直播行业分析

今天早起听了一场直播的报告，下面分享给大家。

2016年是直播元年，在中国市场最多的时候有200多家直播平台。数据显示，截至2016年6月直播用户达到3.25亿。如此火爆的直播行业，逐渐进入下半场时代，那直播的下半场会怎样呢？

一、直播的分类

（一）防守方

现在直播版图，主要分成防守方（主要是各大知名app内嵌直播功能，排名第一的是淘宝直播），和进攻方（以纯直播为主）。

防守方可主要分成几个类型：

1. 电商+直播：淘宝直播

   比如淘宝+直播：类似当初的电视购物，更为真实的购物环境。

   比如海淘+直播：增加货品的真实性。

2. 视频+直播：爱奇艺

3. 新闻+直播：今日头条、腾讯新闻

    今日头条：增加直播栏目，以美女视频为主

    腾讯直播：发布会为主

4. 社交+直播：在前130名排行榜（截至2016年10月数据）中，腾讯系只要能内嵌直播功能的全部加入直播行列，腾讯全面发展直播，比如腾讯视频、天天快报。

（二）进攻方

另一大类，进攻方，以纯直播app为主。新榜单中，排名第一的是映客，新榜单主要还是以娱乐和游戏为主。

娱乐类前三：映客、YY、小米。映客现在逐渐发展栏目化。小米8月呈现上升趋势，主要归咎发布会后米粉的关注。

游戏类前三：虎牙、斗鱼、熊猫。处于相对稳定状态。

榜单中发现一些不一样的直播玩法，出现了音频类的直播——喜马拉雅，第41名多玩的战——以对战为主，53名果酱直播——男士为主的直播。

二、直播行业的新趋势

1. 直播+的格局

直播与行业的结合，比如直播+实时监控，直播+教育，直播+医美等

风口1：直播+综艺是现阶段最大的风口，比如看你往哪跑——在腾讯视频预约，通过弹幕给明星提供线索。现在映客、斗鱼、熊猫、me都开设相应的栏目。

风口2：直播+健身减肥

风口3：直播+旅游：比如斗鱼+去哪儿，花椒+途牛。很直观看到国外的风景、国外的天气状况、旅客流量等的情况，观众需求需求比较强烈。

风口4：直播+医美：医生可直播给患者事实点评，也给观看者产生微整的购买冲动。

风口5：直播+房产：看房花费精力比较大，比如搜房加入直播的功能，可以实时看到房子状况。

风口6：直播+宗教：时间精力不允许，无法去教堂，提供信仰者一个渠道。

2. 内容栏目化

比如我的健身女王，不同的主播直播健身状态

3. 音频app进入直播

音频过往被滴滴打败，现在音频app的机会在哪里。比如喜马拉雅提供直播功能。

4. 多人连线

最早应用在娱乐，比如唱歌的时候，多人合唱；比如多人跳舞。2015年初YY邀请赵本山与观众连麦，3个小时帮助赵本山获得300w的收入。

当然也有很有趣，有的公司利用直播平台，开多人视频会议。

5. 直播内容聚合平台出现

比如狗仔直播，是搜狗旗下的公司，内容聚合平台。可以在平台上看到，不同app的直播内容。

6. 品牌广告在直播平台试水

直播关注人数多，形式也新型，被广告界应用。比如杜蕾斯做的直播，观看人数超过100w。比如小米直播电池续航时间。

三、直播的风险

从几个案例中窥见直播的一些端倪。

案例1：昆仑万维出售映客3%股权（估值和净利润比例不协调）

             亮点1：映客估值70亿元（估值10亿美元就是独角兽）

             亮点2：2015年净利润只有167万元

            一个猜测：投资公司，不如投资网红。比如2015年赵本山3个小时的直播，带来了300万收入，超过映客整年利润

案例2：乐视云投资熊猫直播

             云计算加入直播？

            

案例3：政府出台《加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》

政策的限制是否会是直播发展的障碍？截至6月只发出500多张，一证难求。比如名字、logo等都有严格的要求，比如不能叫TV。

案例4：直播转身短视频？

40%映客用户使用快手，30%YY使用快手。或许可以将短视频和直播进行融合。比如快手、美拍，映客开通短视频，腾讯开通now直播。但是除了开发功能，还需要在社交全面发力。

四、直播进入下半场，谁来当老大？

纯直播前20名已经稳定，新的机会已经不太大。但是谁来当老大呢，先来看看BAT三个版图。

腾讯：腾讯布局最多最广，自家做6个直播功能。腾讯还投资了很多app，比如斗鱼、龙珠。腾讯还投资B站。

阿里：直播布局电商+直播。比如淘宝天猫都加入直播，并且请了网络红人直播。阿里旗下，陌陌、优酷土豆，包括陌陌还做了独立直播——哈你直播，优酷——来疯直播等。

百度：百度感觉在直播中落伍了，或者他的重点不在此。做的稍微能跟其他巨头平等的是——爱奇艺，爱奇艺做的奇秀直播。

新浪：微博推广直播是非常好的结合

乐视：开始生态后，在各个行业都深远布局。虽然直播行业进入比较晚，都发生在2016年下半年，但是做的还比较大。比如乐视——乐嗨直播，乐视视频内嵌直播，投资老牌直播——17。

欢聚时代：专注做直播的公司，旗下5款直播产品。YY、虎牙、多玩的战、海外bigo live、秀场——ME。

包括移动都在做咪咕直播等，都在希望直播分得一杯羹。

五、结论

1. 映客 斗鱼  YY  VS   陌陌 美拍 哔哩哔哩

2. 大流量胜出

自身拥有大流量的公司：比如爱奇艺 淘宝等有知名大流量

背靠大流量入口的公司：比如一直播——新浪微博， now——手机qq入口，ala——百度贴吧，拥有直播背景

疑问：但是微信是否将直播作为功能一部分呢？

3. 直播归于技术和内容

以映客为代表的直播app，开发新功能。知名app也内嵌直播功能

好的内容才是直播重点

六、海外状况

1. 百花齐放到霸主降临

meerkat：老牌，但是已经死了。源于twitter关闭了直播功能。

periscope：新起，功能体验比较好。

Twitch：游戏直播，早于国内用户的游戏直播。

互联网巨头入场：

Tumblr：雅虎旗下公司，即将入场

YouTube：直播带来80%增长

Facebook：咋克伯格直播，大批媒体直播

2. 中国力量弯道超车

Live.me. ：美国市场纯直播第一名，超过periscope，借鉴中国直播模式，增加美颜美声。（过往国外直播纯原生直播。）直播还可以挣钱，带来了新的模式。上市后上涨900+%

Musical.ly——live.ly：歌唱类直播

YY——bigo live：在泰国、印尼火爆。

Copy China时代已经到来，通过弯道超车或许能在国外杀出一片天地。