1998年，为配合动画片《花木兰》的宣传，麦当劳在美国推出了一款极具中国特色的蘸酱——四川辣酱！
新闻截图
结果老美们特别喜欢！有个卡通人物还在电视里说，找到麦当劳那款四川辣酱是支撑他唯一的动力！所以麦当劳特别宣布10月7日当天，美国境内的一些指定餐厅将限量供应这款四川辣酱。
结果！排四个小时就算了，1998年的过期四川辣酱当天竟然还以1.47万美元的价格在拍卖网站上成交。
看来麦当劳已经稳稳尝到了走中国风的甜头，难怪它要改名....金拱门呢！
一、这也太土了吧！
生活里经常有不满意自己名字的情况，比如我有个初中同学叫X玉婷，好好一名字，在“毓婷”漫天飞舞打广告以后，人人见她就喊一声“有玉婷，放心爱~~~”后面同学受不了尴尬，默默改名了...
后来到上海，发现村里的狗蛋、铁柱，摇身一变，全都改名叫什么Tony老师和玛丽亚了。
麦当劳偏不走寻常路，硬生生把McDonald变成了隔壁老金家。引来一堆网友吐槽太“乡村”：
还有网友特意为麦当劳P了个图（大神在民间，小财女表示自己都看笑了）：
二、你们才不懂人家的内涵
麦当劳官方解释是这样的，和中信及其凯雷达成战略合作关系后，业务发展需要，就顺便把企业名字改为“金拱门（中国）有限公司。官微还发申明，只是更改执照上的名字，粉丝们去餐厅还是要认准“麦当劳”哦。
虽说改名改的有理有据，可为啥麦当劳偏偏想出这么“乡土气息”的名字呢？
有网友调侃，现在外国企业名字不仅可以音译，也可以形译了，看着标识一拍脑门想出来的？当然不是，你们如果仔细看麦家标志，是两个金色拱门图案，而这个标志在西方早就有著名的昵称——Golden Arches，直译就是金拱门（总觉得译过来画风就变了...）。
麦当劳标志
上图就是麦当劳的标识了，是不是很像连接在一起的桥梁，而且不止那么简单，它还有更特别的内涵：任何开设麦当劳门店的国家都不会彼此开战，相互经济交流（我和你心连心，共吃麦当劳）。
所以在西方文化里面，他们谈起麦当劳都会联想到“金拱门”。“金拱门”也代表了麦当劳的企业文化价值。
三、会玩的麦当劳
最近几年，中国市场上整个快餐行业并不乐观，外卖的发展迅速，加上大家对食品健康的要求越来越高，快餐的新奇劲头不复当初。
肯德基和麦当劳在中国快餐行业的市场份额，已由高点时的约57%(KFC占40%，麦当劳17%)下降至约37%(分别为24%和13% )，看着营业额一天一天在下跌，麦当劳开始慌了。
一条路走不通，就走另外一条道，既然“快餐”在衰落，那就把目标放在社交渠道上？比如给自己改个“艺名”，转转运。
这次的“金拱门”事件，官微用调侃的幽默态度，和粉丝的互动中为品牌发声，一步一步掀起网络热潮，可以说是赚足了眼球，现在谁还不知道麦当劳改名了。
而且麦当劳自身也很会网络营销，据说它微信公众号有近1000万粉丝，和粉丝的互动频率挺高，有时间可以调侃小编去~
四、大家一起接地气
企业会接地气，能和大家玩在一块的最后才能赢得市场。
我们原来都在想着怎么让自己独具一格，非常瞩目，于是经历了90后的非主流，可现在一改画风，表情包里刷的都是二狗子，单身狗，加班汪...
我们原来有个叫Amanda的同事，现在也不要我们叫她英文名了。每天大呼小叫：“我是你们的翠花啊！”我一点没觉得她土气，反而感觉，卧槽，她真是越来越可爱了！
明星们也一样，不再高高在上，恋情和喜好都大方承认，还各种和粉丝互动、自黑，拉近距离——毕竟在这个人人平等的互联网时代，越接地气，就越容易博得好感。
看看“金拱门”，改个名就霸占那么流量。微博热搜一条价格好几十万，它一下免费占好几天。
还有朋友圈，虽然满满都是“嘲笑”的口吻，但吃它的人真的多了不少！而且这吃一回，就发一次朋友圈，给他们省下多少广告费呀。
那现在问题来了。周末，金拱门，约吗？
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