《奇葩说》第四季开播至今，一直保持着超级网综的热度，随着第15、16期小米创始人雷军的加入，更让我们把视线聚焦到这个爆款网综背后的营销价值。
小米是《奇葩说》第四季最大的金主，花了1.4个亿成为冠名商（据说），那句“掏出来搞事情”已经成为整个节目的标配。
“掏出来搞事情”
花了这么大的代价冠名节目，能给小米带来什么样的价值呢？是能够增加销量呢还是能增加品牌好感度呢？
1.引流效果有限
小米、奇葩说、纯甄关键词热度趋势
可以看出，“小米”关键词的热度和关注度远高于“奇葩说”。小米本身就是互联网现象级品牌，加上雷军的网红优势，分分钟上热搜，传播量惊人。
不能极大提升小米品牌知名度，还冠名节目还有什么意思呢？
合理的解释是，冠名一档年轻人喜欢的节目，能够提升年轻受众对品牌的好感度，加强与年轻人的沟通。
2.塑造“酷”的形象
网上看过这样一则消息，说刚改革开放后，日本人来中国给冰箱、彩电做广告时都是请少年来做广告，这让人很不解，因为小孩子买不起这些昂贵的家电啊。
在具有相当市场营销思维后，我们才得知原因：日本人认为当前中国对日本生产的这些高档家电消费能力还不足，但他们需要首先营造自己的产品形象。所以他们把自己的营销对象定位在了下一代青少年群体中，因此请来了青少年做广告，让同龄人间更有共鸣，提高青少年对日本品牌的认可度。后来事实也证明日本企业的思路走对了，他们避开了低价区的恶性竞争，发展了良好的高端产品生态。
而今天的小米和雷军，从宣传上看，明显也是更倾向于青年群体。小米不是因为中年人消费不起他们的产品，而是因为他需要让自己品牌像年轻人一样富有活力，做一个“最酷”的公司。
B站雷军鬼畜视频截图
为了配合这样的品牌定位，小米、雷军聚集B站玩转二次元、冠名《奇葩说》、雷军参加《奇葩说》，不断同年轻人互动，用最年轻的思维驱动自身品牌形象。
雷军参加《奇葩说》
雷军参加节目，身为工程师的他虽不如奇葩们能说会道，但还是赢得奇葩说粉丝的一致好评，大家纷纷为雷总的热诚、真实点赞。
网友评价雷军上《奇葩说》
3.拉高品牌定位
很多行业内部人士将小米2016年的滑铁卢归结为“卖的太便宜”，为什么这么说呢？因为红米手机的热卖，小米公司已经不是从前的“为发烧而生”的酷炫形象，而变成了千元机烂大街的低端模样。
这种形象，极不利于企业的发展，因为你做不了高利润的产品，发力不了高端产品，没有充足的利润空间、没有富有品质感的联想，用什么去做差异化？凭什么去完善用户体验？
到了2017年，小米6一经发布便成了行业标杆，小米重新回到“发烧机”地位。
所以说，冠名《奇葩说》也好，上B站也罢，小米都是想要塑造自己“年轻、科技感、时尚”的形象，想要让年轻人认可小米高端的形象，而不是一味停留在“性价比”的阶段。
对小米的营销手段，你怎么看？是觉得它离自己的“营销成本为零”的初衷越来越远呢，还是觉得它正在走向成熟，变成了大品牌的模样？
来源：营销资讯 、华商CMO
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