课程名称：文案创意体系课

出品机构：馒头商学院

课程内容：

本次文案课程一共可以分为三大篇，分别从文案的思维内核、方法论到文案创意技巧。

下图是课程的内容概要。

课程一览

（搓搓手）作为一个文案，要清楚文案的本质是什么。

文案的本质

具备基本的文案理解，接下来要开车啦~

【第一篇】翻新文案创意内核

（一）超级整理：产品+品牌核心

这一阶段的主要目的是对产品要有初步的认识，对产品建立初步印象。

（一）超级整理：产品+品牌核心

（二）创建联结

（二）创建联结

（三）塑造品牌故事

（三）塑造品牌故事

【第二篇】项目文案的生产过程

文案的方法论，就是项目文案的生产过程，大概会经历以下三个步骤：

项目文案的生产过程

【第三篇】文案创意技巧

从思维方式到具体操作方法，此篇讲的是具体文案的操作方法，分为吸引用户的文案特征和打动用户的文案特征两章。

（一）吸引用户的文案特征

相信不少人都看过李叫兽的X、Y型文案理论，这个课程关于文案的理论和李叫兽的观点有些相似。

吸引用户的文案特征

而要形成有吸引力的文字，要遵循下面七大规则：

七大规则

（二）打动用户的文案特征

所谓“打动”，笔者觉得是能够号召用户行动或者引起用户共鸣的文案。

打动用户的文案特征

最后，课程还给了一些关于实操的小Tips:

1.搜索一手资料

2.开拓视野，捕捉创意线索

3.发现新的价值观

4.抽身全局，要有打造无人做过、无人参考的案例野心

5.艺术化也许是差异化的起点

6.自由行的乐趣永远大于跟团游

7.关注创意策略的持续性

8.“情话”的核心是创造幸福

9.经验、逻辑、方法论越是堆积，越是需要右脑出马