AKB48
背景：
2018年圈内人称为中国偶像经济元年，不管是《创造101》还是《偶像练习生》等偶像综艺/培育节目的出现，助力了整个偶像经济产业链发展。前期个人是没有太关注类似这种练习生+偶像节目，与其认为是偶像经济新爆发元年，不如说是我们走到了综艺偶像产业链的上游，从选拔到培育再到推广，从关注偶像的火，到关注用户的偶像的火，从媒体的单线一厢情愿到大众一体化尊重一体式的情感新汇聚。
AKB48成长记：
提起AKB48，这个在2005年12月成立日本的养成型偶像团体，诞生在东京秋叶原地区，它们有专门的表演场地，目前已拥有AKB48、SKE48、JKT48、BNK48等多个团体，成员总人数逾300人。2011年发行的5张单曲《变成樱花树》、《Everyday、发箍》、《飞翔入手》、《风正在吹》和《崇尚麻里子》占日本公信榜年度排行榜第1至第5名，年总销售额达到168.2亿日元 ；2014年5月，组合单曲总销量达到2878万张；截至2017年6月，组合单曲总销量已突破5000万张 。如果你真正了解与理解这个养成团体，AKB48被华尔街称为日本经济的激励者，这句话其实也不为过。
AKB48秋叶原剧场
这一句“时刻保持，努力、谦逊、感恩！为了梦想，不断奋斗！元气满满，永不放弃！AKB48TEAMsh加油！加油！加油！”如果曾经看过相关的节目，我们可能并不陌生，以及如下AKB48SH成员刘念和维嘉在创造101的节目晋级展现：活力、时尚、奋进、洒脱、自然等彰显的青春色彩，让我十分动容，当时相对和其他女团不一样差异化成熟色彩，还是能看出一点系统养成体系的端倪。
创造101
AKB48粉丝经济学方法论：
互动引爆圈层：
靠近：AKB48的公演价格便宜到几十元，相对一般的偶像演出会近十分之一的价格，首先降低和粉丝的接触门槛，特别是针对一部分缺乏归属感，以及渴望被重视被尊重的用户，特别是宅男，有很大的吸引力。
AKB48公演会
接触：通过一场场“握手会”，让只能十分偶然的和偶像的接触，通过握手的动作变成了普通但是却十分有意义的一件事。有内心隔离的那一层距离模在握手的一刹那形成了交集，提升了情感中的亲和感和信任感。
AKB48握手会1
AKB48握手会2
互动粉丝会：
AKB48互动粉丝会
互动看似简单一个词，循序渐进，其实有章可循，根据人性的警惕感一步步下降，信任感一步步提升，我们看到了充满真情的粉丝会背后其实是情感的升华，特别是在一些阶段活动，他们会邀请一些重要粉丝作为活动嘉宾参与，另外积极去回复推特、博客等留言，自始至终展现给我们的是平等和亲民，而不再是不平等有距离感的高高在上。在养成中，互动中，其实粉丝也在不断叠加中，特别是它的持续性和连贯性是目前为止我在国内没有遇到过的这种程度的养成类偶像团体特质。
选举--排位：
让粉丝决定谁是主角，针对一批普通的女孩，AKB48在遵守节目规则，同时兼顾着粉丝们的真实民意，例如发放单曲的“排位”竞选，以及在MV中是不是露脸以及其它重要的扶持资源倾斜等。粉丝们可以在规定时间里通过相关身份进行给自己喜欢的学员进行投票和拉票。粉丝的每一票关系着自己喜欢的学员未来的命运。
秋元康的一句话：“消费者从根本上是喜欢占便宜的感觉”，这句话我十分认同，不管是我们花钱买的优惠券还是花钱投票，有真付出的粉丝才是真粉丝。
事件营销--情感链接
AKB48事件营销机制：
不间断事件营销体系：毕业机制、降级机制、打乱重组、“为了谁”计划、一年一度的选举被称为日本的“美国大选”、红白歌会、猜拳大会等，让我们看到不在是单调选秀会，而是有情感有血有肉的养成培育宴。
AKB48运营策略：
选拔普通的偶像学院种子--改变传统的偶像历练流程，让粉丝全程参与偶像养成过程--用阶段制、淘汰制、毕业班制的选拔机制--感情故事贯穿全线例如筱田麻里子-周边IP，以上成为一个闭环的具有活力色彩的运营策略。
AKB48的跨界--游戏
横山由依（Yokoyama Yui）
所属队伍：AKB48 Team A
生日：12月8日
星座：射手座
家乡：日本京都府
梦想：成为歌星，做为AKB48成员 在东京巨蛋开演唱会
横山由依
AKB48和盛大游戏
偶像和游戏的结合，成为了偶像经济学在整体互联网行业的一部分，通过人+漫画人设+游戏人设，让我们看到了偶像从现实走到游戏的转移，针对情感类和社交类游戏对于提升用户活跃以及用户忠诚度，最终持续的充值形成游戏行业一个创新的AARRR模型，同时也是养成系明星自己的IP粉丝经济闭环。
总结：
以上我们可以看出AKB48在集合新老传统媒体的推广方式外，除了诸如免费公演“小型演唱会”，另外增加了诸如“击掌会”、摄影会等内容，以前过度的单向关注圈层--人，现在更多的是增加了情感+参与感，学会了去怎么寻求增加粉丝和偶像的信任感，怎么充分利用KOL--普通粉丝对于偶像的持续传播。
今天，单纯的渠道思维已如昨日黄花，用户思维日渐成为我们不断敬畏的运营思维。
作者：茉莉 个人微信号：Alice517628161
本文由 @茉莉杂记 原创发布于简书。未经许可，禁止转载
网友评论