有趣的经济学概念

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最近，我从《卧底经济学》里学到了几个有趣的经济学概念。这里主要谈三个。

稀缺

有句话说得好：“物以稀为贵。” 它讲的就是稀缺的重要性。
1. 在成功的商业模式中，有了稀缺才能赚钱。生活中的很多事，用稀缺去解释就能豁然开朗了。

• 为什么景点的矿泉水卖得比较贵？
  因为稀缺。
• 为什么儿童医院门口的停车位收费这么高？
  因为稀缺。
• 为什么地震后卖帐篷和生活用品的商家赚了很多钱？
  因为稀缺。
• 为什么苹果手机刚推出时卖得这么火爆？
  因为稀缺。那时触摸屏的智能手机很稀缺。而现在，满世界都是这种大屏智能手机。

2. 为了获得稀缺，商家不惜付出高昂的成本。在没有稀缺时，商家甚至会制造一种稀缺感。
书中举了星巴克的例子。星巴克总是占据着最好的地段，那是因为它付出了高额成本，才买到了稀缺。别的商家无利可图，自然放弃了竞争。
很多商品都有限量版，就是商家制造的一种稀缺感。

3.市场会把稀缺的东西变得不那么稀缺，而政府代替市场会加剧稀缺。
苹果手机刚推出时，引领了当时的主导设计，定价较高。其他手机厂商看到有利可图，就纷纷涌入。随着大屏智能手机的普及，手机的价格也越来越便宜。

最早的滴滴司机很赚钱，平台的奖励不断。后来知道的人越来越多，平台没有奖励了，司机赚得也越来越少。

书中提到的学区房的例子引人深思。好学校是稀缺资源。政府利用划分学区的方法来维护公平。富人花很多钱，买学区房，却富了开发商。假如让教育行业市场化，好学校收费高，差学校收费低。教育行业得到了富人付出的金钱，国家通过税收拿回一部分，再用在差学校的建设中。激烈的市场竞争最终会让好学校的收费降下来。听起来是个不错的解决方案。但我国的国情有一定的特殊性，无法做到完全市场化。但是部分试点是可行的，期待着未来教育行业能迎来改革。

成本

成本会对一个人的行为起到约束作用。书中举了一对夫妻离婚分财产的例子。两人共有一套房子，各占一半，最终一个人要房子，并付一半的钱给没分到房的人。但如何防止漫天要价呢？夫妻各对1/2的房子价值报价。出价高的人得到房子，并支付两人报价的平均值给另一方。如果一人故意出低价，他将失去房子，得到的钱也很少。如果出价太高，就得支付给对方很多钱。成本很好地约束了两人的行为，解决了纠纷。

沉没成本和机会成本是细分的两个概念。我们普通人太多地考虑沉没成本，比如：电影不好看，却因为舍不得买票钱，坚持看完。经济学家很少考虑沉没成本。他们更多地考虑机会成本。而普通人又很少考虑机会成本。

理性选择理论

理性选择理论是理性的人对激励做出的反应，就是以最小代价取得最大收益。这里的最大收益不单单指钱。当做某事的成本增加时，人们就会少做这件事；要是做某件事的难度降低，花费减少，或者利益增加时，人们就会多做。

以前购买数字货币很麻烦，投资的人不多。自从各种方便的平台推出后，购买数字货币的人越来越多了。这也是大家的理性选择。还有很多号称21天学会......的书和课程，也是利用了大家喜欢做简单事的心理。

书中有很多有趣的例子。
大城市房价高，压力大，为什么还有那么多人愿意留在大城市？
你可能会觉得，人们留在大城市是因为工资高。作者调查了纽约人的购买力，只有其他地方的四分之三多一点。人们留在大城市的原因是大城市有更多的机会，能遇到更多聪明人。大家相互学习，会获得更大收益。这也是理性选择。

男人为什么选择胖女人，女人为什么选择矮男人？
一般情况下，男人不喜欢太胖的女人，女人不喜欢太矮的男人。但在一个约会场景中，如果周围的胖女人很多，男人选择胖女人的概率就会大很多。有句俗语叫“矮子里面挑将军”，说的就是这个道理。

稀缺、成本和理性选择理论可以用来解释生活中的很多事情。也许，我们也可以灵活地运用它们，为自己服务。