知识星球上经常提问，某个广告ID的展示率为什么低于其它广告。这里的广告展示率说的是广告后台的展示率， 广告后台展示率=广告展示次数/广告填充数。今天这篇文章粗浅聊聊如何提高广告展示率。
01 明确展示率较低的根本原因
这里造成广告展示率较低存在两种情况：1. 广告在用户进入广告场景时根本没有来得及完成加载，造成广告无法正常展示
2. 用户根本没有进入广告场景，造成广告无法展示
这个数据在之前的数据埋点相关文章中讲过，是需要通过自己打点去获得的。
情况1可以根据：广告场景展示率=广告展示成功数量/广告触发次数（即用户进入广告场景）
情况2可以根据：人均广告触发次数=广告触发次数/DAU（即用户进入广告场景）
02 做好缓存池，提高广告场景展示率
除横幅广告以外，其余广告格式均需要做好缓存。关于广告缓存，我个人有几点建议：
1. 首次启动时的广告请求预留给最关键、最重要的广告
（这里一般定义为收入最高的广告以及广告场景出现较早的广告）
这些广告对收入影响较大，所以越早缓存肯定是越好2. 其余的广告位置可以通过两种形式缓存，如果能明确找到前置页面，比如过关后插屏广告，可以在对应关卡中间进行加载
如不能明确找到前置页面，可以将几个收入较少的广告合并用一个ID，共享一个缓存池，放在初始化加载
03 做好重试逻辑，提升广告场景展示率
这里涉及到两个点：
1. 广告如果加载失败，需要进行重试，这里可以立即进行重新拉取，但次数不宜太多；或是X秒后重新拉取。过度频繁请求，容易造成无效流量问题。
2. 插屏、开屏、激励广告在广告展示完毕以后应立即拉取新的广告缓存，保证缓存池中始终有库存；而横幅广告一般是根据后台自动优化控制刷新频次，也可以尝试后台设置手动控制刷新频率，本人之前测试下来还是自动优化的收益相对最大，大家也可以自己尝试；原生广告不存在自动刷新逻辑，这里可以由研发自己去控制X后重新拉取缓存并展示，或者离开该页面后，重新拉取缓存，等用户再次进入该页面后展示。
最后，提醒一下，如遇到用户已经进入广告场景而广告还未加载成功，则放弃这次广告展示机会，不要延时加载展示，等用户下次进入场景以后再加载，否则容易造成广告违规。
04 避免过期广告，提升广告场景展示率
每家广告平台有自己设定的广告过期时长，一般多数广告缓存在超过1小时以后就会失效，过期的广告会无法展示成功或展示后不计入广告平台有效展示内，从而降低广告收益。
一般对用户停留时间比较久的应用，建议及时清理过期广告，在应用打开1小时后自动舍弃过期广告，重新拉取新的广告缓存，以确保所有广告没有过期。
05 优化广告场景，提升人均广告触发次数
如果发现广告场景展示率正常，则可能是由于人均触发次数过低。这里有两种解决办法：
修改用户产品使用路径，尽可能将用户引导至广告场景，增加广告场景触发率
改变广告弹出时机，选择在前置页面、曝光量更大的页面展示广告
这个层面的优化更多需要结合产品本身来看，如果收入较低的广告位可以直接舍弃，也许可以提升其他位置的广告转化或是提升留存，造成整体收益最大化。
06 案例
Q：发现开屏广告的展示率远低于插屏等其它广告格式，是什么原因呢？
A：如果冷启动的时候，就使用了开屏广告，是很容易出现广告展示率低的情况，这一般是由于应用冷启动的时候，很有可能来不及加载开屏广告。
解决方案：
优先加载产品启动画面（预留3~5秒加载时间），随后加载插屏广告，为其加载提供足够的缓冲时间；
2. 屏蔽视频和富媒体类素材，仅展示图文广告；
3. 减少广告ID，使用一个广告ID加载，利于提升广告场景展示率
以上方案或许可以提高广告场景展示率，但是否能够造成整体收益最大化，要结合LTV、ARPU等变现数据来看。
07 总结
如果发现自己在广告平台的展示率较低，需要先判断哪个环节出了问题，再找到合理的解决方案。
如果遇到广告缓存合理、人均广告触发次数难以提升的情况，造成广告展示率过低，可能会eCPM造成影响。由于你的APP一直拉取广告，却不给用户展示，实际上浪费了广告平台的资源。至于广告展示率对eCPM的影响有多大，权重有多少，目前没有官方考证说法，大家可以结合具体情况和数据具体分析。
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