自媒体时代，好标题就等于成功一半

而抖音「即刷即看」的浏览方式，在一定程度上大大降低了标题对「上热门」的影响。

但是降低≠毫无作用。

如果说自媒体时代标题对爆款的贡献度占50%，那么在以抖音为代表的短视频时代，标题对一个作品的推荐仍然有超过20%的影响力。

在抖音，好标题+好内容=高推荐，两者缺一不可。

01标题对「上热门」的作用？

对于上热门，标题有2大关键作用：

给系统看——获得更多精准推荐；

给用户看——提升作品的互动率（转评赞）和完播率。

抖音，是一个算法推荐平台，在对新作品进行加权推荐时，系统会从你的标题、话题以及视频内容中捕捉关键词，从而推荐给「精准用户」。

关键词越垂直，推荐给的用户越精准。

关于抖音的推荐规则，可以从我们之前的文章《官方解密「智能算法」，99%的抖音爆款，是如何一步步产生的？》了解。

我们创作的短视频在进入「流量池」之后，有4个关键因素影响作品的后续推荐，他们分别是：完播率、点赞率、评论率和转发率。

好的视频标题，不仅能够抓住用户注意力，让他们看完视频，并且能够激发他们互动（转评赞），提升整体互动比率，让作品进入更高的「流量池」进行曝光。

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02取标题的两个思维误区

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第一个思维误区

标题不是为了把视频概括清楚，而是抓住用户「注意力」。

我们看一下下面这个例子：

有一对要好的闺蜜，从高中到大学一直都在同一个学校，她们无话不谈。但在毕业之后各奔东西，开始了彼此的新生活。

奔忙的生活，让她们的联系渐渐变少。

……

直到有一天，女孩再联系她的闺蜜时，发现已经被拉黑。

如果只是为了概括总结，可能你会写出下面的标题：

普通标题：《不要那么悲愤，这个世界不欠你的》

如果为了吸引点击，那么你就会写出这种标题：

神标题：《我一个6年的闺蜜拉黑了我》

同一个视频，第一个标题仅有不到2000的播放，而第二个标题却拿下超过200W的曝光。

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第二个思维误区

标题要让用户动起来（点赞、评论甚至转发），而不单只是观看。

我们看一下这个例子：

多年之后的高中同学聚会上，曾经被看好的那些情侣，并没有最终在一起。

仅剩的一对，却是那两个没有被大家看好的。

如果只是为了让用户看，可能你会写：

普通标题：《爱的早，不如爱的刚刚好》

如果以激发观众共鸣、刺激互动为目的，你可能会写：

神标题：《有多少人最后嫁给了自己的高中同学》

这两个思维误区，涉及到抖音爆款标题的两大核心作用：抓住注意力+提升互动率，而这也正是考察视频标题的关键指标。

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03一个爆款标题的「理论基础」

我们的大脑每天都要接受无数信息轰炸，但真正让你记住的是哪些？

空调持续的呼呼声、皮肤对衣服的触感、腿和椅子的挤压感……指出这些之前，你很可能从来都没有意识到它们，某种程度上，你已经忘记了这些感觉的存在，为什么呢？

在日常中，我们的大脑尤其擅长过滤掉各种「常量信息」，它只对需其作出回应的「变量信息」感兴趣——我们称之为“适应机制”。

我们可以想象在外部世界和我们的大脑之间，有一张护盾，或者一种注意力过滤器。大部分的信息都会被筛选掉，只留下一小部分我们感兴趣的。

我们会筛选掉那些

1、与我们无关的；

2、不能伤害我们，也不能给我们好处的；

3、那些随处可见，同质化，被判定为安全的内容。

而一个标题想要抓住观众，引起互动传播，就必须通过这几道筛选。

下面我们就为大家带来8种爆款标题技巧，希望能帮助你找到感觉，做出自己的第一个爆款。

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04一学即会的8种爆款标题

1、蹭热门式

在抖音，100个超级爆款里面，至少有50个是在蹭热点。内容能蹭，标题当然也可以蹭。

比如，你有一个关于婚姻爱情的作品，平时发，可能只有几千曝光，但如果在黄晓明跟angelababy婚礼期间，又或者宋仲基、宋慧乔离婚期间发，可能很容易获得10w+甚至100w+曝光。

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2、悬念式

通过间接的方式，激发目标用户好奇心，具体内容留在视频中讲清楚。 

《O型血！上辈子折了翼的天使！不是O型血的人别看！》

《美女司机拿油门当刹车，然后……》

《苹果洗了个热水澡，居然会“流血”奥秘竟然是……》

《抖音网红上非诚勿扰，24盏灯全灭后竟意外收获……》

3、对比式

对比：就是利用人的认知心理，把事物、现象等放在一起比较。

目的是突出事物本质特征，制造出冲突性看点。对比的差异越大，往往越吸引人。

A.时间对比

《从发现到灭绝只用了27年，这种海中巨兽经历了什么？》

B.境遇对比

《拼多多薅羊毛背后的羊毛党：有人一晚薅套房，有人被判无期后改5年》

C.立场对比

《细数天蝎座的死党和天敌，最后一个太让人意外！》

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4、总分/分总式

总，就是中心意思；分，是分层叙述。总体来说就是表示总叙和分述的关系的结构方式。总分/分总式能够增强标题节奏感、让亮点更清晰。

A.总分式

《又一共享单车老板跑路！从创业明星到被骂骗子欠200万押金》

《忽必烈灭宋的秘密部队不给钱、不给粮，却因一政策让士兵卖命打仗》

B.分总式

《老戏骨扎堆，周旭都只能跑龙套！这才是陈凯歌最被低估的一部电影》

《公司倒闭、高管离职、欠款坏账……服务机器人玩家连环爆雷！》

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5、挑战式

标题通过挑战用户的常识或固有印象，激发他们的好奇心、好胜心。

《他是抖音“最没用”的网红，却治好了300万人的焦虑》

《航母、核潜艇、舰艇用的钢材到底有多先进？仅四国能造中国已白菜价》

《荣光换发！下课后的穆里尼奥拿完1500万违约金仿佛年轻了10岁》

挑战式标题特点：

1）要找准有悖常识的信息点，与常识建立对立关系；

2）灵活运用设问、反问，增强语势、增加悬念，引发深度思考。

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6、启发激励式

这一类标题的目的，是要做读者的良师益友。通过启发式的提问、点拨，激发起观看用户的共鸣。

A.启发回答

《细数天蝎座的死党和天敌，最后一个太让人意外！》

B.勾起回忆

《开学季将至，幼儿园门口又要出现这样的场景了，你有经历过吗？》

C.激发想象

《为了金钱而战的雇佣兵，每天的薪酬是多少？》

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7、干货式

A.先精准定位受众群，再提出困扰他们的问题+实用锦囊

《家长喂饭什么时候是个头？7个诀窍让宝宝自己爱上吃饭》

B.知识缺口

《如何优雅地与老板谈工资？学会这4个职场思维很关键》

C.提出大众关心的问题+权威解答

《长期服用阿司匹林防血栓，饭前还是饭后吃？这些知识要了解》

8、讲故事式

喜欢看故事是人类的天性，有画面感和冲突感的标题会大大增加可读性。

A.突出画面感

《1950年解放军来到此处，国军士兵流着泪说：你们怎么才来换防啊！》

《煤矿关停这天，数千名矿工和家属坐上面包车离开，不知何去何从》

B.创造戏剧冲突

美国知名文学家亨利·詹姆斯建议大家，在写作时，要戏剧化、再戏剧化。充满戏剧冲突的标题，可以带读者进入精心营造的逼真幻境。

《维新变法中李鸿章有多明智狡猾？慈溪问话极凶险，李的应对很罕见》

《奥运冠军李小鹏做了一款洗发水，title是「首席产品官」，代言人竟然是……》

《CEO无限期休假、公司开始重启！曾经攻陷数十个国家的Uber如今怎么了？》

05需要注意的一些问题

1、擅用数字

上面分享过，我们的大脑会筛选掉那些同质化的信息，反过来就是会优先识别不同的东西。

《朋友圈这8种人都是骗子，你居然不知道》

《冬大衣免洗清洁法，5招告别顽固污渍》

《这10个代表未来的突破性技术，你知道几个》

《日本8㎡奇葩户型，重新刷新了胶囊房的定义》

《13条健康饮食的传统建议》

我猜在这几个标题中，你最先看到的一定是数字。这是因为数字的表达方式不同于汉字，大脑会优先识别出来。

所以在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度。

英文的表达不同于汉字，所以也能被优先识别出来，但一点都不推荐。一是因为很多读者不懂英文，二是因为增加了理解难度（识别发现是一回事，理解是另外一回事）。

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2、关键词

关键词是一个标题最能吸引眼球的要点，一般来说关键词越多、越垂直，越能吸引用户关注。

具体应用有两个方面：增加关键词、普通词升级

A.增加关键词：

有一些关键词是自带流量的，比如名人、热点话题，在标题中可以适当添加进去。

普通：《程序员必看的十本好书》

进阶：《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》

普通：《我买得起爱马仕，却买不起爱情》

进阶：《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》

普通：《工作和生活以外还有第三种选择》

进阶：《“奇葩说”没告诉你，工作和生活以外还有第三种选择》

这几个标题相比，肯定是有名人、热点话题的第二个更能吸引点击。

B.普通词升级：

就是把那些普通的不够吸引人、不够痛的词升级一下，换一换弹药，变得更有杀伤力。

比如一个人是不知名高校的老师，但有500强聘请他讲过管理课，咨询过一些问题。那就可以把「某某高校教师」升级成「500强特聘管理顾问」。

升级的目的，是为了让标题更吸引人。

平时，我们可以整理相关的标签或词汇，在取标题时，选择最吸引人的一个。痛点也是，选择最痛的一个词汇。

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3、通俗易懂

A.避免出现太专业、冷门、生僻的词汇

一方面，覆盖人群太少，可能只有行业内专业人士能看懂，虽然标题起的很好，但点击量会很少；另一方面，不利于机器人识别，推荐量低。

B.避免缩写词汇

一个是用户看不懂，理解成本高，二是平台机器人无法识别，也会降低推荐量。

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4、标题字数不要太多

建议标题文案15-20字为宜，最多不超过55个字，展现在手机上面就是1行~2行半。

字数太多，一是会影响视觉体验，文字挤在一起，不方便第一时间获取重要信息；二是抖音的视频是「即刷即看」的展现方式，不感兴趣的内容用户1秒就划过去了，根本来不及看的标题信息。

如果不能在2秒钟之内用标题吸引住用户的眼光，这个标题就是失败的。