动物人格化，打造视觉锤

视觉锤的强大在于用场景化模式在消费者的心中插入一根钉子，让你迅速了解产品。基于人们对动物的熟悉和喜爱，人格化的动物是非常好的视觉锤。

用好隐喻。我们常用动物比如人类特性，”勇猛如虎“、”迅捷如豹“等，动物具有性格特质，它们身上被我们人格化的特质如能与品牌结合，能迅速引起关注，使消费者产生共鸣，如捷豹、三只松鼠、天猫等。捷豹那只迅猛的豹子，让人一下了解汽车的定位，性能极佳，根本不用任何言语。

更场景化。场景化是最佳定位，动物天然具备场景化的特点，松鼠喜欢吃坚果，三只松鼠利用这一场景，把小松鼠呆萌吃坚果的一幕展现出来，这个视觉锤就很有力量了。而小松鼠之间还能衍生出更多有趣的故事出来，容易使品牌定位更为突出。

卡通动物更具萌趣。动物人格化的视觉锤往往把动物卡通萌趣化，激发人们喜爱之情。在一些食品企业，还能够特别衍生一些幽默有趣的故事。如福来鸡是一家鸡肉三明治连锁餐厅，它却用了”3头奶牛举着写着‘多吃鸡肉’木板“作为视觉锤，让人欣然一笑。

用好人格化的动物打造视觉锤，让品牌活起来、趣起来。