近期三个重要文件值得关注：
6月10日，农业农村部印发《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》（简称《培育计划》）；
7月29日，国家发展改革委联合多部门发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》（简称《指导意见》）；
9月19日，农业农村部印发《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》，其中包含专项实施方案《农业品牌打造实施方案（2022—2025 年） 》（简称《实施方案》）。
农业品牌顶层文件的接连发布，既是指南针，也是及时雨。对于农业企业、合作社等经营主体来说，如何把握品牌建设机遇？农参君试图拆解政策文件，提炼出三大关键词，给各位作参考。
区域公用品牌
《培育计划》《指导意见》《实施方案》三个文件均多次提及“区域品牌”建设，其中《指导意见》更是多达12次。区域品牌的建设规模达到什么程度呢？《中国农业品牌发展报告（2022）》中指出，截至2021年底，全国省级农业农村部门重点培育的区域公用品牌约3000个。
农产品区域公用品牌，是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。
我们可以注意到一个关键词——农业生产经营者共同使用，这就点明了区域品牌的公益性、公共性以及核心主体。在元一智库农研中心构建的“品牌囤”模型中，提出了“一个主体、两个机制、三个世界、四个支柱、五像合一”五个维度的品牌建设路径，其中首要关注的就是一个主体——新型农业经营主体，包含了家庭农场、合作社等。元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师认为，农产品区域公用品牌是整合小散乱弱格局的旗舰品牌；是解决农产品以次充好、假冒伪劣的权威背书品牌；更是整合产业链、价值链、供应链的平台品牌。尤其对于农业生产经营者来说，资源和资金的聚集倾斜，能够在技术、营销、资金等方面，借势补齐短板。
企业参与区域品牌建设、享受区域品牌红利的一个典型的案例，涪陵榨菜，“中国榨菜数涪陵，涪陵榨菜数乌江”。“涪陵青菜头”“涪陵榨菜”是重庆涪陵区的区域品牌，更是全国榨菜的领军品牌，而“乌江”是涪陵榨菜集团推动区域品牌建设、同时与区域品牌荣辱与共的一个样本。
早在2017年，乌江涪陵榨菜就占据了包装腌制食品30%的市场份额，而行业老二鱼泉榨菜仅占12%，其他品牌都在10%及以下。乌江牌榨菜还远销欧盟、美国、日本等50多个国家和地区。
涪陵榨菜区域品牌的发展壮大，其实是母凭子贵的过程，正是涪陵榨菜集团意识到了区域品牌蕴含的巨大价值，紧抓区域优势不断拓展市场，才有了今天涪陵榨菜绝对压倒式的“榨茅”江湖地位。是小产品大市场的良好示范，更是企业品牌与区域品牌深度融合的最佳案例，值得每个还在探索、摸索中的农业企业去思考和借鉴。
透过政策及案例的分析，我们可以看到，区域公用品牌是公用资产，不是企业私有，本身就有强大的品牌影响力，对于农业经营者而言，要有战略眼光，紧抓政府推广区域公用品牌的初衷，积极占领市场，把公用资产变成企业资产一部分。
现代农业产业园
《培育计划》指出，“结合粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、特色农产品优势区和现代农业产业园等建设，打造精品区域公用品牌”。
《指导意见》强调，“聚集粮食生产功能区、重要农产品保护区、特色农产品优势区和现代农业产业园等，打造一批品质过硬、特色突出、竞争力强的精品区域公用品牌”。
《实施方案》提到，“聚焦现代产业园区，以粮食、蔬菜、水果、畜牧、水产、 茶叶等为重点，塑强一批品质过硬、特色突出、竞争力强的区域公用品牌”。
三大文件不约而同聚焦“现代农业产业园”，由此可见产业园是农业品牌尤其是区域品牌建设的主要依托。
现代农业产业园发挥了传统农业向现代农业转变的典型示范作用，探索传统农业向高产、高效、优质的现代化农业的发展路子，发挥了为农业服务的整体服务功能，是深化农业供给侧结构性改革、推动乡村产业振兴的重要抓手。
2017年以来，农业农村部、财政部认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，聚焦兴农、务农、为农宗旨，加大政策支持力度，创新建设管理机制，推动产业园建设取得明显成效。两部门批准创建了250个国家现代农业产业园。
以2017-2020年创建的153个国家现代农业产业园为分析对象，从主导产业数量分布来看：绝大多数(115个)的产业园突出优势、集中打造，着力发展1个主导产业，占比达到75.16%; 选择2个主导产业的产业园有31个，占比20.26%。每一个产业园的主导产业都是立足当地资源优势、发展水平和发展潜力的支柱产业，因此产业园也成为产业做大做强、打出特色打出品牌的重要载体。
如山东嘉祥县，是我国重要的大豆优势生产基地，2019年获批创建省级现代农业产业园，2021年获批创建国家现代农业产业园和第三批国家级制种大县奖励政策。近年来，嘉祥县依托国家现代农业产业园创建，实施5大工程10个重点项目，把“嘉祥豆种”打造成为引领嘉祥农业增效的“新引擎”、农民增收的“新突破”、农村增绿的“新旋律”。
9月21日，全国现代农业产业园建设经验交流暨“十四五”农业农村现代化规划视频推进会指出，突出品牌富园，以特色创品牌、以标准育品牌、以营销强品牌，扩大市场影响力。
元一智库规划中心认为，做好产业规划是县域富民产业的基石，而商业成功是检验产业规划成败的唯一标准。品牌与产业相辅相成，以市场为引领，最终实现产品优质优价。产业园做规划之前一定要做策划，做规划之后一定要做品牌。建设“区域品牌、园区品牌、产业品牌、产品品牌”四位一体，以品牌引领规划建设，目的就是让项目落地，实现产业与市场的有效衔接。
地理标志
三大文件中都提到“加快绿色食品、有机农产品、地理标志农产品发展”。相较于绿色食品的普遍性及有机农产品的高门槛，地理标志农产品因其所蕴含的“三个世界”——历史人文世界、绿色生态世界、品质美味世界，而在近年来备受重视。
地理标志产品是指产自特定地域，具有特定质量、声誉的产品，是品质的代名词。截至2021年11月，农业农村部批准认证地标农产品共计3454个，其中以县域为单位申请认证的产品多达1876个，占比超50%。
保护和发展地理标志农产品是推进农产品“三品一标”的重要内容，农业农村部地理标志农产品保护工程实施3年以来，各级农业农村部门共落实中央财政资金22.7亿元，支持634个地理标志农产品发展，支持产品年产值超过5000亿元。
在四川内江，作为内江黑猪产业发展的践行者，四川恒通擘画打造60万头生态内江黑猪农牧循环产业园的宏伟蓝图，积极承担国家级内江猪保种备份任务的社会使命；利用“十二化福利养殖标准”加上“快乐福利养殖”六大指标，坚持300天福利慢养，粗粮饲喂，无抗育肥；建设云顶土内江黑猪食品加工厂，开展内江黑猪肉精深加工业务；构建云顶土内江黑猪品牌，开设内江黑猪菜品及鲜肉销售的内江黑猪品鉴馆，逐步建立品牌黑猪鲜肉连锁店，打造内江黑猪全产业链，给追求幸福、健康、高品质生活的人们提供放心的土黑猪肉。
农业高质量发展时期，质量兴农、绿色兴农、品牌强农已成为战略选择，做好“特”字文章，加快培育特色产业，盯紧地理标志是关键。农业经营者要积极参与地理标志的申请使用，依托有为政府和有效市场两只手的作用带动产业发展，实现自身盈利的同时造福一方百姓。
来源：农参号
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