早在2012年，《纽约时报》一篇文章就提及到了碎片文化:在瞬时文化（Instantaneous Culture）的浪潮中，孤独的写作、长久的阅读难能可贵，人们想得到短小快速的娱乐。人们愈发热爱短小、迅捷的互动娱乐，那些链接最多、传播最广的内容将获得最大的权力。
时至今日，内容生态产业的迅猛发展无疑印证了上述观点，这几年，短视频的发展可谓是如火如荼。中商产业研究院发布的《2017-2022年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》显示，2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关，达到113.25亿元。腾讯、阿里、百度BAT巨头以及初创互联网企业相继入局短视频，其热闹程度不亚于当年直播行业的“大战”。与此同时，以微博为代表的社交平台和以今日头条为代表的信息流平台带来的用户时间碎片化趋势，被短视频加速放大。
从野蛮生长到巨头间分庭抗礼到有序发展、稳健增长，短视频行业实际上也开始进入了下半场。尽管相比长视频领域的下半场，短视频还处于下半场的小荷才露尖尖角的阶段，但是与上半场的野蛮生长相比，已然启幕的下半场比拼的正是平台对版权、原创的布局和扶持，是从无序到内容生态的进阶。
咪咕和微博何缘牵手？一个要渠道一个要内容
9月5日，咪咕与微博共同举办了以“新视界、新平台、新融合”为主题的战略合作发布会，宣布达成战略合作，双方将基于咪咕拥有的顶级赛事、演艺等优质内容和微博拥有的强势社交平台资源能力，开展体育赛事、演艺内容宣传推广、自有IP联合孵化等一系列合作，实现优势互补、互利共赢。
在发布会中，咪咕CEO刘昕连续用了四个最，描绘咪咕和微博的合作即将带来的前景：最前沿的观赛生活、最新鲜直观的体娱资讯、最完善的用户互动以及最全面的沉浸式体验。咪咕希望的是，借助与微博的合作，开创一个全新体娱生态。
在发布会中，微博CEO王高飞则说，“内容平台和社交媒体的合作一定是1+1>2的，合作双方各取所需、扩大自身优势，最终达成的一定是咪咕、微博、用户多赢的结局。”
咪咕与微博合作，带给后者最有价值的就是优质IP内容，特别是其占据优势的体育赛事和娱乐演艺内容，正是微博重点布局的垂直领域。而对咪咕而言则是，微博所来带来的社会化传播是其泛娱乐布局的关键。
世界杯时代 “IP+播出方+社交媒体”的“三驾马车”
其实，在三个月之前微博和咪咕就曾在体育领域进行过一次牛刀小试的合作，彼时恰逢四年一度的世界杯期间，咪咕与微博宣布启动“MW计划”，在赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播推广等方面展开合作。
咪咕公布了世界杯期间的数据：共计有43亿人次通过咪咕视频手机客户端、PC客户端、TV客户端全场景观看本届世界杯赛事，而在决赛当天总计超过有2亿人观赛。
来自第三方的Questmobile数据也佐证了这一点，虽然这家权威的数据机构只公布了小组赛的数据，但结果同样令人吃惊：咪咕视频APP世界杯小组赛期间日活跃用户数均值较2017年均值增长353%。
体育IP要想引爆，行业内早已经有“IP+播出方+社交媒体”的“三驾马车”的说法。微博这个社交媒体对咪咕的世界杯内容起到了病毒性的放大效应，星星之火顷刻燎原，加之微博海量活跃用户作为基础，热门优质内容在微博上的传播速度和覆盖广度均非常惊人，微博对于咪咕在世界杯的崛起扮演了重要角色。
世界杯期间咪咕官方短视频内容在微博的播放量总计达20亿，博文累计阅读量45亿，用AI剪辑花絮视频，在世界杯期间累计发布超过5000条视频，最高单日播放量突破了1亿人
次，单条播放量高达3600万人次。而咪咕的两个相关微博@咪咕视频 和@咪咕体育 的新增粉丝数分别超过了290万和110万。
后世界杯时代的开启，再借微博东风起航的咪咕
咪咕可谓是凭借世界杯一战成名。而事实上，在咪咕花10亿拿下俄罗斯世界杯版权之前，可能很多人对于咪咕是什么都不太了解。背靠国内三大运营商之一中国移动的咪咕不仅是世界杯新媒体及电信传输指定官方合作伙伴，更手握上述数十项顶级体育赛事的版权，此外还深耕演艺、二次元等多个垂直领域，覆盖音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容业务，目前已成为业内最大正版数字内容汇聚平台，也是国内领先的全场景品牌沉浸平台。
正如上面说到的“三驾马车”，它不仅适用于体育行业，更适用于文化产业。
咪咕在体育产业有着优质IP版权内容。咪咕提供中超、欧冠、亚冠、欧洲五大联赛等顶级体育赛事，正式开启了“451”计划，还推出了自制节目《加油好身材》，与中国国家滑板队结成了战略合作，更多泛体育赛事的内容正在陆续推出。
咪咕在文化领域同样强大，咪咕是国内最大的O2O演艺平台，成功打造了“咪咕汇”、“咪咕和TA的朋友”、“咪咕音乐现场”等7大演艺品牌，咪咕方面的数据显示，他们累计举办了超过2000场演艺活动，覆盖了超过50亿音乐人群。
而在世界杯结束两个月之后，人们的注意力重新回到抖音、西瓜视频等社交短视频，咪咕的热度也开始逐渐回温。所以在这样的情况下，咪咕也在继续加强内容生态的同时开始借助微博这个社交平台裂变传播。
内容生态建设方面，咪咕和苏宁体育进行战略合作，比如持续常规化的购买版权和内容，毕竟对于一个内容平台来说，内容的质量和数量非常关键。内容如船，船再大，没有东风，也很难远航。这个东风，就是微博。
微博与咪咕合作共赢各取所需的背后，能为用户创造什么价值？
最近几年，微博一直在深耕垂直领域，其中体育和文化领域是重中之重，积累起强大的垂直资源。以体育赛事领域为例，微博拥有超过1.2亿的体育兴趣人群、55万体育认证用户、34万媒体机构、以及超过15万各类体育运动员认证账号，这是其他社交平台根本无法企及的，这些账号如果能和咪咕的IP内容结合起来，将能带来强大的协同作用，形成丰富的内容生态，同时裂变传播。
就本次合作来说，微博首先将和咪咕对上述数十项体育赛事内容进行联合制作、运营和推广，并通过直播、短视频、视频节目等多种方式，将赛事精彩内容呈现在微博上，同时咪咕海量的视频资源将纳入云剪系统供MCN、媒体使用，丰富视频资源，最终为用户提供更及时、更清晰、更专业的赛事短视频内容。
表面上看本次合作是咪咕主导，但实际上背后是中移动在内容产业上的支撑。5G是中国移动的一大优势，也是咪咕超前产业布局的关键一环，拥有超高网速、超低时延、超大连接三大特点。
移动网络的未来是5G，超过时速、超低时延、超大连接的特点，让5G与4G相比，不仅仅是速率更快，更是催生众多新的场景。如果说4G是“改变生活”，那么5G是“改变社会”。
进入今年，咪咕则实现了国内首次将真4K技术创新落地应用，在三个月前的世界杯赛事直播中，咪咕的真4K画质分辨率高达3840x2160，比1080P提高了4倍，通过HDR技术的运用，直播色彩也更加饱满，帧率高达50帧是当前主流视频的两倍，将直播画面的清晰流畅程度推进到了前所未有的地步。
举个简单的例子，在咪咕视频小屏客户端上，裁判在红黄牌上面写下的球员名字甚至是裁判手表上的时间都能在直播画面中看的一清二楚。
基于5G+4K的落地应用作为技术保障，咪咕与微博得以共同探索体育IP的全场景沉浸式推广，让消费者可以无时无刻、无处不在获得极致的体验。
当人们不断在提及这是“内容为王”的时代，渠道早已经站在了顶峰。借助微博的这股东风，咪咕这个巨鳄将有望真正盘活自己强势的内容资源，为用户开启新的时代！
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