前四篇文章已对“卓越品牌文案七元素”中的四个元素：《01洞察痛点》、《02身份定位》、《03差异标签》、《04超级符号》讲解，这一篇主要来讲如何塑造品牌文案中的“广告口碑”。
05广告口碑
广告口碑的功能：塑造一句用户心中想说和品牌也想说的话，这句话要么始于流行语，要么进化成流行语。
同“超级符号”一样，你有没有对一个陌生品牌的广告口语，只看一眼，或听一声，就能够记住她、熟悉她、喜欢她呢？
唐砖家印象中最深刻的广告口碑语是：“为人民服务”，目前还没有谁能超越！其实，做企业，打造品牌，真的好好跟毛主席学一学。后期计划写一篇“像毛主席一样打造品牌”。
唐砖家觉得策划撰写广告口碑语是品牌文案中最烧脑的环节。不知你是否有同感？
现实中很多人认为广告语就是一句口号，这是对营销策划广告人最大的耻辱。任何一支广告从策划、制作、到投放就为让用户记住那句话而去的。如果用户认为你的广告语是口号，那祝福你：你的品牌将从成功走向没落！
为区别传统的广告语说法，唐砖家一有机会就提醒，好的广告语叫广告口碑语简称口碑语，更不是口号。口碑语不是一句口号，而是替用户设计一句他们心中要说的话，目标是达到“金杯银杯不如用户的口碑”。
如何才能提炼出用户心中想说和品牌也想说的那句话呢？
理论上没有方法，只有套路。唐砖家的套路是设评价标准，符合就是超级口碑语，不符合的推倒重来。
这里又推出“唐砖家四号工具：超级口碑语评价标准”，即：塑造一句用户心中想说和品牌也想说的话；这句话要么始于流行语，要么进化成流行语。为统一口径，将来唐砖家说口碑语就是达标的广告语，如果说广告语，就是口号语。
“用户心中想说和品牌也想说的话”其实很难塑造的，要不为什么那么多企业花几十万、几百万甚至几千万请专业策划公司去做一套方案呢？
唐砖家对“用户心中想说和品牌也想说的话”采用倾听法，相信“高手在民间”。“从群众中来，到群众中去”倾听用户是如何感受的；倾听完用户又要倾听品牌方是如何说的。口碑语有时需要从量变到质变！
我原来的团队又一个惯例：每一个项目都由三个策划人撰写三份文案来比稿，未被采纳的另外两个人出钱请被采用的策划人吃饭，中标策划人负责把策划过程中的文案来龙去脉讲解给另外两个人听。有一次我不幸又被中标采纳，另外两个同党又破费请我吃饭。席间一个同党说：“你的文案看起来那么软，打造出来的营销却那么硬。”当我听到这句话时跳起来说：“今天的饭由我买单！”他俩一脸懵逼。
这就是“唐砖家”的超级品牌语“软文案，硬营销”的由来。相信这句话将变成广告策划文案从业人的流行语，我们试目以待！
再举唐砖家的一个例子。唐砖家在策划“某某青少年运动健身机构”的“广告口碑”时，直接把众所周知科学家爱因斯坦曾说的具有脍炙人口超级基因语：
“兴趣是最好的老师！”
改造成
“兴趣是最好的教练！”
你是否觉得朗朗上口呢？唐砖家说了不算，建议你用“唐砖家四号工具：超级口碑语评价标准”去评价是否达标？
谈完“广告口碑”，接下来轮到分析第六个元素“传奇故事”了。
（未完待续，敬请点击下面标题读第六篇！）
01唐砖家手把手教你如何写出“撩住”粉丝的品牌文案（01洞察痛点）
02唐砖家手把手教你如何写出“撩住”粉丝的品牌文案（02身份定位）
03唐砖家手把手教你如何写出“撩住”粉丝的品牌文案（03差异标签）
04唐砖家手把手教你如何写出“撩住”粉丝的品牌文案（04超级符号）
05唐砖家手把手教你如何写出“撩住”粉丝的品牌文案（05广告口碑）
06唐砖家手把手教你如何写出“撩住”粉丝的品牌文案（06传奇故事）
07唐砖家手把手教你如何写出“撩住”粉丝的品牌文案（07信仰人物）
作者简介：
唐海洲：一个匿名砖家替著名专家当枪手的资深策划文案人，同党赐称“专注软文案硬营销的砖家”，外号“唐砖家”。
本文原创，版权归唐砖家，抄袭必究。
网友评论
那祝福你：你的品牌将从成功走向没落！