马云：善待自己的“标签”！

改革开放四十周年大会上，马云、李彦宏、柳传志等100人被授予改革先锋称号。

改革先锋称号就是国家给这些企业家打的标签，不管在线上线下，谈合作都得看，他是谁？为什么找他？有何价值？如果没有标签，你能获得的机会就会比别人少！

因为：没有知道你是谁？有何独特价值？为什么你值得合作？

【第一标签】：是用词组或短语形象、生动、准确地描述一个人。使人一眼就能辨识这是谁、有什么核心能力和贡献。例如：某某创始人，某某行业第一人，某某先行者、某某探路者、某某开创者、某某创始人、某某布道者、某某传播者…

【第一标签示例】：

马云：数字经济的创新者

柳传志：科技产业化的先行者

刘东华：企业家深度社交的打造者

张汉泉：中国酒店用品第一运营商

丁邦清：中国最大广告企业的专业领头人

李书福：民营汽车工业开放发展的优秀代表

李彦宏：海归创业报国推动科技创新的优秀代表

李连柱：柱子哥-定制家具国内知名品牌创始人

马云：善待自己的“标签”！

我们人类的大脑不适合记住太多事无巨细的东西。我们只能够记住一些重点性的“符号性的语言”——图片、文字、口号等都是符号性的语言。

我们看新闻联播，每天都有半个小时，内容你记不住吧，但是你一定能够记住他刻意要强调的一些符号性的语言。

我们党做宣传，做意识形态的能力，在全世界都是最强的。比如一带一路、中国梦、供给侧改革、新旧动能转换、人类命运共同体，这几个关键词，一说出来大家都有印象，都能记住，为什么会这样呢？

是因为新闻联播的内容始终都是在重复这几个标签，它所有的内容都是为了这几个标签服务的。

新闻联播并不要求我们记住它的内容，只要求人们记住国家的大政方针，国家的领导人在强调什么就可以了。

 在过去还有，打土豪分田地、改革开放、一国两制，这样都是一家国家在不同阶段要传播的核心——标签。

这就是标签为王，内容为后。

马云：善待自己的“标签”！

有一个统计数据显示，2013年移动互联网普及以来，我们全体普通人每天接收到的信息相比之前增加了100倍以上。

一方面是80/90/00后的主流消费者，更喜欢移动化的生活方式，传统的电视媒体时代，用户迁移了，广告效果变得很差，年轻人都不看电视了。

另一方面是时间碎片化，我们不再是大段时间集中获取信息，而是碎片状的，时间以分钟为单位、现在更是以秒为单位被切割。

信息的冗余，碎片化的时间特征，使得人们注意力难以集中，除非有“强刺激”，否则更加记不住信息的内容，所谓的强刺激就是每隔几天出现的“热点事件”。

在这种情况下，信息的传播怎么做才更有效率呢？

有效率指的是让用户记得住我们！

其实在几十年以前，经典的传播学就已经告诉了我们答案：传播一定是重观点、重持续、重重复的！

马云：善待自己的“标签”！

我们做新媒体上的任何运营，都是一种传播行为，都是在做“内容营销”，要想获得更好的效果，在今天更要遵循传播的规律。

所谓的观点就是指代内容的核心主张，在移动互联网时代，我把这个观点称之为“标签”。

内容捍卫标签

内容丰富标签

内容重复标签

内容证明标签

只有这样，才能够在信息冗余的时代，让用户识别并记住我们。只有记得住我们才会有后面的熟悉—信任—购买。

马云：善待自己的“标签”！

【作者丨祝老师： IP营销方法论开创者、IP营销第一人、为个人/企业打造IP赋能！IP营销是对新媒体营销和品牌营销的重大升级，IP营销是新媒体时代的蓝海战略！匠心产品+IP驱动+社群放大，就是新商业时代的新打法！】