001 非理性倾向
人们更容易相信自己愿意相信或者需要相信的东西，而忽视了基本的事实。人是最容易被自己欺骗的。
002 康德式公平
当人们期待然而没有得到公平对待时，往往会表现出不满的情绪。
003妒忌倾向
“驱动这个世界的不是贪婪，而是妒忌。”这句话的含义需要深究。
004 回馈倾向
“以牙还牙”的倾向是潜意识存在的，要克服这一倾向需要文化和制度的帮助。
005 简单联想
避免因为过去的成功而做蠢事的正确对策是：谨慎地审视以往的每次成功，找出这些成功中的偶然因素，以免受这些因素误导。
006 心理否认
当现实太过痛苦，令人无法承受时，人们会扭曲各种事实，直到它们变得可以承受，这一倾向经常跟爱情/死亡有关。
007 禀赋效应
人们做出决定以后，就会觉得自己的决定很好，甚至比没做出这一决定之前所认为的还要好。
008 过度乐观
解决过度的乐观主义的正确方法是通过学习，习惯性的应用概率论。
009 被剥夺反应
被剥夺反应是导致某些赌徒倾家荡产的重要原因之一：它使得赌徒输钱止呕急于扳平，输的越多，不服输的心理就越严重；最容易让人上瘾的赌博形式就是设计出许多差点就赢的情况。
010 社会认同效应
社会认同，仅仅由于看到别人的消费而引起的模仿性消费，不但能够让消费者更容易接受产品，而且还能让消费者觉得自己得到了更多的回报。
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