必须学点行为经济学

最近在看行为经济学方面的资料，总的来看，启发很大。

传统经济学一般认为人是理性的，重点讨论世界应该是怎么样的，行为经济学则注重实际效果，研究世界实际是怎么样的。有个经典的段子：有人说地上有一百块钱，传统经济学家路过，说“地上怎么可能有一百块钱，要是有早有人捡走了”，行为经济学家说，那我看看，看到地方真有一百块，高高兴兴的捡走了。

刘润5分钟商学院在行为经济学方面主要介绍了5个观点：结果偏见、鸡蛋理论、凡勃仑效应、适应症偏见和概率偏见。

行为经济学

这一次重点讲讲鸡蛋理论。鸡蛋理论也称为宜家效应，就是人们更喜欢参与了劳动的作品。比如宜家的柜子买到家里以后，消费者都要组装，这样他就会更加有成就感，也更喜欢这个柜子。

现在城市规划领域都在强调公众参与，一方面，可以吸收一些好的方案，另一方面，公众提出的方案如果被采纳和实施，他们会高估这个方案的价值，也能产生更高的幸福感，一举两得。