关于共享雨伞的模式、产品，「借把伞」已经说的够多了，今天我们再来谈谈共享雨伞成败的一个重要的因素——品牌。
商业上的成功是由多方面的因素决定的，在共享雨伞市场，如果有一款好产品，一个好模式，一个不会犯愚蠢错误的团队，再配上好的品牌策略，成功率势必会非常高。
今天我们从品牌里最简单也最重要的两个方面来谈谈共享雨伞，这两个方面分别是：产品外观和产品名。
你的产品外观能给用户留下深刻印象么？
共享单车领域「百车大战」时，街上出现了各种颜色的单车，于是网络上有人调侃「单车的颜色不够用啦！」。后来果然如此，一家家把七种颜色用完后，后来的公司无色可用，怪招频出，七彩混用，蓝白色拼接的单车都出来了，最近冒出来一辆「黄金单车」，土豪气息尽显。
如今共享单车领域，两强争霸，ofo 占着黄色，摩拜 占着橙色，ofo 共享单车前段时间还更名为 ofo 小黄车，特别强调了黄色这一特点，很多人在说到 ofo 是直接说「小黄车」，占领了用心中的「黄色的共享单车」一块位置。
除了共享单车领域，我们可以看到外卖平台也是率先选择颜色，美团的黄色，饿了么的蓝色，都非常鲜明。
那么这些外观上的特点在共享雨伞上的体现在哪儿呢？目前来说，我们没怎么看到有特色的。已经开始投放的几家公司，采用的雨伞是有的是杂乱的七彩色，花花绿绿的，在众多伞中根本无法识别。魔力伞家的雨伞略微有些设计，然而，图案不明所以，不利降低用户认知成本，自然也就不利于传播。
你的产品名有传播力么？
再来看品牌名，中国互联网发生过各种令人眼花缭乱的营销事件，各种花里胡哨的名字一大堆，但真正的好名字并没有多少。真正的好名字有什么特点呢？
一、它能降低用户认知成本
二、它能降低用户传播成本
三、占领用户心智
说实在的，目前共享雨伞领域取名字的能力，比共享单车差远了，共享单车除了摩拜、ofo外，有小鸣单车、小蓝单车、哈罗单车、一步单车.....都特别简单、好记。反观共享雨伞领域，共享e伞，tt伞，jj伞......这都是些什么名字，用户看了后，能有什么感觉，这也太偷懒，好好给自己的产品取个名字都不愿意，魔力伞这名字也特别虚，魔力在哪儿？
「借把伞」做得怎么样？
「借把伞」首先选择极具个性的颜色作为雨伞主题颜色，少废话，看图。
用户一见就能记得，记得就能传播，占据用户心智。
还有「借把伞」的伞状，就像罗永浩说的，圆滑当道世代的锐利一类，静静地等着用户取用雨伞。
至于产品「借把伞」和slogan，都是采用口语化的方式，以最简单的方式让用户记住并传播。
「出门没带伞，就用借把伞」；「有了借把伞，从此出门不带伞」。在用户想到使用共享雨伞时，心里势必有一片「借把伞」的位置。
（文 / 好生菜）
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