下文讲我的品牌策划的一些心得，共有2个案例：
案例（一）：怎么突出你的产品差异化？
现在每个行业都有很多品牌，这些品牌最大的问题就是没有差异化。
在消费者眼里，他们是一群面目模糊的人呀。
你能分得清下图的美女谁是谁吗?
打造品牌，最重要的就是打造品牌的差异化，打造品牌的记忆点。
那么，对于同质化非常严重的厨柜行业，要怎么打造属于品牌的独特记忆点呢？ 这也是我负责品牌时面临的一个最大问题。
我们的产品，最大的亮点就是质量好。
但是所有的厨柜品牌都在说自己的质量好，消费者已经麻木了。
更重要的是，你就是把质量好吹上了天，从客户的角度来说，他也是没感觉的。 他没办法感知！
我想到的办法是可视化！
让客户亲眼看到，让客户亲自得出结论。
想象一个画面，一个厨柜摆在你面前，一个大胖子缓缓拉开了抽屉，然后一只脚站了上去，接着他又把另外一只脚也站了上去。
你以为抽屉肯定会被踩塌了。
但是，出人意料，抽屉稳稳当当，一点问题也没有。
是不是比较震撼？
如果你再看到很多明星，比如李冰冰、佟丽娅、王珞丹、王丽坤、伊能静、朱茵、张含韵、twins、刘仪伟都站到橱柜上，你看到奥运冠军陈一冰、王励勤也站到了橱柜上，是不是觉得很厉害？
如果你觉得以上的画面是假的，是P的。那么，活动现场请你亲自来验证，亲自来站到橱柜上，你是不是彻底信了。
以上就是我做事件营销的简单回顾。
先找到最大亮点，把它可视化，然后请明星、网红来验证，把它拍成视频，放到网络上传播，甚至邀请客户亲自来活动现场体验。
后续玩法：谁能把橱柜踩坏，我就把这套橱柜送给他。 所有人都可以在网上报名，学生、运动会、胖子、网红、甚至是相扑运动员、大象都可以来挑战，然后录成视频放到网上，同时线下媒体相继报道，变成一个全民关注的事件。
案例（二）：怎么打造品牌好感？
经过此役，我们厨柜质量好已经深入人心。
但实际上，质量好只是一个品牌的基础。
一个好的品牌，还需要点别的东西。
因为在这个时代，消费者是非常挑剔的，不仅是产品质量好，品牌还必须有点调性。
就像你要和一个人结婚，对方光有房子还不行，你还得对他有点好感，对吧？
对于橱柜而言，质量与品牌好感，两者也是缺一不可。
在这个洞察的基础上，我强化了 “回家吃饭” 这个概念，传递的是一种温暖的家庭的感觉。
你是否还记得小时候在外面玩，然后妈妈大声喊你回家吃饭的画面？
你是否有印象，在外求学，食堂的饭菜真的好难吃，好想回家吃顿妈妈烧的红烧肉？
你可能也有这样的经历，在外工作，过年前挤上最后一班火车，在除夕夜赶到家里回家吃团圆饭。
你是否在外面应酬陪客户喝酒吃饭的时候，真的好想回家吃顿简单的青菜豆腐？
回家吃饭，是大众都有共鸣的一个点。
我们品牌后来就一直说“回家吃饭”，同时还打造一个有关回家吃饭的品牌活动，做成每年一度的节日，邀请明星、制造话题，不断发声，把自己的品牌调性弄得很温暖，传递了一种温暖的家庭的感觉。这个是很正能量的，也得到了很多客户的认可和感动。
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