日常取标题的5条思考路径

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标题能力03

上一讲我们学习了取优质标题的5个核心技巧，激发好奇，激发认同，展示负面，展示回报，展示新闻，这一讲我们学习通向5个技巧的5条思考路径。

一、列新奇反问

你写一篇文章，里面几千字，会写到很多故事、事件、经历、观点、人物等等，里面一定有“非正常”的东西，你要把文章从头到尾过一遍，把这些东西罗列出来。

任何一个东西列出来，如果足够有料，都可以按照激发好奇的技巧写出一个好标题。

比如：

新鲜的东西：《年轻时候的毛泽东，从来不焦虑》、《男人出轨，不是为了性》

奇怪的东西：《如何谋杀你的妻子？》、《捉奸的时候，该涂什么口红》

反常的东西：《年轻人，没事少参会，少混群，少约饭》、《我离婚了，但我很开心》

激发读者好奇，是标题最常用最好用的一种技巧，只要你激发了读者的好奇，他不点开看看就难受。

二、包装核心观点

包装核心观点和语文中提炼中心思想类似，写完文章后，总结一下核心观点，第一步用大白话即可。

总结出来之后，再想办法包装。包装的思路是什么？

就是让读者看了更有认同感、满足感、愉悦感。

所以，包装一个观点时，要让观点更金句、更犀利、更有逼格、更有优越感。

比如：

包装得更犀利：《是金子得选对地方才会发光》改成《职场最大的谎言：是金子，在哪都会发光》

包装得更有逼格：《孩子的教育是对未来的投资》改成《投资孩子的教育，就是投资你的未来》

包装得更有优越感：《培养自己的“静能量”》改成《高手，都在培养自己的“静能量”》

我们总结出一个观点，可能观点本身是没问题的，但可能太口语化，太随意，没有能量感等等。我们都可以尝试去包装，比如精炼、强化、放大、对比、对仗、借势等等。

三、挖掘负面关联

为什么不是挖掘负面，而是挖掘负面关联？

首先，我们写的的内容，可能本身并不直接包含负面的东西。

其次，只要不利于我们更好存活的东西都是负面的，因此负面的东西范围非常宽泛，不管你写什么，都能有机会找到一些跟你的主题相关的负面信息。

最后，文字表达方式博大精深，所有的正面表达，都可以换成负面表达的形式。

比如给你一篇文章，《比勤奋更能决定人生财富的，是复利思维》，你要分析，这篇文章讲的是财富，多数人一直有一个恐惧就是怕一辈子做穷光蛋，关联一下这个负面，你就可以把题目改成《不懂这四个字，你只能一辈子做穷人》。

比如给你一篇文章，《先搞起来，你就干掉了50％的竞争者》，这是一个正面表达，你明白它的意思后，你就可以把它换成负面表达，比如改成《永远不敢开始的你注定一事无成》。

四、包装内容价值

写文章不是为了自嗨，而是为了创造价值，理论上讲，每篇文章都有其价值，我们写完文章后，要不停的问自己：

你的文章帮助读者解决了什么问题？你能为读者提供什么价值？读者看完你这篇文章能学到什么？

你要把内容概括一下，放在标题里，让读者读这个标题的时候就有这样的预期，他知道点进来就能得到东西。

但是，光提炼出价值还不够，还要学会包装，让这个价值显得更有价值。

如何包装呢？刺激人性的贪欲。

比如原标题是《带你读懂“人类简史”》，你要把文章包装得更有价值就要想，很多人是没有时间读，或者不想花很多时间读，人都想走捷径，所以可以把标题改成《没有时间读“人类简史”，其实看完这50条书摘就可以》。

所以，从贪欲的角度，去包装，提高价值感，一般都效果不错。

五、突出新闻时效

人对新闻的消费是永远的，所以你写作一篇文章要看看，如果这里面有较强的新闻性质，你要想办法在标题中突出。

一种是借助一些能突出时效的词，比如：

最新：《马云最新演讲：年轻人要有大格局，必须做好3件事》

突发：《重磅突发：任正非女儿，华为CFO孟晚舟在加拿大被捕》

刚刚：《刚刚：大骚乱中，这个国家力挺华为》

另一种表达方式本身就带有时效性，比如：

《阿里无人酒店开业：时代抛弃你时，从不说再见》、《正式宣战，美国的危险到了》、《微信之父张小龙高尔夫夺冠：为什么有些人，干什么都能成功？》

为你总结一下：

日常取标题的5条路径，刚好对应取优质标题的5个核心技巧。

我们列新奇式反问的东西，是为了激发读者好奇；

我们总结包装核心观点，是为了激发用户认同；

我们挖掘负面关联，是为了通过在标题中展示负面抓住读者眼球；

我们提炼并包装内容价值，是为了让读者在标题中看到明确而丰厚的回报；

我们突出新闻时效，是为了让标题给人一种紧迫感，让读者有抢先一步看到的冲动。