播。