用音乐热爱生活，用文字表达生命

       音乐是一种信仰，文字是一种人生。用音乐热爱生活，用文字表达生命。——这句话是我10年前大学里写在QQ空间的签名，至今仍在。

       作为音乐的重度爱好者，自从2016年接触了网易云音乐之后，我果断的丢弃了使用多年、收藏无数歌曲的酷我和酷狗。甚至，在这两年看到的商业文章里，只要批判网易云音乐，我都忍不住想站出来替它“鸣冤”，这就是我对网易云音乐的感情，虽然不是早期用户，但我确实它最忠实的粉丝。云音乐推出之前，我以为自己去搜索、保存、满世界试听是正常的。云音乐推出之后，我看到了在音乐这个细分领域，作为超级热爱音乐的粉丝的另外一种全新体验，这就像乔布斯用智能手机改变整个世界一样。我可以懒懒而轻松的找到自己中意的音乐，我可以边听音乐边浏览其他人听这首歌时的故事和感受。

       有人说王诗沐的课干货比程浩的课少。我认为王诗沐的课很深入，但对其他行业的借鉴作用需要提炼理论，而程浩的课有广度，普适性更强。从王诗沐的课程里，我能感受到他们的思考非常深入，深入洞察用户心理，算法的准确性很高，对未来的设想超前。

一、    我对网易云音乐能从脱颖而出的看法

1、不变的人性。研习社无数的优秀课程都验证了这一逻辑，人性的底层需求不变，而云音乐最大限度地满足了人懒的属性，我很喜欢音乐，但因为工作忙很少主动去花大量时间精力去寻找和搜索我曾经特别喜欢的音乐，但我爱音乐的潜在需求在，一旦被点燃，便停不下来了。

2、真正做到了懂用户。懂用户分几个点：一是因为它懂用户，所以它的算法推荐在音乐类软件里大大领先。我接触云音乐的算法推荐的神奇后，第一时间去看了酷我和酷狗，发现界面和功能依然停留在几年前。二是惊喜感，我是个特怀旧的人，云音乐了解喜好后，经常能在不经意间推送你熟悉而又忘掉了的音乐，让我简直惊叹它是如何做到通达人性。

3、评论功能的强大，而且壁垒很高。评论功能看似很容易复制性、门槛很低。事实上不是，每个垂直应用一开始都是瞄准了一类细分人群，这类人群通常有一些共有属性。音乐就是人生经历的串联，加上人的表达欲望，评论功能便有了社交、高黏性和趣味性的特点，既让用户留在了这个平台，又同时满足了有趣和社交的两大需求。反观酷我，虽然也上线了评论功能，但内容少，且内容简直可以用垃圾来形容。如果说看云音乐的评论是一种享受和感动的话，酷我的评论就是难受了。

4、用传播做放大器。创造一个连接音乐和用户的产品，让用户听到更多他喜欢的歌，而不是他以前知道的歌。这句话震撼了我，在听歌上，我是个极度习惯躺在舒适区里的人，但我又很想有什么途径告诉我，我喜欢的类型，然后推荐我去学，不断更新我的“歌曲库”。

5、尝试知识付费（这个课程没讲）。知识付费遍地开花，网易云音乐再继续尝试是否没有机会？每个平台都有平台的基因和调性，所以根据平台的特点可以设计不同的知识付费。网易云音乐的知识付费要想像罗辑思维那么成功估计难度很大，但却不影响它也在这个内容里分一杯羹。半年前我通过一位校友（某券商首席经济学家）在校友群里发了他自己录制的课程，竟然这个课程是发布在网易云音乐上的，让我非常惊讶，更惊叹网易云音乐的拓展。现在已经在很多地方看到有人在云音乐上上架自己的付费产品了。

二、课程收获——做产品的三步骤。

思考产品本质-思考市场竞争-思考行业的未来发展。用这个逻辑我简单推演了期货公司的业务模式、整个市场的竞争状况以及期货行业未来的走向，结合善友教授“第二曲线增长”理论，我在永安期货身上看到了这个公司的远见卓识和未来增长趋势。改天有时间专门研究一下永安期货的业务模式。

三、网易云音乐的困境-版权之争

版权大战时，看到云音乐很多歌曲都变成灰色，虽然损失了体验，但对于我这个注重情怀和在意品质的人来说，我坚定的选择了支持网易云音乐。之前都说，音乐软件之争其本质是版权之争，虽然是现实，但这种现象并不合理。云音乐体验很好，但因为前面有一个不思进取、墨守成规的腾讯控制下的音乐帝国而让我这么多歌都听不到，并不利于音乐整个生态体系的良性循环。后来国家版权局出面调解，腾讯和网易互相授权音乐作品达各自音乐99%以上，并开放给其他平台（现在仍有部分歌曲在云音乐上是灰色的）。

四、选一个感兴趣的产品，从产品本质、竞品本质及行业本质三个维度进行深度思考和系统剖析，寻找市场切入点。我想了很久，感觉微信读书非常符合这个特点。

1、阅读类软件本质的思考：

用户的本质需求，一是阅读、提升、获取知识。二是分享和表达欲望、情感链接。

中国人阅读的现状：中国人阅读的人和书籍数量和质量整体在全世界属于偏低水平，随着电子产品的普及和移动互联网的发展，愿意阅读纸质书籍的人越来越少，愿意读书的人碎片化时间更多，以前，读书的人都是自己沉浸在颜如玉中，透过书籍跟人互动的并不多。市场上的电子书软件大多是纸质书籍的线上化，但对人想要分享、表达和情感链接的本质需求尝试和探索的不多。

2、市场竞争的思考：

市场竞争对手众多：掌阅、kindle、网易蜗牛读书、当当云阅读、京东阅读，现在再加上微信读书。这么多阅读软件中我最喜欢三个：微信读书、网易蜗牛读书和kindle。阅读类软件没有明显的盈利来源，竞争软件众多，功能类似，除了网易蜗牛有一个“每天一小时免费”功能和极简、舒适的设计亮点外，其他软件大同小异。

3、未来方向：

移动互联网时代：碎片化时间，随时随地阅读，不再受制于纸质书的笨重和不方便携带。其实我自己仍然是纸质书+电子书共度的阅读爱好者。

通过阅读实现分享和社交：所有阅读软件中，微信读书在这一方面做的最好，天然的用户来源基础，跟微信好友挂钩的阅读社交体系，良好的分享和互动机制设计。

4、微信读书的几个亮点：

①  制作书单。这个跟网易云音乐有点像，首页会根据你的阅读喜好推荐一批书籍

②  会不断更新显示好友的阅读书籍，以及一本书的阅读人数。

③  通过在微信群中分享实现免费看书，从而让微信读书产生裂变效应。

④  [好友看书时长排名。从而通过朋友之间比较和竞争心理，敦促自身不断学习。

⑤  写“想法”。用了微信读书后，才发现原来阅读也不是一个人的孤单知识盛宴，跟好友们一起读一本书，发表各自看法，看看朋友正在看的书籍以及自身的阅读感受，既像朋友圈，又显得比朋友圈“更高级”。

因此，众多阅读软件中，我最终选择了微信读书，并打算长期坚持下去。未来不知道微信读书会走多远，拭目以待吧。