07信仰人物

信仰人物的功能：塑造一个像“神”一样的人物“代言”整个品牌，把品牌的价值人格化。

生活在当今时代真的很苦逼，每天的广告无孔不入，无处不在。

据一份广告调查结果表明，一位美国人每天接受的广告信息多达1500条，香港人1370条，上海人1200条。面对每天数以千计的各种广告围攻与突袭，现代人已本能地在广告信息和自己的感官之间构筑起一道“视而不见、充耳不闻、熟视无睹”的“屏蔽网”。

如何才能清除“屏蔽网”与用户进行有效深度沟通呢？

为了清除用户对广告的“屏蔽网”，塑造品牌的粉丝“信仰体系”，你还需要塑造一个像“神”一样的人物“代言”整个品牌，把品牌的价值人格化。如：

苹果塑造神一样的乔布斯；

小米塑造崇拜乔布斯的“雷布斯”；

格力塑造董明珠精神；

聚美优品让自己创始人“为自己代言”；

……

可见，一个品牌仅仅有“洞察痛点”、“身份定位”、“差异标签”、“超级符号”和“广告口碑”、“传奇故事”还是不够。为此，许多卓越的品牌都在塑造信仰人物来与用户进行深度沟通。

这就是为什么更多的品牌都花钱请娱乐明星、体育冠军作品牌形象代言人，用以在用户与品牌宣传架起沟通的桥梁。

实践中塑造品牌信仰人物用得最多的有两个方法：一是塑造创始人；二是聘请明星代言。

第一，在对一个品牌信仰人物策划时最给力的方法是塑造创始人，对创始人进行挖掘包装。如苹果为了塑造乔布斯的与众不同，让乔布斯做一个“不换衣服的男人”，就连会见前俄罗斯总统梅德韦杰夫也不换衣服，一样同前美国总统奥巴马一起吃饭还是不换衣服！

乔布斯会见俄罗斯前总统梅德韦杰夫不换衣服（图片来自网络）

乔布斯同前美国总统奥巴马一起吃饭还是不换衣服（图片来自网络）

我们再来看看王菲以自己就是一个品牌是如何为自己代言的。

2016年818王菲演唱会从头到尾一言不发，为什么这样呢？

其实这也是塑造王菲这个品牌的高逼格冷酷人物需要，这时你也能明白王菲演唱会不说话的真正原因了吧，说不定王菲一唱完歌回到后台说：“憋死宝宝了！”

第二，在对一个品牌信仰人物策划时最有效的方法是花钱请明星代言，用情景语言叫“小品牌要傍大款”。在这个娱乐时代，明星个人的“聚粉”魅力能够干预或影响其“粉丝”群体的态度、观念和情感，而其“聚粉”下的“粉丝”群体又是品牌的目标消费人群，更能体现品牌信仰人物的价值。

唐砖家在这里借用今日资本创始人徐新女士（投资京东商城、网易、土豆网、赶集网、大众点评、都市丽人、真功夫等品牌的大投资家）说的话提醒一句，要请就请一个最能体现品牌信仰人物价值的“最大牌”明星，一步到位。只有这样才是最省钱的方法，因为形象大于能力。

唐砖家在策划“某某青少年运动健身机构”的“信仰人物”时，同时采用塑造创始人和聘请明星代言策略。

在塑造创始人品牌信仰人物时，以创始人为了拯救自己小孩健康，发现祖国还有许许多多青少年的健康等待拯救，然后创始人立志“让青少年强，国家才能强”的梦想创办“某某青少年兴趣运动健身机构”。聘请明星代言的策略是由武术冠军和冠军教练代言“兴趣是最好的教练！”这句超级口碑，具体情节和桥段在此省去500字。

结语：

也许你会说，营销策划文案就是“吹牛”，表面看是这样的，但如果没有营销策划文案来与用户沟通，各种优质创新商品可能会停留在生产者手里，难以真正被用户接受去改变他们的美好生活。

这里给你总结一下“唐砖家品牌文案七元素”包括：“三个洞察”+“一个创意”+“三个塑造”。

1、洞察痛点：洞察将同质化品牌（产品、服务）卖出不同来。

2、身份定位：洞察并打造品牌的第一或唯一身份。

3、差异标签：洞察支持品牌（产品、服务）痛点的“与众不同”标签。

4、超级符号：创意让用户只看一眼就能够记住她、熟悉她、喜欢她、购买她的超级符号。

5、广告口碑：塑造一句用户心中想说和品牌也想说的话，这句话要么始于流行语，要么进化成流行语。

6、传奇故事：塑造一个引人入胜的品牌传奇故事。

7、信仰人物：塑造一个像“神”一样的人物“代言”整个品牌，把品牌的价值人格化。

到这里“唐砖家品牌文案七元素”介绍完毕。只要你把一个品牌的七个元素策划撰写出一套走心的文案，品牌的各种广告、海报、宣传页、网站、产品说明书、电商产品详细页、软文、软书、新闻稿宣传就是添油加醋的事。

这篇文章最初的标题是《卓越品牌与平庸品牌之间只隔一篇好文案》。只因写完这篇文章后发给那位对自己品牌进行“国际化”改造朋友看后，他专程打来电话说：“你的这篇文章比某某大师的课强多了，看后如醍醐灌顶，受用很大。”他强烈建议标题改为：“唐砖家手把手教你如何写出卓越品牌文案？”并说强调说：“加括号价值十万的文章。”我接受他的建议修改现标题。

（完）请点击读前六篇文章：

01唐砖家手把手教你如何写出“撩住”粉丝的品牌文案（01洞察痛点）

02唐砖家手把手教你如何写出“撩住”粉丝的品牌文案（02身份定位）

03唐砖家手把手教你如何写出“撩住”粉丝的品牌文案（03差异标签）

04唐砖家手把手教你如何写出“撩住”粉丝的品牌文案（04超级符号）

05唐砖家手把手教你如何写出“撩住”粉丝的品牌文案（05广告口碑）

06唐砖家手把手教你如何写出“撩住”粉丝的品牌文案（06传奇故事）

07唐砖家手把手教你如何写出“撩住”粉丝的品牌文案（07信仰人物）