【墨竹的菜园】0484——出差去喀什的飞机上，翻航空杂志时看到一篇有趣的文章，主要讲述了“心理账户”这个消费心理学名词。
因为感觉特别有益，所以分享给大家。原文名《让用户从最有钱的那个心理账户花钱》，作者刘润，润米咨询董事长。
节选其中一段：假如你今晚打算去听一场音乐会，要出发的时候，发现自己刚买的一张价值200元的交通卡弄丢了。这个时候，你是否还会去听音乐会呢？很多人的选择是去。虽然交通卡丢了很心疼，但不能因此不去听音乐会啊。可是如果情况变一下，你刚要兴奋地出门去听音乐会，突然一摸口袋，发现打算用来买音乐会门票的200元不见了，这种情况下，你还会去听音乐会吗？大多数人会想：既然买门票的钱都丢了，那还去听什么音乐会啊！算了，还是乖乖地待在家里吧。
这就出现了一件非常有趣的事情，同样是丢了200元，交通卡里的200元和音乐会门票的200元，在我们心中其实属于不同的心理账户。交通卡里的钱属于生活必要开支的账户，而音乐会门票的钱则属于享乐休闲的账户。当交通卡的钱丢了，我们会觉得这跟音乐会没什么关系。可是当买音乐会门票的钱丢了，我们会觉得自己已经在享乐休闲的账户里消费了200元，如果再花200元，就意味着消费了两次，可能就超支了。所以，大多数人这个时候会选择不去了。绝大部分人都会受到心理账户的影响，他们并不是以同样的态度来对待等值的钱财。
把钱花在不同的“心理账户”，心理感受的价值就完全不同。生活中我们有很多东西不舍得给自己买，但是作为礼物送给家人或爱的人，就会非常大方起来，例如奢侈品。
在经营管理中，有些人把邀请专业公司建立品牌，作为一种花销，会觉得很贵很划不来，能省就省省。而有些人把这笔费用作为一种投资，相信未来一定能产生收益和回报。所以，同样的钱，对有些人来说就是浪费，是需要压缩的成本；而有些人是放在长期经营规划中，成为放大格局和投资未来的砝码。
我们不仅需要因势利导调整我们手中的资金，也需要适度调整我们的心态。把钱放对合适的心理账户，才能获得更大的价值。
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