锋芒智库丨米洛
中国网络视频用户总数已经达到了7.25亿，以网络视听为主导的线上娱乐行业发展增速迅猛。在综合视频市场，背靠BAT、第一梯队的爱奇艺、腾讯视频、优酷合计用户渗透率达80.2%，市场地位难以撼动，芒果TV和哔哩哔哩稳居第二梯队，其中芒果TV率先实现盈利。
随着用户规模不断扩大、思维不断成熟，行业格局日益清晰，正以“守正创新”为思想指导进入下半场的视频行业有何发展趋势，从网络视听CEO峰会的演讲中或可洞悉一二。
趋势一：以“守正创新”为指导，核心价值观初步养成
“任何脱离了价值导向的发展，都是空中楼阁，不能长远。”孙忠怀说道。对于中国企业而言，只有锻造出自己的核心价值观，才能具备长足的竞争力。近年来，各大视频平台的核心价值观在养成的过程不断创新和升级。
“走大道，创新招。”这是龚宇对于“守正创新”通俗化的定义。爱奇艺以四大准则营造健康视听生态：第一，坚持讲品位、讲格调、讲责任，抵制三俗；第二，遏制追星、炒星、高片酬、假收视点击；第三，摒弃以明星为卖点、靠明星博眼球的错误做法；第四，防止过度娱乐化，多做弘扬中华传统文化、宣扬主流价值观的内容。
目前，爱奇艺围绕主流价值观进行内容创作已取得一定的成绩，龚宇在会上以正在热播的《破冰行动》作为案例进行分享，“口碑好、流量大，从已经获取的数据来看，已然成为今年的爆款剧，营造风清气正的社会气氛。”
爱奇艺创始人、CEO龚宇
腾讯视频则坚持“正能量、高品质、创新性、年轻化”的内容价值观，坚守文明健康的审美底线，着力打造一个有责任、有情怀、有担当、有底线的平台。为此，腾讯视频在作品的选择与开发上，力求内容创新、品质过硬、立意高远，通过年轻化的语态对话年轻观众，以向善向美的价值观涵养大众。
以近期推出的《忘不了餐厅》为例，不少人称这是一档有温情、治愈人心的节目，用户真实的声音给予了平台很大的鼓励。据孙忠怀介绍，接下来腾讯视频将继续探索更多与公益结合的方式，持续传递公益的力量。
“勇于担当，做好主流价值观引导。”优酷90后、00后用户占比超过50%，面对这一庞大的年轻用户群体，在樊路远看来，能力越大，责任就越大，要用正能量的作品去影响他们，形成对国家、对社会，积极向上的价值观。
现场，樊路远以《这就是街舞》这一IP为例，在节目播出后过去一年报名参加的街舞培训的人数至少翻了一倍。据悉，目前优酷已经决定把《这就是街舞》IP授权给街舞培训机构，开设街舞大师课、举办街舞青少年选拔赛，让更多年轻人爱上这项运动。
芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军
坚持“天生青春”品牌定位的芒果TV今年在价值观这一维度再次创新升级，其成长路径为“独播”-“独特”-“独创”。这一次创新升级具体体现在主流价值、社会价值、用户价值和客户价值四个维度，即青春正能量、责任新担当、年轻新风尚、市场新动能。“芒果价值观要实现从‘流量至上’到‘价值第一’的实质性跨越，这是芒果TV的底蕴和优势，更是我们的根本职责。”蔡怀军在会上说道。
陈睿认为，B站创新的活力是来自于对核心价值观的坚守。作为年轻网民使用的主流平台B站，B站一直坚持三个导向——价值观导向、创作导向、品质导向，从而做到重视原创、重视内容品质。
“只有在价值观上夯实基础，行业的繁荣才能是看得见、摸得着、有希望的。”在核心价值观的引导下，推动着视频平台在内容、技术、商业模式等维度上的正向创新。
趋势二：响应时代主题，精心布局行业版图
今年是新中国成立的70周年，针对这一重要的时代主题，聂辰席表示，这一节日为检验广播电视和网络视听行业服务大局能力提供了难得的契机和平台。（推荐阅读：《聂辰席：坚守正道传播正能量，砥砺创新激发新活力》）
各大视频网站为庆祝新中国70周年华诞，在内容创新维度持续发力，进一步强化了对年轻人的引领，扩大了主流价值影响力版图。
中宣部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席
腾讯视频从文化价值、社会效益进行考量，为新中国成立70周年储备了一大批类型广泛的精品力作，既有讲述新中国成立波澜壮阔历史的佳作，也有叙述和平年代守护者牺牲奋斗的故事。
优酷以“小正大”为创新原则，将陆续推出一系列优秀作品，其中包括讲述新中国辉煌革命历程的《觉醒年代》，讲述平凡人职场奋斗故事的《平凡的荣耀》，还有《风雨中关村》《激荡中国》《色彩中国》等，弘扬主旋律、传递正能量；芒果TV坚守网络主阵地，力争成为传播青春正能量的新媒体标杆，策划制作了《我们站立的地方》《可爱的中国》《开国将军忆烽火》《最美中国人》《功夫学徒》等作品。
除了针对建国70周年这一时代主题的内容布局进行阐述，会上也对于接下来其他领域的布局也做了简要说明。
龚宇在会上着重分享了爱奇艺将商业模式的升级，发掘新的商业空间。以票房增长速度放缓，大部分院线上座率很低这一现象为例，龚宇提出爱奇艺原创电影计划，用互联网的技术和商业模式来做融合，以“电影院的收入最大化”改变为“电影院自收入+互联网的收入最大化”，享受互联网的红利。
孙忠怀表示，围绕内容构建生态，是腾讯视频未来视频平台的一个发展重心。目前，腾讯视频围绕平台内的资源整合利用的内循环生态，以及腾讯数字生态这两大生态内容圈的构建，以期实现彼此价值共赢。
“阿里大文娱愿意做中国影视行业的‘打工者’”。这是樊路远在会上的允诺，并表示充分尊重行业内优秀的影视公司，做好基础设施服务，从用户平台到内容制作，从数字化宣发到内容商业，发挥互联网大数据和阿里生态资源等系列优势，通过上游内容的积极互动，为中国网络视听产业带来增量，带来活力和创新。
芒果TV则是在“以我为主 一体两翼”的芒果模式引领之下继续前行。近日芒果超媒已经对外公告，中国移动成为了芒果超媒的第二大股东。蔡怀军表示，芒果+咪咕，MG的平方将实现价值的裂变。
趋势三：尊重专业，艺人先艺德
“内容是永远没有天花板的，永远有创新的机会，最关键是我们要尊重创作者和培养新人，让不断的人才涌现。”龚宇在会上如是说道。的确，文娱产业的核心就是人。尤其是在当破除唯流量论、高片酬这些行业泡沫后，对业内人士专业的积累与沉淀更为重视，各大视频网站近年都开始了布局各类人才养成战略。
爱奇艺近年发布了天鹅计划、演员片酬计划、云腾计划、晨星计划、猕猴桃经纪计划、满天星计划等数十个计划，多维度集拳出击，全方位发展；优酷和阿里影业的资源，推出了“薪火计划”。其中，一项重要举措是一些有潜力的青年导演送到许鞍华、陈可辛等知名导演的剧组去实习；平均年龄为28岁的制作人启动了“新芒计划”，向用户传递同一的芒果价值观；B站则针对UP主有“创作激励计划”，给予核心用户相关的扶持，激发打磨出好作品。
除了幕后的人才培养外，爱奇艺借助综艺版块发力将新人培养推至台前，《演员的品格》以真人秀为载体，用职业教育的方式培养新的演员。据龚宇透露，最后的8名演员和第二梯队的演员现在大部分已经在戏上。既给予年轻人表演机会，也为行业输出新的一批的演员，实现双赢。
除了对文娱行业从业人员专业素养更为重视之外，因部分影视剧中有德行有亏的演员而受到不良重创，行业对于艺人的艺德更为重视。“艺人先艺德，有匠心才有好作品。”樊路远如是说道。他表示，针对演员、导演、编剧这些核心的人才建立信用机制，建立新老演员的艺人尊重机制，不能只盯着流量，而要把艺德作为重要的衡量标准。
趋势四：技术创新，AI技术、5G技术成为主要新活力
每一次基础技术的更新迭代，都会带来行业的大发展。AI、4K、5G、VR这些黑科技的研发与应用也是影响视频网站下半场版图的关键。这些黑科技到底能够带来哪些新变化，笔者结合CEO峰会内容，对这些技术在未来的应用设想做了整理。
在过去的数十年，互联网在改变文化娱乐行业，而在未来，AI技术继续会改变，尤其是影视文化行业。龚宇表示，除了个性化的推荐外，AI技术会在文化娱乐各个行业体现出来。
在修复行业，通过AI学习老师傅的修复工艺，一方面可以把老的片子改成高清甚至是4K，另一方面，可以缩短修复时间，以往需要修复几个月甚至一年的电影，只需几个小时即可完成。在综艺行业，AI人工智能技术把主要的镜头取下来，合并成三个轨五个轨，语音识别把对话变成文字，大大减少后期人员基本工作量，腾出精力做出更优秀的作品。
5G全新技术也将为视频带来飞跃性的质变，该技术大带宽、低延时、多连接的特点为视频产业提供了更多的空间。
在基础设施层面，高速视频有了大展拳脚的空间，将更新我们对医疗、教育等基础行业的固有认知，未来在家中，借助视频就能接受医生的诊疗。其次，娱乐消费场景也会进一步更新，通过VR技术，足不出户就能身临其境体验一场NBA比赛或演唱会。5G会推动内容本身的升级迭代，比如互动影视剧，观众不再只是旁观者，而成为作品的一部分。
在这样背景下，内容的生产模式、表现形态都将会有更大空间，视听平台就需要主动提升自我能力。同时，也可以预估的是，在未来，谁掌握了这些新技术，谁在行业变革上掌握了话语权，这一“战局”值得观望。
结语
过去一年，在相关部委的指导下，网络视听行业进行了一系列调整，包括抵制明星天价片酬、打击播放量造假等等。
尽管视频行业整体向前发展，但依然存在不少问题，比如宏观经济增长放缓，以广告为主的收入遇到瓶颈，内容为主的成本仍然居高不下，行业普遍亏损，商业模式单一；过去数年泡沫经济带来的粗制滥造作品依然充斥着市场，内容生产环节的数字化、工业化程度还严重不足；盗版、数据造假侵蚀着善良企业的利益。
“当整个行业进入发展的黄金时期，常态化的发展已经不能满足市场诉求，就需要寻找新的方法，工业化标准建立、资源整合协同、理念技术创新等变得尤为重要。”在“守正”中肩负起时代使命，在“创新”中坚守平台底线，直面产业问题加大环境治理，创建健康的网络视听产业，这是视频行业下半场所肩负的宏伟使命。
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