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关于内容运营

关于内容运营

作者: summer夏_ | 来源:发表于2017-11-16 15:21 被阅读0次

所谓内容运营,好几本运营书籍都把它定义成收集文章、翻新整理、推送传播的一个活动,但是深入想一下,这叫内容运营吗?

这叫copy and push,push and push,这个定义严重没有良心,严重充满误导性。


内容运营,本质不是push,而是信息交互。与产品相关的内容推送,目的是让用户get到产品特性;情感相关的内容push,目的是让用户打通心绪里的任督二脉;干货类内容push,目的是用过来人的经验,帮助用户更好成长。

所以内容运营的核心,是get,是沟通,是交互,是用广博的知识、优质的内容、专业的技术、综合的手法,让内容达成交互目的。

那么,怎么达成交互呢?当然不是刷阅读量、往朋友圈推文、渠道分发、社群分发啥的了。

这些顶多叫做“内容运营的技法”,内容运营真正要解决的是:让读者深度理解内容本身,以高效交互,即内容的沉浸感问题

人的注意力有两个维度,其一是广度,其二是深度。广度就是对内容整体结构的把握,对内容系统框架的掌握;深度就是简单却引发深思的具体细节。

以往我们都是从广度上抓取用户注意力,认为用户一直看,我的内容就一直发挥价值,但是用户都是会成长的,他不会一直傻傻的被你吸引,不会一直情感冲动买你的东西,没有深度,再多的内容也只会变成废墟。

所以,内容运营,必定要随着基础设施的完善而逐渐转型,成为真正对用户注意力有影响的内容。那么,怎么深度吸引用户注意力呢?无疑,有货+有技术,不过那是一个技术活,我也不会

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