作为一种娱乐、社交和释放压力的工具，游戏在社会中发挥着关键作用。在新冠疫情期间，游戏帮助改善了世界各地数百万人的生活质量，消费者投入到游戏上的时间远远超往年，参与度也在2020年上半年达到了新的高度，游戏产业市值更是增长到1500亿美元，而且正以13%的速度飞速增长。游戏产业也越来越成为产业布局的新趋势，可以说，弄清楚游戏发展逻辑，不仅会改变你的投资标的，而且会极大地影响你的人生。
一、游戏吸引用户的原因。主要有三个原因：一是沉浸感。游戏如同电影一样，可以把跌宕起伏的人生压缩到短短几个小时之间，使你沉浸式的体验别人的生活。在此期间，你可以完全不考虑并且忘记现实世界中的各种因素，包括激励和消沉等各方面的情绪。而且，游戏的反馈更即时、更令人满足。同时，游戏给予你高度的刺激感。比如你去开车，那个游戏甚至你都不关注和别人竞争，你就关注开赛车给你带来的刺激感，未来的VR游戏在这方面可以做到更强。甚至说国外已经有人在呼吁，要限制VR游戏给我们还来的极限刺激感了，因为要能会对我们的身体造成伤害。二是群体的认同感。游戏中的社交属性越来越突出，甚至有代替现有社交媒体的趋势。因为，游戏的创意激发了玩家探索的欲望，更多的人愿意去学习和分享攻关技巧，感受认同。对于年轻人来说，游戏正在取代社交网络，成为朋友社交的数字场所。这种文化转变以及其他因素正在推动世界科技巨头企业以空前规模进军游戏市场。十年前，当聊天工具出现后，人们从传统媒体向社交媒体转向，而今天，他们正从社交媒体转向更具互动性的游戏体验。三是成就感。游戏不仅正在取代社交媒体，它们也被证明是一种替代现实生活的可行方式。游戏里面和现实一样，当我取得成就的时候，也都会有满足感出现。这正如《千面英雄》里所讲得英雄之旅一样，通过克服一个又一个的障碍，取得成功，而且游戏能够即时反馈你成功与否。
二、游戏背后的认知科学。面对以上满足感的最好描述，其实也来自于现在很多有关心理学、认知科学，甚至社会科学的研究。其实，这也很好理解。尤其是多人的大规模实时互动游戏，就相当于创造了一个社会，这个社会如果不能让你得到满足的话，你就会不玩这个游戏，去玩别的了。所以，最后你发现，如果要创造一个大家在里面都得到满足的一个大规模互动游戏，其实等于创造一个理想社会，甚至将来，在这个游戏中，我们会总结出来如何让每个人都满意的这种经验，能够被实施到真实的社会里，使得真实社会也能够更吸引人。所以，未来做好游戏其实很难，因为不是会玩游戏就行的，往往需要对人生、甚至对社会的深入思考。当然，这部分就是科技了，它是认知科学的一部分，因为我们对人的各种心理机制都越来越了解，可以更多地用到游戏里了。人类文明进步的根源来自于协作，协作则基于人们利他行为。游戏要成为锻炼人们适应未来社会的工具，那当然包括更多的协作和利他，那就更需要掌握人性了。所以，游戏不光要掌握硬科技，还要掌握软科技，尤其是认知科学所揭示的人性。
三、游戏产业的新机会。现在都在讲渠道为王，你如果从事投资业务，那渠道为王的今天，游戏产业投资的机会当然属于大公司，包括腾讯、苹果、谷歌等巨头。无论是市场份额，还是你想通过投资游戏赔钱，5年内投资大公司是不会错的。但是，未来，如果你想在游戏产业中寻找并掌握住巨大的机会，还得是内容。就像某位伟人讲过一样，不怕你做不到，只怕你想不到。前面我们讲过，游戏吸引人的原因包括即时反馈、带来成就感、社会认同感等，抓住一个因素，设计出参与度更广的游戏就能成就巨大的产业。举一个例子，有人发现老人院的老人特别可怜，老人最怕的是孤独寂寞，没有人跟他说话，那这个问题怎么解决呢？他们发明了一款游戏，这个游戏怎么做呢？你要想玩这个游戏，想要获利积分，你就得找到一个老人院的老人，然后你寻找你和他身上的共同点，你跟这个老人身上只要有一个共同点，你就得一分，找到更多的共同点，就得更多的分。比如，你们俩在同一个城市住过，你们都当过兵，你们都读过哪一本书等等。你可能会问，我为什么要参与这样的游戏？这涉及以社会学、心理学的范畴。我们中国古代都研究过这事的，凡有血性，必有争心，年轻人都有好胜之心，所以就会做这个事情。一旦玩上这个游戏就想赢，你就得不断地去打电话，所以跟一个老人聊天就不会急于放下电话，而是不停地聊，老人家最高兴就是有人跟他不停地聊，然后就解决了老人的孤独寂寞问题。
这个例子展示的是一个社会游戏的例子，给我们的启发就是“探索和解决问题”。伟大之所以伟大，就在于它那么解决了社会问题，那么给人们充分想象的空间，如果你发现了这样的公司，那它一定会陪伴你成长。
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